淘寶直通車(chē)怎么設(shè)置推廣？定向推廣設(shè)置方法

本文大綱：淘寶直通車(chē)怎么設(shè)置推廣？定向推廣設(shè)置方法 關(guān)于說(shuō)起淘寶直通車(chē)主要分為關(guān)鍵詞推廣與定向推廣兩大塊，與常規(guī)的關(guān)鍵詞推廣有所不同，定向推廣可以針對(duì)人群和投放位置進(jìn)行精準(zhǔn)的推廣，那么淘寶直通車(chē)怎么設(shè)置推廣？定向推廣設(shè)置方法？

投放人群中我們可以設(shè)置的是流量定向和購(gòu)物意圖以及直通車(chē)溢價(jià)設(shè)置，我們先從默認(rèn)的智能投放和搜索重定向說(shuō)起。

智能投放：

系統(tǒng)綜合多維度評(píng)估，流量信息、購(gòu)物意圖等維度挖掘適合該產(chǎn)品的人群，適合所有店鋪投放，它是一種考慮到了所有定向推廣維度的自動(dòng)計(jì)劃，其優(yōu)點(diǎn)是訪客較精準(zhǔn)，訪客大，出價(jià)低 但是缺點(diǎn)無(wú)法選擇具體的投放對(duì)象，適合我們前期在不懂定向推廣的情況下去選擇。

搜索重定向：

投放給搜索過(guò)該“該產(chǎn)品設(shè)置的關(guān)鍵詞推廣”的買(mǎi)家。比如說(shuō)，一個(gè)消費(fèi)者搜索“足球”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配一些與足球相關(guān)的其他類目寶貝比如“球衣”展示給消費(fèi)者。它的特點(diǎn)是：對(duì)關(guān)鍵詞二次定向，深挖消費(fèi)者需求，訪客大，面向消費(fèi)者廣，缺點(diǎn)就是訪客不太精準(zhǔn)。

流量定向：

流量定向面對(duì)的人群主要有兩種：喜歡我店鋪的流量[近三個(gè)月內(nèi)瀏覽、收藏加購(gòu)購(gòu)買(mǎi)過(guò)我們店鋪寶貝的客戶。]與喜歡我同類店鋪的流量。這類流量由于近期展示過(guò)對(duì)該寶貝的需求，所以往往轉(zhuǎn)化率會(huì)較高，如果追求高產(chǎn)出，可以提高該人群的溢價(jià)，以獲得良好的展示位。

購(gòu)物意圖定向：

根據(jù)投放的產(chǎn)品標(biāo)題，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)的篩選出代表該產(chǎn)品的多種組合關(guān)鍵詞，這個(gè)是由消費(fèi)者日常的淘寶瀏覽軌跡得出的。

如上圖的案例所示，由于標(biāo)題中帶有“漁夫帽”的核心詞，所以系統(tǒng)為我們自動(dòng)延伸了一些其他的二級(jí)詞或者三級(jí)詞，是一個(gè)由粗到細(xì)的過(guò)程，本質(zhì)上是一個(gè)對(duì)于關(guān)鍵詞組合推廣，也就是詞包推廣。它的優(yōu)點(diǎn)是自動(dòng)挖掘買(mǎi)家意向與需求，較精準(zhǔn)，訪客也不錯(cuò)，但是缺點(diǎn)在于無(wú)法控制詞包中的關(guān)鍵詞，所以對(duì)于匹配的詞我們可以提升溢價(jià)，不匹配的，我們可以選擇不開(kāi)!

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