直通車關(guān)鍵詞遇到瓶頸期？開定向試試！

開車前期階段，店肆權(quán)重還不是很好的時分，咱們挑選從單品寶物的關(guān)鍵詞進行推行，中后期質(zhì)量分養(yǎng)上來，權(quán)重高了，再開定向，混合不同的推行方式，實現(xiàn)更精準的引流，提高轉(zhuǎn)化。

一、關(guān)鍵詞推行 關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化遇上瓶頸期，寶物關(guān)鍵詞推行也經(jīng)歷了較長時間的推行，盡管期間也會增加一些新的關(guān)鍵詞到直通車去測驗，質(zhì)量分和方案權(quán)重也有漸漸提高上來了，不過經(jīng)歷了大促活動的雙十一雙十二，買家們該買的都買好了，年底期間許多商家轉(zhuǎn)化都會有所下滑的，那咱們能夠針對有保藏、加購以及有轉(zhuǎn)化的詞進行要點調(diào)整，耗費高轉(zhuǎn)化一般的詞下降力度。

優(yōu)化推行圖，給潛在的客戶帶來新鮮感。

關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化作用似乎沒有很大的提高了，那么咱們除了對關(guān)鍵詞的調(diào)整，咱們預(yù)備新開一個方案——定向推行，測驗看看。

二、定向推行 1.當你關(guān)鍵詞作用不太抱負的時分，不要灰心，這個時分試下定向，往往會有意想不到的成果。

定向是怎么出價的呢？

咱們先看看定向里所有能設(shè)置的當?shù)?，哪里能夠出價/競價？

哪里能夠溢價？

2.由于預(yù)算有限，咱們定向推行只開“訪客定向”、“購物意圖定向”，統(tǒng)一溢價70%，后面依據(jù)實際作用進行調(diào)整優(yōu)化，作用好的，加大力度，作用不抱負的，進行下降力度，然后達到更好的作用。

3.增加與關(guān)鍵詞方案不同的構(gòu)思，以便有時機一起取得自然查找和直通車展位的展示，然后防止因鄰近方位構(gòu)思限制而導(dǎo)致推行寶物展示幾率的丟失。

或許能夠挑選與自然查找展示圖片不一致的主圖作為推行構(gòu)思，將自然查找展示圖片和直通車推行圖片進行區(qū)分。

4.從關(guān)鍵詞方案和定向方案過去三十天的推行數(shù)據(jù)看，定向有三個優(yōu)勢： （1）定向精準、轉(zhuǎn)化率好：以產(chǎn)品找人，N個愛好節(jié)點判斷意向買家，轉(zhuǎn)化比較好。

（2）點擊單價比較劃算：相比關(guān)鍵詞的點擊單價，定向方案的點擊單價相對低一些的 （3）操作便捷，省時省力：選好方位或許購物意向，定好出價，設(shè)置人群。

總結(jié)： 1. 定向推行方案和關(guān)鍵詞推行方案并不沖突，并且要分開，做定向方案最好是獨自新建一個方案； 2.定向推行由于展示大，點擊量少，一般點擊率都會偏低的； 3.關(guān)鍵詞方案點擊率以及轉(zhuǎn)化都是比較穩(wěn)定的，持續(xù)堅持推行，定向方案轉(zhuǎn)化率在這推行的一個月數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化還算穩(wěn)定，能夠持續(xù)調(diào)查看看。

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