如何做好品牌保護(hù)？阿里小二教你怎么做品牌保護(hù)

阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)小二結(jié)合渠道商家及品牌方常見的商標(biāo)問題，為商家朋友詳細(xì)解讀知識產(chǎn)權(quán)常見問題及應(yīng)對處理計劃。

2大類常見品牌問題景象商家朋友首要要考慮的問題是：商家及品牌方在具有了流量，成功塑造出品牌形象后，下一步應(yīng)該做什么？

怎么去維護(hù)品牌，規(guī)避運營危險？

針對在渠道小二日常與品牌方、商家交流時遇到的產(chǎn)權(quán)問題，能夠首要概括為2大類情況：第一種景象表現(xiàn)為：商家店肆稱號、紅人名等被在先注冊；第二種景象首要表現(xiàn)為：產(chǎn)品的原始標(biāo)識被在先注冊、中文推行名被在先注冊、重要logo標(biāo)識被在先注冊。

首要我們來分析，商家店肆稱號、紅人名被在先注冊的情況，首要表現(xiàn)為，渠道商家在店肆的長時間運營過程中，積累了較高商譽(yù)或具有較多粉絲重視，因為對知識產(chǎn)權(quán)的忽略，未能及時對自己所運用的商業(yè)標(biāo)識進(jìn)行注冊維護(hù)，被他人搶先進(jìn)行注冊的景象。

并常常產(chǎn)生對商家進(jìn)行商標(biāo)運用侵權(quán)投訴的情況，形成商家產(chǎn)品鏈接刪除產(chǎn)品下架，所引發(fā)的資產(chǎn)丟失，嚴(yán)峻擾亂了商家朋友的正常運營。

從法律上看，商標(biāo)是用以區(qū)別產(chǎn)品和服務(wù)來源的標(biāo)志，無論是紅人名、店肆名，在運營傍邊現(xiàn)已形成了較強(qiáng)的商譽(yù)，能夠用來區(qū)別和其它產(chǎn)品來源的標(biāo)志。

如果沒有對其進(jìn)行維護(hù)，被他人在先注冊，這種注冊便有可能對商家的運營運用行為發(fā)起侵權(quán)投訴。

其次，關(guān)于產(chǎn)品的原始標(biāo)識被在先注冊，首要表現(xiàn)為，海外品牌進(jìn)入我國商場后，依托淘寶、天貓等渠道的流量，敏捷聚集起很多的人氣，發(fā)展勢頭良好。

但因為種種原因致使品牌方忽略了商標(biāo)及時注冊維護(hù)的重要性，未在我國申請注冊商標(biāo)，導(dǎo)致他人在先注冊。

一起因為每個進(jìn)口品牌在其來源國文字多與中文不同，品牌方在我國商場推行過程中，實際運用的品牌稱號多為中文翻譯或譯意名。

雖然多數(shù)進(jìn)口品牌方進(jìn)駐我國商場后有意識注冊維護(hù)了其原始品牌稱號，但也有部分品牌方忽視注冊維護(hù)其品牌的中文推行名以及被顧客所熟知的品牌代名詞，沒有做到有用維護(hù)。

導(dǎo)致其中文推行名被他人在先注冊，從而引發(fā)侵權(quán)糾紛。

上圖中，以韓國知名美妝品牌“愛麗小屋”為例。

品牌方進(jìn)入我國今后，雖然對韓文稱號、重要標(biāo)識完成了注冊，但其中文推行名“愛麗小屋”沒有及時進(jìn)行注冊，被他人在先注冊。

經(jīng)過長時間的確權(quán)、協(xié)商仍然沒有成功爭取回其中文推行名，不得已改名為“伊蒂之屋”，但因為顧客及商家的認(rèn)知原因，新商標(biāo)的知名度及影響力大不如前，在運營和銷量上受到較大的沖擊。

最終要注意的就是，產(chǎn)品上的重要標(biāo)識logo被他人在先注冊的問題。

雖然品牌方能夠經(jīng)過法律手段進(jìn)行問題化解，但期間浪費的時間和本錢會經(jīng)給品牌方日常運營及推行活動形成極大的困擾。

小二提醒，國內(nèi)運營公司在署理進(jìn)口品牌過程中，無論選用的是一般貿(mào)易仍是直郵方式，只需產(chǎn)品在我國地區(qū)銷售，均須要有相應(yīng)的權(quán)力進(jìn)行維護(hù)和支撐。

運營方要注意品牌是否有上述縫隙或忽略，一起還需要做前置性的檢索和危險知悉，這樣在運營期間，也能減少運營障礙。

4大鏈路處理計劃針對以上問題，渠道給出了4個處理計劃：第一步：品牌體檢。

依據(jù)危險檢索評估結(jié)果，對應(yīng)采納相應(yīng)的處理計劃及對策，將潛在危險摧殘在搖籃中。

第二步：品牌注冊布局規(guī)劃。

以美妝產(chǎn)品為例，一個美妝品牌的運營，會涉及到多種產(chǎn)品類型，這需要多種商標(biāo)類別的注冊維護(hù)，而這就需要依據(jù)商標(biāo)的詳細(xì)運用及運營計劃進(jìn)行多維度設(shè)計布局，彌補(bǔ)注冊類別并有用覆蓋商家所運營的產(chǎn)品規(guī)模，能夠有用的下降運營危險。

第三步：品牌危險化解計劃。

針對渠道賣家近期高發(fā)的商標(biāo)被在先注冊問題，小二主張商家朋友在發(fā)現(xiàn)知悉了自己所運用的商業(yè)標(biāo)識存在被在先注冊等情況后，能夠及時與渠道服務(wù)商進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，進(jìn)行交流對接，對商家朋友的在先運用證據(jù)進(jìn)行證明分析，并以出具相應(yīng)法律意見書的形式，協(xié)助商家朋友進(jìn)行運營和權(quán)力的維護(hù)。

與此一起，針對有品牌建造需求的商家，處理不合理投訴的一起，也主張一起經(jīng)過無效等法律辦法，從根本上打消不合理取得的商標(biāo)權(quán)力，從根本上消除危險。

最終一步：品牌維權(quán)維護(hù)計劃。

經(jīng)過品牌方及商家長時間的不斷盡力運營及注冊維護(hù)后，阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)商場的服務(wù)商會協(xié)助有品牌維護(hù)需求的品牌方及商家在域內(nèi)、域外經(jīng)過服務(wù)商才能進(jìn)行全網(wǎng)品牌侵權(quán)監(jiān)控，針對侵權(quán)產(chǎn)品進(jìn)行投訴維權(quán)。

關(guān)于侵權(quán)體量較大的侵權(quán)方，服務(wù)商還會聯(lián)合線下工商、公安法律部門，對侵權(quán)方進(jìn)行工商罰沒或刑事打擊工作，從而全方位的維護(hù)品牌方及商家權(quán)益不受不法侵害。

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