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抖音傳播任務(wù)一口價模式招募要求是什么?

2023-05-10|07:37|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀：38

為滿足抖音巨量星圖客戶對于中腰部達人及KOC的批量招募需求，提升客戶與中小達人的合作效率，巨量星圖推出新發(fā)單模式-招募任務(wù)，提供線上篩選反選及便捷的線上建聯(lián)溝通能力，助力客戶批量合作高性價比中小達人，降低客戶的達人營銷投入門檻，優(yōu)化客戶投放效率。

一、招募任務(wù)產(chǎn)品亮點

1、對客核心價值

①高效批量合作KOC及中小達人(1W-100W粉絲)

一次下單批量合作多位達人，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容便捷線上授權(quán)投放競價/千川

②達人篩選+反選+建聯(lián)溝通實現(xiàn)強內(nèi)容把控

下單時定向圈選+報名后客戶反選+線上快速建聯(lián)+平臺審核把控，實現(xiàn)達人內(nèi)容調(diào)性的把控

③降低客戶達人營銷投入門檻

單次任務(wù)1W起投，單個達人報價300元起，通過招募任務(wù)整體可實現(xiàn)近50%達人報價折扣

2、新產(chǎn)品自然流量激勵

2023年3月1日-6月30日期間下單招募任務(wù)并完成視頻發(fā)布，均可享受平臺流量激勵，最高激勵比例可達15%

二、合作流程

下單時可設(shè)置達人報價區(qū)間，達人報名時僅可在此區(qū)間內(nèi)報價;

下單時可根據(jù)標(biāo)簽圈選達人，且達人報名后客戶可挑選單個達人或者批量反選達人下單，僅選中的達人進行合作(系統(tǒng)會根據(jù)適配度最優(yōu)的達人進行派單，并非所有圈選范圍內(nèi)的達人都能收到任務(wù))

測評產(chǎn)品的客戶下單時勾選需要【寄樣】，達人報名時填寫寄樣地址，客戶反選后批量導(dǎo)出地址寄樣;

有線下探店需求的客戶，下單時可設(shè)置多個線下參與地址/時間供達人參考選擇;

支持線上授權(quán)投放競價及千川廣告;

客戶下單時可設(shè)置達人【視頻交付截止時間】及【預(yù)約視頻發(fā)布時間】;

合作失敗的達人(未在客戶設(shè)置交付期內(nèi)交付視頻，視頻不符合要求被拒審等)將不結(jié)算，剩余費用客戶可補選新達人下單or任務(wù)結(jié)束退回下單賬戶，

(二)客戶下單流程

1、下單填寫brief

1)客戶選擇【招募任務(wù)】下單

選擇【所屬項目】或者【創(chuàng)建新項目】

選擇【推廣形式】、合作模式選擇【招募任務(wù)】

注意：招募任務(wù)暫不支持【A3營銷目標(biāo)優(yōu)化】，創(chuàng)建項目時營銷目標(biāo)請勿選擇A3營銷目標(biāo)優(yōu)化

2)填寫任務(wù)基本信息

填寫任務(wù)總預(yù)算(最低1W元)，招募任務(wù)下單后將凍結(jié)預(yù)算

設(shè)置達人一口價區(qū)間(最低300元，達人僅可在客戶設(shè)置的區(qū)間內(nèi)報價)

填寫產(chǎn)品名稱，品牌名稱，產(chǎn)品介紹(大眾消費客戶填寫商品鏈接信息)

填寫聯(lián)系人信息(下拉勾選已有聯(lián)系人或者新建聯(lián)系人)

任務(wù)名稱，任務(wù)圖標(biāo)

設(shè)置期望合作達人數(shù)(便于平臺根據(jù)實際需求為您匹配達人)

填寫達人報名時間段(建議5天以上，報名開始時間不可更改，報名結(jié)束時間在報名結(jié)束前可修改一次)

3)填寫任務(wù)要求

填寫鏡頭/口播/標(biāo)題等要求：請您詳細注明任務(wù)要求，平臺將根據(jù)您的要求對視頻進行審核，不滿足硬性要求的視頻將會被拒審。

鏡頭要求：產(chǎn)品介紹時，需要明確是否接受達人貼圖進行，若是必須實物出鏡請注明：不接受貼圖

硬性要求請清晰明確表達，一些非必須執(zhí)行的”建議參考“性質(zhì)的要求請放在其他要求中展示。

若選擇啟用廣告投放(支持競價/千川授權(quán)投放)，點擊【補充投放信息】補充巨量廣告廣告主ID及巨量千川廣告主ID，推廣產(chǎn)品鏈接及推廣產(chǎn)品圖片。

【樣品寄送】若勾選“需要寄樣”，客戶在反選達人后可查看達人地址自行寄樣。

根據(jù)需要選擇配置購物車/LINK組件/行業(yè)錨點等組件

支持配置直播引流組件。(招募任務(wù)模式下配置直播引流組件，需要提前在【我的組件】中配置好直播引流組件信息，在招募任務(wù)下單時點擊選擇)

設(shè)置期望視頻保留時長

【實地參與】若勾選需要實地參與，請補充參與時間與參與地點，信息會展示給達人側(cè)參考報名。

根據(jù)需要配置組件檢測鏈接，詳情可點擊【如何創(chuàng)建監(jiān)測鏈接】查看

3)填寫達人招募范圍

設(shè)置招募達人的內(nèi)容類型/地域/性別/觀眾標(biāo)簽/粉絲量級等(粉絲量級只能在1w-100W之間設(shè)置)

