怎么養(yǎng)京東快車(chē)計(jì)劃?rùn)?quán)重？如何操作？

京東商城在目前眾多的電商平臺(tái)下，可以說(shuō)一直都是走在前列的。隨著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為了人們生活中的一部分，京東快車(chē)計(jì)劃?rùn)?quán)重應(yīng)該怎么去養(yǎng)呢?下面了解一下。

1、優(yōu)選新品

由于產(chǎn)品都是新品，而且主推的商品也是0評(píng)價(jià)，所以，我們干脆使用【雙新玩法】，來(lái)突破京東新品權(quán)重低的現(xiàn)狀。

第一步：從店鋪里優(yōu)選出9個(gè)單品

第二步：9個(gè)單品于2月4日全部刪除，重新上架，來(lái)找補(bǔ)新品權(quán)重

第三步：用這9個(gè)單品制作關(guān)聯(lián)模版(關(guān)聯(lián)模版白底，無(wú)價(jià)格)

第四步：把9個(gè)單品全部加入熱力圖分析

第五步：2月4日-2月6日快車(chē)推廣9個(gè)單品

第六步：2月6日分析9個(gè)單品商詳中關(guān)聯(lián)模版的熱力圖數(shù)據(jù)

第七步：優(yōu)選出3個(gè)點(diǎn)擊率較高的單品

2、創(chuàng)建新計(jì)劃

這個(gè)賬戶(hù)是一個(gè)結(jié)構(gòu)相當(dāng)混亂的賬戶(hù)，已經(jīng)創(chuàng)建了30多個(gè)京東推廣計(jì)劃。經(jīng)過(guò)我們簡(jiǎn)單分析后，已經(jīng)確定了此賬戶(hù)原車(chē)手的思路，基本上是一個(gè)款，一個(gè)推廣計(jì)劃，計(jì)劃名都是商品的型號(hào)，所以，基本沒(méi)有計(jì)劃?rùn)?quán)重而言了。同時(shí)，由于京東賬戶(hù)過(guò)年期間屬于停車(chē)狀態(tài)，我們果斷刪除了所有無(wú)效的推廣計(jì)劃。

第一步：新建推廣計(jì)劃，命名：雙新計(jì)劃

第二步：投放時(shí)間選擇工作時(shí)間，早9-晚9

第三步：投放競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手地區(qū)

第四步：推薦位廣告設(shè)置，引用人群：默認(rèn)瀏覽人群

第五步：搜索位廣告設(shè)置，不引用人群

PS：

投放競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手地區(qū)，不是為了成交，就單純的是為了讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手點(diǎn)擊我們的廣告。因?yàn)橥ㄟ^(guò)我們的實(shí)操總結(jié)，投放在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手地區(qū)的廣告，往往點(diǎn)擊率會(huì)高一點(diǎn)(大部分類(lèi)目大致都如此次，不排除特殊情況)。

京東快車(chē)搜索位廣告設(shè)置一定不能引用人群，否則會(huì)影響廣告的曝光

3、選詞

商品是于2月4日刪除，正式推廣是2月7日，所以，這個(gè)推廣計(jì)劃，已經(jīng)滿(mǎn)足了【雙新玩法】的基本要求。

因?yàn)榇恕倦p新玩法】的核心原理是借助新計(jì)劃、新品的扶持權(quán)重，再依靠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，來(lái)點(diǎn)擊我們的廣告，來(lái)提升我們的真實(shí)點(diǎn)擊率。如果點(diǎn)擊率連續(xù)3天都比較理想，那我們的推廣單元的權(quán)重，也會(huì)穩(wěn)步提升。

在選詞環(huán)節(jié)，我們可以換位思考，無(wú)論是PC還是無(wú)線(xiàn)，我們都可以站在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角度思考，他們?nèi)粘６紩?huì)搜索什么關(guān)鍵詞。

比如男包類(lèi)目：

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在全國(guó)分布城市一般為：廣州和保定(白溝)

投放的關(guān)鍵詞一般為品類(lèi)詞：男包、單肩包、手提包、公文包

4、調(diào)價(jià)

今天不講創(chuàng)意圖的優(yōu)化，如果能配合一張高點(diǎn)擊的推廣圖，效果會(huì)更佳。

我們?cè)谧觥倦p新玩法】的時(shí)候，可以忽略PPC，唯一的目的，就是把排名提到靠前的位置，方便競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及時(shí)查看并點(diǎn)擊。由于是新計(jì)劃和新品，快車(chē)系統(tǒng)及新品機(jī)制，會(huì)給快車(chē)一定的雙新權(quán)重。再經(jīng)過(guò)我們合理地調(diào)價(jià)后，排位很快就會(huì)拉到靠前的位置。

經(jīng)過(guò)不斷的抬價(jià)及托價(jià)調(diào)整，排位在靠前的前提下，扣費(fèi)也降下來(lái)了。再看一下點(diǎn)擊率，單純看移動(dòng)端，已經(jīng)飆到了1.78%，是行業(yè)點(diǎn)擊率0.58%的3倍左右。平均點(diǎn)擊單價(jià)已經(jīng)控到了 0.48元，是行業(yè)平均點(diǎn)擊單價(jià)1/3左右。

對(duì)于京東商家來(lái)說(shuō)，推廣京東快車(chē)漲權(quán)重是非常重要的事情，有的時(shí)候因?yàn)榈赇伄a(chǎn)品的風(fēng)格有所變化，導(dǎo)致之前的爆款產(chǎn)品全部下架，依靠產(chǎn)品基礎(chǔ)權(quán)重玩快車(chē)的套路行不通了。

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