淘寶商家需要做推廣才可以讓店鋪長久發(fā)展下去，淘寶的推廣方式有很多，而鉆展和直通車是其中比較常見的兩種。在選擇推廣方式的時候，很多商家常常猶豫，不知道這兩種方式哪種更好呢?

一、淘寶鉆展跟直通車哪個好?

淘寶鉆展和淘寶直通車推廣都是淘寶自營的廣告推廣服務(wù)，都有一定的優(yōu)勢和劣勢，需要根據(jù)實際情況來選擇合適的推廣方式。

淘寶鉆展相對于直通車來說，更適合進(jìn)行品牌推廣和提高曝光度。它可以在淘寶首頁和其他商詳頁等重要位置展示廣告，可以傳達(dá)更為豐富、露出度更高的推廣內(nèi)容，有效提升品牌的曝光度。但相對于直通車而言，鉆展的點擊成本較高，投放效果需求較高。

而淘寶直通車則更適合進(jìn)行點擊量和轉(zhuǎn)化率等方面的優(yōu)化，可以實現(xiàn)準(zhǔn)確的流量定向和優(yōu)化，通過競價排名的方式展示廣告，可以獲得更為精準(zhǔn)的用戶訪問。但相對于鉆展而言，直通車對廣告創(chuàng)意和過程的管理要求較高，且需要在競價排名中不斷進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，投入時間成本需要更高。

總而言之，選擇淘寶鉆展或直通車需要考慮自身的營銷目的和預(yù)算，以及競爭對手情況，結(jié)合實際情況來選擇推廣的方式。

二、鉆展怎么收費(fèi)?

目前鉆展有兩種計費(fèi)方式：按點擊付費(fèi)CPC和按展現(xiàn)付費(fèi)CPM。

1、按展現(xiàn)收費(fèi)(CPM)：即按照每千次展現(xiàn)收費(fèi)，點擊不收費(fèi)。按照競價高低進(jìn)行排名，價高者優(yōu)先展現(xiàn)。

實際扣費(fèi)=按照下一名CPM結(jié)算價格+0.1

2、按點擊收費(fèi)(CPC)：即展現(xiàn)免費(fèi)，點擊收費(fèi)。系統(tǒng)將“點擊出價”折算成“千次展現(xiàn)的價格”。折算后的CPM出價與其他商家進(jìn)行競爭，價格高的優(yōu)先展示。

實際扣費(fèi)不會超過您的出價。

注明： 公式：CPM=CPC*預(yù)估CTR*1000

CPC是您自己在后臺的設(shè)置出價，系統(tǒng)會參考創(chuàng)意的歷史CTR來計算預(yù)估CTR。然后用這個預(yù)估CPM去與其他商家競爭。CPM價格高的優(yōu)先展示，競價成功后，按照下一名CPM結(jié)算價格+0.1元作為實際扣費(fèi)的CPM價格，根據(jù)公式換算成點擊扣費(fèi)CPC。

根據(jù)公式CPM=CPC*CTR*1000，推算出CPC=CPM/1000/CTR

其實，鉆展和直通車各有各的優(yōu)勢和長處，到底選擇哪種方式，要看商家的需求。如果商家想要提升產(chǎn)品的影響力，可以選擇鉆展，如果想要提升轉(zhuǎn)化率和流量，建議選擇直通車會更好。

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淘寶直通車晚上關(guān)嗎？晚上需要關(guān)嗎？

淘寶商家在開直通車的時候，是需要設(shè)置投放時間和投放區(qū)域的。有的商家為了減少花費(fèi)，會選擇在晚上關(guān)掉直通車。那淘寶直通車晚上要關(guān)嗎?

不需要關(guān)

一、直通車晚上需要關(guān)嗎?

1、直通車白晝開晚上關(guān)是會有影響的，直通車考究的就是全天全開，及時不在搶手的投放時間段，也會用很抵折扣停止推行，關(guān)閉或者余額缺乏暫停都會招致直通車的推行權(quán)重，關(guān)鍵詞生長缺乏等。

2、固然掌柜能夠依據(jù)本人的店鋪轉(zhuǎn)化頂峰期，或者引流頂峰期自定義設(shè)置時間折扣比例，但是在設(shè)置時間折扣會存在一個誤區(qū)，就是很多掌柜會在同一個時間段一個周期設(shè)置為同樣的折扣。比方經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計7天內(nèi)晚上21點轉(zhuǎn)化表現(xiàn)最好，掌柜就會把7天晚上21點設(shè)置為同樣的折扣。

3、其實7天內(nèi)同一時間段都會有高有底，好比做辦公用品的類目，周一到周五的早上跟下午的轉(zhuǎn)化跟人流好，但是周六周日就不行了。所以必需要依據(jù)實踐數(shù)據(jù)統(tǒng)計在設(shè)置分時折扣。

二、淘寶直通車開通多久有效果?

24小時內(nèi)。

一般是24小時內(nèi)。這是因為質(zhì)量得分更新時間：

新增或修改了當(dāng)前推廣信息，質(zhì)量得分更新時間為半個小時;

對賬戶中所有關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分更新時間為24小時;

如某些推廣信息暫停一段時間后重新推廣，質(zhì)量得分將重新開始計算。

總的來說，淘寶直通車晚上是不需要關(guān)的。而且如果你白天是開著的，我們也是不建議晚上關(guān)的。因為白天開晚上關(guān)是有影響的。

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