淘寶喵滿(mǎn)分是什么？有什么用？

                    阿里巴巴自有品牌 “淘寶心馴將消失，晉級(jí)為全新品牌 “喵滿(mǎn)分”。

據(jù)悉，喵滿(mǎn)分將環(huán)繞多個(gè)品類(lèi)孵化出天貓超市的多款自有產(chǎn)品，這些自有產(chǎn)品將在4月中旬在天貓超市售賣(mài)。一位原淘寶心選人士對(duì)此表明，“淘寶心選原本定位是一個(gè)主打 ‘健康、美好、有用’ 的生活方式獨(dú)立品牌?！钡捎谔詫毿倪x作為一個(gè)獨(dú)立消費(fèi)品牌沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，因此將轉(zhuǎn)為天貓超市的途徑品牌。相關(guān)材料顯示，淘寶心選于2023年5月上線(xiàn)。淘寶心選上線(xiàn)后的大半年時(shí)間內(nèi)，深受阿里董事局主席兼CEO張勇重視，這是因?yàn)樗鼘?duì)標(biāo)的是網(wǎng)易嚴(yán)選(2016年4月上線(xiàn))。

彼時(shí)，網(wǎng)易自營(yíng)電商途徑網(wǎng)易嚴(yán)選上的產(chǎn)品價(jià)格低價(jià)，上線(xiàn)第二年銷(xiāo)售額即超過(guò)70億元，要挾到了淘寶。最近幾年，淘寶心選的開(kāi)展沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，且人員安排變化比較頻繁。2020 年上半年，淘寶心選從淘寶工作群被劃入新成立的同城零售工作群;幾個(gè)月后負(fù)責(zé)人張棣離任。爾后，淘寶心選又被并入天貓超市。但淘寶心選的開(kāi)展也遭到阿里的限制。產(chǎn)品層面，心選不能銷(xiāo)售服裝和食物，因?yàn)檫@些品類(lèi)品牌集中度高，會(huì)直接影響到阿里的大客戶(hù)，但網(wǎng)易嚴(yán)選能夠;營(yíng)銷(xiāo)層面，網(wǎng)易嚴(yán)選的許多產(chǎn)品能夠直接說(shuō)是來(lái)自大牌代工廠(chǎng)，打上 “MUJI 制造商直供”、“COACH 制造商直供” 的標(biāo)簽，心選則不可。也正是在阿里體系內(nèi)，淘寶心選作為一個(gè)中國(guó)最大電商途徑的自有品牌，很難獨(dú)立決策自己的開(kāi)展，它伴隨阿里集團(tuán)的調(diào)整閱歷了多次安排變化。2020 年上半年，淘寶心選成立第三年，它從淘寶工作群被劃入新成立的同城零售工作群，隸屬于該工作群旗下的淘寶自有品牌工作部。

幾個(gè)月后，當(dāng)時(shí)的淘寶心選負(fù)責(zé)人張棣挑選離任，一位阿里人士稱(chēng)，張棣的離任原因可能是其和同城零售的產(chǎn)品品牌辦理理念不合。一年多后，阿里又在 2021 年 7 月將同城零售工作群一分為二，天貓超市業(yè)務(wù)被分出來(lái)與進(jìn)出口工作群合并組成 B2C 零售工作群，不久，淘寶心選并入天貓超市。目前，淘寶心選的負(fù)責(zé)人是阿里 “新人”、工號(hào) 20 多萬(wàn)的曾勝利，向天貓超市負(fù)責(zé)人劉一曼匯報(bào)。如今，松果財(cái)經(jīng)得悉，據(jù)36氪消息，淘寶心選近期正進(jìn)行品牌晉級(jí)，將從一個(gè)獨(dú)立的生活方式消費(fèi)品牌，轉(zhuǎn)而為天貓超市供給自有產(chǎn)品，聚焦年輕家庭人群?！疤詫毿倪x” 這個(gè)品牌將會(huì)消失，晉級(jí)為全新品牌 “喵滿(mǎn)分”，將環(huán)繞多個(gè)品類(lèi)孵化出天貓超市的多款自有產(chǎn)品，典型比如紙巾、堅(jiān)果、鮮奶等品類(lèi)，第一批 “喵滿(mǎn)分”牌五常大米、核桃油等產(chǎn)品將于 4 月中旬在天貓超市售賣(mài)。

淘寶心選曾被寄予厚望，但它沒(méi)能證明阿里有做出一個(gè)獨(dú)立消費(fèi)品牌的能力。現(xiàn)在，它將轉(zhuǎn)而成為天貓超市的途徑品牌。                

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