填寫完畢核對無誤，點擊右下角發(fā)布任務(wù)

2、挑選達人下單

1)查看任務(wù)詳情

通過【我的任務(wù)】—【更多】—【招募任務(wù)】查看已發(fā)布的任務(wù)詳情

2)挑選達人下單

查看報名達人信息：支持在線逐個查看達人信息及推薦理由或通過【全部報名達人】-【導(dǎo)出達人數(shù)據(jù)】到站內(nèi)信。(全量導(dǎo)出達人信息時需要通過下單時填寫的手機號進行驗證碼核驗)

可修改報名時間/取消任務(wù)(僅反選達人前)/追加任務(wù)預(yù)算

支持通過達人ID搜索達人，或通過下單截止時間排序(點擊下單截止時間右側(cè)箭頭)

選擇達人下單：(1)選擇單個達人點擊【下單】進行合作(2)批量勾選多位達人統(tǒng)一下單

下單時需設(shè)置該達人視頻交付截止日期及預(yù)約視頻發(fā)布時間(建議給達人預(yù)留7天以上交付時間，若涉及寄樣建議預(yù)留12天以上，避免達人來不及交付而取消合作)

達人交付截止時間和預(yù)約視頻發(fā)布時間僅在到期前有一次更改機會

客戶可在達人報名10天內(nèi)選擇該達人下單合作，若未選中，10天后自動取消與該達人合作

需要和達人建聯(lián)溝通的客戶，可以點擊每個達人信息列右端的會話圖標(biāo)，可通過電話/微信/IM系統(tǒng)與達人建聯(lián)

3、查看達人交付情況+視頻批量推流

1)查看達人交付情況

查看達人交付情況：通過【達人交付情況】—【導(dǎo)出交付數(shù)據(jù)】查看視頻播放互動等數(shù)據(jù)

視頻推流：已經(jīng)發(fā)布的視頻可在【達人交付情況】里選擇【批量推流】，或者選擇單個視頻【推送視頻推流】

若交付截止時個別達人交付失敗，客戶剩余預(yù)算可在尚在有效期內(nèi)的達人中補選達人下單(達人報名后10天內(nèi)有效)

4、投后度量

1)任務(wù)結(jié)束查看結(jié)案報告

2)單個達人/整個任務(wù)維度查看投放效果

支持單個達人/整個任務(wù)維度查看投放效果

投后度量包括綜合表現(xiàn)/傳播/種草/轉(zhuǎn)化/觀眾畫像

三、常見問題

Q1、招募任務(wù)預(yù)算門檻是多少，設(shè)置的達人報價區(qū)間門檻多少?

招募任務(wù)下單預(yù)算1W起，單個達人報價區(qū)間300起

Q2、招募任務(wù)是否是否支持帶組件

支持購物車/落地頁/行業(yè)錨點/直播引流等組件，暫不支持搜索組件

具體以各行業(yè)客戶下單時支持組件為準(zhǔn);需注意，同一訂單內(nèi)達人必須執(zhí)行同一組件

Q3、是否可線上授權(quán)進行投廣投流?

目前支持線上授權(quán)投放競價及千川(原視頻+素材)，但暫不支持預(yù)審。DOU+和內(nèi)容加熱暫不支持線上授權(quán)，需要客戶和達人獲取授權(quán)信息

Q4、客戶總體預(yù)算未消耗完如何結(jié)算，剩余預(yù)算何時退回?

按照實際達人消耗結(jié)算，任務(wù)結(jié)束后剩余預(yù)算可退回下單賬戶。任務(wù)結(jié)束時間為：MAX(【達人報名結(jié)束時間+10天】vs 【最后一個達人結(jié)算時間(視頻發(fā)布+3天)】)

Q5、平臺服務(wù)費率?

平臺收取5%服務(wù)費

Q6、達人在該任務(wù)中的報價是否受自身達人廣場刊例價的限制，且在招募任務(wù)中合作價格是否會影響達人廣場刊例價?

達人在該任務(wù)中報價不得高于自身一口價刊例價，在招募中合作報價不影響達人自身刊例價。

Q7、該任務(wù)模式下是否可支持配置直播引流組件?

支持，大眾客戶下單時可自主配置直播引流組件，其他行業(yè)客戶需要與對應(yīng)客戶運營申請報名。

招募任務(wù)模式下配置直播引流組件，需要提前在【組件管理】中配置好直播引流組件信息，在招募任務(wù)下單時點擊選擇。

Q8、客戶反選后還參與內(nèi)容審核嗎?

不參與。客戶反選達人后，達人上傳的視頻由平臺根據(jù)客戶設(shè)置的任務(wù)要求進行審核，不符合客戶要求的視頻會拒審?？蛻羧缬行枨罂稍谶_人上傳視頻前快速建聯(lián)溝通更多細節(jié)要求。

Q9、達人上傳視頻后被拒審，還能更改達人交付截止日期嗎?

可以，但需要在原設(shè)定的達人交付日期截止前修改。

Q10、任務(wù)報名時間截止后，還能增派達人或者補選達人嗎?

任務(wù)報名時間截止后，無法增派新達人報名。但是客戶可以繼續(xù)在報名10天內(nèi)的達人中選擇達人下單合作。

Q11、任務(wù)報名結(jié)束時間、達人交付截止時間是否允許更改?

達人報名截止時間在報名時間結(jié)束前可更改一次，結(jié)束后無法更改。

客戶設(shè)置的達人交付截止時間，需要在交付截止時間前，且處于視頻待上傳或視頻被拒審階段，允許修改延長一次。