淘寶商家需要做推廣才可以讓店鋪長久發(fā)展下去，淘寶的推廣方式有很多，而鉆展和直通車是其中比較常見的兩種。在選擇推廣方式的時候，很多商家常常猶豫，不知道這兩種方式哪種更好呢?

一、淘寶鉆展跟直通車哪個好?

淘寶鉆展和淘寶直通車推廣都是淘寶自營的廣告推廣服務(wù)，都有一定的優(yōu)勢和劣勢，需要根據(jù)實(shí)際情況來選擇合適的推廣方式。

淘寶鉆展相對于直通車來說，更適合進(jìn)行品牌推廣和提高曝光度。它可以在淘寶首頁和其他商詳頁等重要位置展示廣告，可以傳達(dá)更為豐富、露出度更高的推廣內(nèi)容，有效提升品牌的曝光度。但相對于直通車而言，鉆展的點(diǎn)擊成本較高，投放效果需求較高。

而淘寶直通車則更適合進(jìn)行點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率等方面的優(yōu)化，可以實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的流量定向和優(yōu)化，通過競價(jià)排名的方式展示廣告，可以獲得更為精準(zhǔn)的用戶訪問。但相對于鉆展而言，直通車對廣告創(chuàng)意和過程的管理要求較高，且需要在競價(jià)排名中不斷進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，投入時間成本需要更高。

總而言之，選擇淘寶鉆展或直通車需要考慮自身的營銷目的和預(yù)算，以及競爭對手情況，結(jié)合實(shí)際情況來選擇推廣的方式。

二、鉆展怎么收費(fèi)?

目前鉆展有兩種計(jì)費(fèi)方式：按點(diǎn)擊付費(fèi)CPC和按展現(xiàn)付費(fèi)CPM。

1、按展現(xiàn)收費(fèi)(CPM)：即按照每千次展現(xiàn)收費(fèi)，點(diǎn)擊不收費(fèi)。按照競價(jià)高低進(jìn)行排名，價(jià)高者優(yōu)先展現(xiàn)。

實(shí)際扣費(fèi)=按照下一名CPM結(jié)算價(jià)格+0.1

2、按點(diǎn)擊收費(fèi)(CPC)：即展現(xiàn)免費(fèi)，點(diǎn)擊收費(fèi)。系統(tǒng)將“點(diǎn)擊出價(jià)”折算成“千次展現(xiàn)的價(jià)格”。折算后的CPM出價(jià)與其他商家進(jìn)行競爭，價(jià)格高的優(yōu)先展示。

實(shí)際扣費(fèi)不會超過您的出價(jià)。

注明： 公式：CPM=CPC*預(yù)估CTR*1000

CPC是您自己在后臺的設(shè)置出價(jià)，系統(tǒng)會參考創(chuàng)意的歷史CTR來計(jì)算預(yù)估CTR。然后用這個預(yù)估CPM去與其他商家競爭。CPM價(jià)格高的優(yōu)先展示，競價(jià)成功后，按照下一名CPM結(jié)算價(jià)格+0.1元作為實(shí)際扣費(fèi)的CPM價(jià)格，根據(jù)公式換算成點(diǎn)擊扣費(fèi)CPC。

根據(jù)公式CPM=CPC*CTR*1000，推算出CPC=CPM/1000/CTR

其實(shí)，鉆展和直通車各有各的優(yōu)勢和長處，到底選擇哪種方式，要看商家的需求。如果商家想要提升產(chǎn)品的影響力，可以選擇鉆展，如果想要提升轉(zhuǎn)化率和流量，建議選擇直通車會更好。

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直通車的作用還是蠻大的，但同時費(fèi)用也是推廣工具里相對來說比較高的。第一次使用直通車的，可能不知道開了之后多久生效。那么淘寶直通車開啟后多久生效?

當(dāng)天

一、淘寶直通車開多久有效果?

24小時內(nèi)。

一般是24小時內(nèi)。這是因?yàn)橘|(zhì)量得分更新時間：

新增或修改了當(dāng)前推廣信息，質(zhì)量得分更新時間為半個小時;

對賬戶中所有關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分更新時間為24小時;

如某些推廣信息暫停一段時間后重新推廣，質(zhì)量得分將重新開始計(jì)算。

二、如何使用直通車?

前期控制的最多的是點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率也就是創(chuàng)意圖、關(guān)鍵詞和精準(zhǔn)人群。

控制著三個點(diǎn)來調(diào)試，進(jìn)行優(yōu)化出最好的數(shù)據(jù)。創(chuàng)意主圖跟關(guān)鍵詞肯定是毋庸置疑的，肯定得用自己最好的。

然后說精準(zhǔn)人群，精準(zhǔn)人群投放特點(diǎn)是點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化高、精準(zhǔn)人收藏高、精準(zhǔn)人加購高，所以更應(yīng)該控制。

首先在關(guān)鍵詞選詞方面一定要多下功夫，在不同時段推廣詞也是不同的，因?yàn)椴煌瑫r段的消費(fèi)者群體是不同的。

比如說年輕人，早上7點(diǎn)多、中午12點(diǎn)多、晚上7點(diǎn)后喜歡上網(wǎng)瀏覽購物，那么這個時間段的推廣詞就應(yīng)該是簡單、時尚的。

店主應(yīng)該挑選一批精準(zhǔn)詞，長尾詞，這樣的詞只要屬性匹配，分?jǐn)?shù)都不會很差，基本分?jǐn)?shù)在8分左右，展現(xiàn)不錯。

其次要測試寶貝，個人店鋪測試3到7天即可，使用熱詞、精準(zhǔn)詞、流量大好獲得數(shù)據(jù)。

直通車是一個引流的工具，它是一種全新的搜索競價(jià)工具，它的競價(jià)結(jié)果不僅僅只能在雅虎搜索引擎上顯示，還能夠在淘寶網(wǎng)上充分顯示。

若是7天測試，建議不使用熱詞，使用精準(zhǔn)詞和長尾詞，有流量，費(fèi)用相對更低，數(shù)據(jù)靠譜。

直通車在店鋪操作是70%的選品加30%的運(yùn)營。

產(chǎn)品的選擇會直接影響資金投入、后期推廣、成交利潤等方面，任何后期運(yùn)營工作都是圍繞著產(chǎn)品進(jìn)行。

總的來說，淘寶直通車開啟后是當(dāng)天就會生效。當(dāng)天一般指的是24小時內(nèi)就能看到展示效果。

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