店老師競(jìng)品監(jiān)控|競(jìng)品分析應(yīng)該從哪些方面分析？

電商平臺(tái)已經(jīng)成為了很多品牌企業(yè)不可或缺的銷售渠道之一，那么，在大環(huán)境的驅(qū)使下，品牌應(yīng)如何做好競(jìng)品監(jiān)控與競(jìng)品分析以明確自身價(jià)格在市場(chǎng)中是否具有競(jìng)爭(zhēng)力也成為品牌發(fā)展過(guò)程中的重要一環(huán)。

一、品牌通常會(huì)從哪幾個(gè)角度來(lái)分析競(jìng)品？

①產(chǎn)品定位和目標(biāo)客戶。首先要確定競(jìng)品產(chǎn)品定位和目標(biāo)客戶，即企業(yè)是用什么樣的產(chǎn)品來(lái)滿足什么樣的人群的需求。一般來(lái)說(shuō)，競(jìng)品的目標(biāo)用戶要么是與自己完全一致，要么是有一部分重疊。

②盈利模式。盈利是企業(yè)的最終目的，了解競(jìng)品的盈利模式，有助于完善自身的產(chǎn)品商業(yè)模式。

③競(jìng)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這一分析可以從中看出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，從而尋找自身的差異化。

④營(yíng)銷策略。通過(guò)競(jìng)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，可以找出競(jìng)品的推廣渠道、使用的營(yíng)銷手段，有助于自身在策劃營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)取長(zhǎng)補(bǔ)短。

此時(shí)在收集競(jìng)品信息時(shí)，品牌企業(yè)可以直接選用第三方大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，快速全面地直接掌握到競(jìng)品的相關(guān)信息。

*慢慢買價(jià)格監(jiān)測(cè)系統(tǒng)

二、競(jìng)品在漲價(jià)還是降價(jià)，他們的價(jià)格策略是怎樣的？

品牌在進(jìn)入市場(chǎng)的過(guò)程中，首先要明確自身品牌在市場(chǎng)中是否具有競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)槭袌?chǎng)是動(dòng)態(tài)的，而消費(fèi)者也是不確定的，因此品牌必須了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向，尤其是競(jìng)品的價(jià)格。

在市場(chǎng)中，如果競(jìng)品紛紛降價(jià)，那么企業(yè)也必隨之降價(jià)，否則企業(yè)會(huì)失去顧客。如果競(jìng)品紛紛提價(jià)，但如有少數(shù)企業(yè)不提價(jià)，先提價(jià)的企業(yè)和其他企業(yè)將不得不取消提價(jià)，畢竟在其他條件相同的情況下，消費(fèi)者往往更青睞于選擇低價(jià)產(chǎn)品。

企業(yè)若要及時(shí)根據(jù)競(jìng)品策略作出快速反應(yīng)，就必須時(shí)刻監(jiān)測(cè)好競(jìng)品的價(jià)格變動(dòng)，做好競(jìng)品監(jiān)控與競(jìng)品分析。

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