2023淘寶直播嚴選618超級品牌計劃怎么參與?

為了提升主播與品牌合作的確定性，平臺、主播、品牌共同努力，從選品、貨品機制、流量、貨品補貼維度提高確定性和投入，形成運營方法論。淘寶直播推出直播嚴選618超級品牌計劃，具體如下：

一、活動時間

2023年4月26日-6月24日(視效果是否延長活動時間，另行通知)

二、主播參與方式及要求

1、主播參與方式

該活動為邀約制，平臺將根據主播歷史直播間成交數據，對主播進行邀約。

2、主播報名活動要求

(1)主播選商要求

1、商家須為：天貓旗艦店或天貓國際旗艦店，特殊賣家綜合調性不符的除外。

2、商家須符合《天貓商家營銷準入規(guī)則》，同時須遵循平臺基礎規(guī)則，包括但不限于《淘寶直播管理規(guī)則》等;

3、商家近365天嚴重違規(guī)扣分(虛假交易除外)必須小于等于6分。

(2)主播選品要求

1、商品須為：直播嚴選審核通過的商品。直播嚴選規(guī)則點此查看。

2、商品數量不少于3個，即形成品牌專場形式進行報名。

3、商品的品牌需為特定品牌，平臺會根據全網平臺綜合競爭力(如品牌成交情況、消費者喜愛度、品牌影響力等)進行挑選特定品牌。

(3)主播開播要求

1、主播直播品牌專場時長不低于30分鐘。

2、主播每天提報上限為1個品牌專場，自然月內上限為10個品牌專場，且自然月內同主播同品牌不能重復提報;

3、主播直播品牌專場期間，直播間需配合透出直播嚴選超級品牌定制背景;

特別說明：若品牌專場商品涉及以上多個類目，則按照每個類目對應坑位比例進行計算。

舉例：某品牌A與主播S合作品牌專場商品數為5個，其中【彩妝/香水/美妝工具】類目商品數為2個，即坑位占比為40%;

【美容護膚/美體/精油】類目商品數為3個，即坑位占比為60%。所以該場目標成交金額最低值=300萬元*60%+200萬元*40%=260萬元。

(5)主播商業(yè)化投入要求

1、主播品牌專場商業(yè)化投入最低要求：投放金額:專場目標成交金額=1:120;

了解到：品牌專場目標成交金額為240萬，則主播投放金額要求最低值為2萬。

2、主播品牌專場商業(yè)化投放操作需在品牌專場時長內完成。

三、活動激勵

1、平臺流量激勵

流量激勵以超級品牌為優(yōu)先發(fā)放原則，同一款商品，超級品牌、超級單品流量與基礎單品流量不可同時享受;

詳細流程政策點此查看。

直播嚴選超級品牌流量激勵為直播嚴選基礎單品流量激勵的10倍，每天提報上限為1個品牌專場，自然月內上限為10個品牌專場，且自然月內同主播同品牌不能重復提報。

2、直播嚴選貨品補貼

一、直播嚴選買返紅包官方補貼金額為5的倍數，如買返紅包5元;

二、服務費率(又稱“傭金”)&平臺補貼上限檔位：

(一)傭金率不低于20%，紅包補貼面額上限為商品到手價格的10%;

(二)傭金率低于20%且不低于10%，紅包補貼面額上限為商品到手價格的5%;

四、主播補貼要求

針對買返紅包軟件費，除平臺給予用戶一定比例的補貼，主播補貼對應的買返紅包面額不低于商品到手價格的1%;

五、主播考核要求

1、實時下播成交要求

①實時下播成交金額≥目標成交金額最低值;

②實時下播成交金額-退款商品金額≥目標成交金額最低值*55%;

退款金額：本場直播時間段內，直播間訂單對應的實際退款金額(按退款發(fā)起時間統計)

數據來源：主播中控臺-實時下播數據

2、有效超級品牌要求

達成目標門檻：次月14日(含)統計上月超級品牌成交數據，除實時下播成交金額≥目標成交金額最低值，

還需滿足條件①或②：

①退款金額比例(退款成功金額/支付金額)≤60%;

②實收金額(支付金額-退款成功金額)≥目標成交金額最低值*50%;

如有效超級品牌要求未滿足，則平臺存在補貼(如買返紅包涉及軟件服務費)場景下平臺將收回補貼，費用均由主播全額承擔。主播需再承擔的結算費用=(有效領取紅包金額-核銷退款金額)*官方補貼費用比例。

六、特殊說明

1、如用戶存在賬戶異?；蛴唵萎惓?如以獲利為目的，或非實際消費需求而發(fā)生的交易等)的情形，則異常賬戶和異常訂單不屬于本規(guī)則的激勵范圍。

2、在本次激勵活動中，如用戶存在違規(guī)行為(包括但不限于惡意套現、機器作弊、**、提供虛假信息等)，或者涉嫌虛假交易或者涉嫌嚴重違反平臺規(guī)則、違法違規(guī)行為的，或者主體關聯的其他賬號曾存在嚴重違規(guī)行為被處罰或被處以特定管理措施，淘寶直播將取消違規(guī)主播的激勵資格，并有權收回權益(含已使用的及未使用的)，按照《淘寶直播管理規(guī)則》進行處罰，必要時將追究主播的法律責任。

3、主播應遵守淘寶和/或淘寶直播和/或阿里媽媽平臺相關規(guī)則協議，如因違規(guī)行為導致流量激勵無法使用的，淘寶直播及阿里媽媽將不進行任何補償，并有權收回已發(fā)放的權益。

4、活動期間如出現不可抗力的情況(包含但不限于重大災害事件、活動受政府機關指令需要停止舉辦或調整的)，淘寶直播可依相關法律法規(guī)的規(guī)定主張免責。

5、淘寶直播可以根據本活動的實際舉辦情況對活動規(guī)則進行變動或調整，相關變動或調整將公布在活動頁面上。

6、本活動與蘋果公司無關。

7、本規(guī)則涉及的時間均為北京時間(東八區(qū))。

2023淘寶直播嚴選618超級品牌計劃活動就介紹到這里，感興趣的別錯過啦。

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