淘寶商家可以用的推廣工具有很多，而且市面上也在不斷地推出新的好用的推廣工具。像直通車、淘寶客和鉆展都是很好用的。那淘寶用直通車好還是鉆展好?

一，從收費(fèi)方式上看：

直通車是按照點(diǎn)擊收費(fèi)的，就是每有一個(gè)IP點(diǎn)擊，就會(huì)扣費(fèi)一次，這就能做到外科手術(shù)式的精確打擊，相比地毯式轟炸的鉆石展位，直通車的優(yōu)點(diǎn)在于精確、精準(zhǔn)，最大限度避免了無(wú)效點(diǎn)擊流量。

鉆石展位是按照展示收費(fèi)的，即廣告所在的頁(yè)面展示在用戶面前一次就計(jì)費(fèi)一次。一千次展示，沒(méi)準(zhǔn)只有幾秒鐘，錢就這么花出去了，沒(méi)準(zhǔn)幾秒鐘的一千次展示，一個(gè)點(diǎn)擊都沒(méi)有。這就是地毯式轟炸的群體殺傷效應(yīng)，覆蓋面廣。

二，從展現(xiàn)形式上看：

直通車和鉆石展位，都是通過(guò)廣告位展示的形式來(lái)展現(xiàn)所要推廣的寶貝。直通車是按照商品的形式展現(xiàn)在頁(yè)面搜索頁(yè)的右側(cè)和最下方;鉆石展位的位置則有很多個(gè)，比如：寶首頁(yè)二屏、時(shí)尚頻道首頁(yè)通欄、創(chuàng)意站頻道輪播圖、我的淘寶頁(yè)面等等。

不過(guò)直通車側(cè)重關(guān)鍵詞及出價(jià)排名，而鉆展更多的是考驗(yàn)美工如何能做出搶眼的圖片以吸引買家的注意。

三，從推廣效果上看：

其實(shí)不能簡(jiǎn)單地說(shuō)誰(shuí)效果好效果差，不過(guò)鉆石展位因其簡(jiǎn)單的操作性，使用門檻比較低，開(kāi)直通車的話，更加考驗(yàn)賣家的開(kāi)車技巧，當(dāng)然，只要賣家能夠很好的掌握這兩項(xiàng)技巧那么效果自然就大大不同。

總的來(lái)說(shuō)，淘寶用直通車和鉆展都有各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。直通車能夠引來(lái)精準(zhǔn)的流量和轉(zhuǎn)化，而鉆展門檻低，操作也簡(jiǎn)單。

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淘寶商家需要做推廣才可以讓店鋪長(zhǎng)久發(fā)展下去，淘寶的推廣方式有很多，而鉆展和直通車是其中比較常見(jiàn)的兩種。在選擇推廣方式的時(shí)候，很多商家常常猶豫，不知道這兩種方式哪種更好呢?

一、淘寶鉆展跟直通車哪個(gè)好?

淘寶鉆展和淘寶直通車推廣都是淘寶自營(yíng)的廣告推廣服務(wù)，都有一定的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，需要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)選擇合適的推廣方式。

淘寶鉆展相對(duì)于直通車來(lái)說(shuō)，更適合進(jìn)行品牌推廣和提高曝光度。它可以在淘寶首頁(yè)和其他商詳頁(yè)等重要位置展示廣告，可以傳達(dá)更為豐富、露出度更高的推廣內(nèi)容，有效提升品牌的曝光度。但相對(duì)于直通車而言，鉆展的點(diǎn)擊成本較高，投放效果需求較高。

而淘寶直通車則更適合進(jìn)行點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率等方面的優(yōu)化，可以實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的流量定向和優(yōu)化，通過(guò)競(jìng)價(jià)排名的方式展示廣告，可以獲得更為精準(zhǔn)的用戶訪問(wèn)。但相對(duì)于鉆展而言，直通車對(duì)廣告創(chuàng)意和過(guò)程的管理要求較高，且需要在競(jìng)價(jià)排名中不斷進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，投入時(shí)間成本需要更高。

總而言之，選擇淘寶鉆展或直通車需要考慮自身的營(yíng)銷目的和預(yù)算，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，結(jié)合實(shí)際情況來(lái)選擇推廣的方式。

二、鉆展怎么收費(fèi)?

目前鉆展有兩種計(jì)費(fèi)方式：按點(diǎn)擊付費(fèi)CPC和按展現(xiàn)付費(fèi)CPM。

1、按展現(xiàn)收費(fèi)(CPM)：即按照每千次展現(xiàn)收費(fèi)，點(diǎn)擊不收費(fèi)。按照競(jìng)價(jià)高低進(jìn)行排名，價(jià)高者優(yōu)先展現(xiàn)。

實(shí)際扣費(fèi)=按照下一名CPM結(jié)算價(jià)格+0.1

2、按點(diǎn)擊收費(fèi)(CPC)：即展現(xiàn)免費(fèi)，點(diǎn)擊收費(fèi)。系統(tǒng)將“點(diǎn)擊出價(jià)”折算成“千次展現(xiàn)的價(jià)格”。折算后的CPM出價(jià)與其他商家進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格高的優(yōu)先展示。

實(shí)際扣費(fèi)不會(huì)超過(guò)您的出價(jià)。

注明： 公式：CPM=CPC*預(yù)估CTR*1000

CPC是您自己在后臺(tái)的設(shè)置出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)參考創(chuàng)意的歷史CTR來(lái)計(jì)算預(yù)估CTR。然后用這個(gè)預(yù)估CPM去與其他商家競(jìng)爭(zhēng)。CPM價(jià)格高的優(yōu)先展示，競(jìng)價(jià)成功后，按照下一名CPM結(jié)算價(jià)格+0.1元作為實(shí)際扣費(fèi)的CPM價(jià)格，根據(jù)公式換算成點(diǎn)擊扣費(fèi)CPC。

根據(jù)公式CPM=CPC*CTR*1000，推算出CPC=CPM/1000/CTR

其實(shí)，鉆展和直通車各有各的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，到底選擇哪種方式，要看商家的需求。如果商家想要提升產(chǎn)品的影響力，可以選擇鉆展，如果想要提升轉(zhuǎn)化率和流量，建議選擇直通車會(huì)更好。

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