白皮書是什么意思？阿里媽媽再度攜手天貓服飾發(fā)布行業(yè)白皮書

作為阿里巴巴集團(tuán)旗下的商業(yè)營(yíng)銷渠道，阿里媽媽繼續(xù)輸出其全鏈路的整合營(yíng)銷才能，繼聯(lián)合天貓大快消發(fā)布職業(yè)指導(dǎo)白皮書后，此次再度攜手天貓發(fā)布年度趨勢(shì)陳述。

3月30日，天貓、阿里媽媽及趨勢(shì)猜測(cè)機(jī)構(gòu)PROMOSTYL在上海時(shí)裝周會(huì)場(chǎng)上，聯(lián)合發(fā)布了《2023年春夏盛行趨勢(shì)陳述》（以下簡(jiǎn)稱陳述）。

這是天貓服飾初次推出智能數(shù)字化盛行趨勢(shì)項(xiàng)目。

阿里媽媽則經(jīng)過數(shù)據(jù)技能才能，加持了天貓服飾數(shù)字化盛行趨勢(shì)猜測(cè)才能。

環(huán)繞以消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)為中心，阿里媽媽此次提供了全方位的趨勢(shì)人群洞悉，旨在提供從趨勢(shì)到營(yíng)銷的商業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃，賦能服飾品牌商家提高商業(yè)營(yíng)銷功率。

四大趨勢(shì)主題重磅發(fā)布，數(shù)據(jù)技能推進(jìn)賦能系統(tǒng)啟動(dòng)曩昔兩年，天貓服飾一直在考慮，怎樣運(yùn)用技能及大數(shù)據(jù)才能，助力品牌更精確地捉住盛行趨勢(shì)，更快呼應(yīng)快速改變的商場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求。

阿里媽媽此次聯(lián)合天貓服飾推出年度趨勢(shì)陳述，正是著眼于共同為職業(yè)及品牌處理當(dāng)下的痛點(diǎn)。

據(jù)了解，該陳述根據(jù)阿里媽媽人群方法論以及天貓服飾盛行趨勢(shì)方法論，輔助全球1700余萬張時(shí)髦相關(guān)圖片資訊及時(shí)髦趨勢(shì)文本，結(jié)合全球頂尖趨勢(shì)猜測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行趨勢(shì)關(guān)鍵詞的演繹構(gòu)成。

陳述初次披露了2023年春夏全體的趨勢(shì)主題故事——遠(yuǎn)行，并分別就該主題下的四大盛行趨勢(shì)進(jìn)行了深度解讀，分別為追溯根源、漂泊對(duì)岸、創(chuàng)意律動(dòng)和信手涂鴉。

而除了盛行趨勢(shì)生態(tài)源頭整合及消費(fèi)者洞悉才能，背面的數(shù)據(jù)技能才能也是這套趨勢(shì)賦能系統(tǒng)的重要支撐。

經(jīng)過計(jì)算機(jī)視覺和自然語言處理范疇的AI算法打破，讓AI了解人類的服飾趨勢(shì)語義，未來服飾品牌商家可提早6個(gè)月以上猜測(cè)未來趨勢(shì)的發(fā)展途徑，全方位、動(dòng)態(tài)化地快速推進(jìn)產(chǎn)品規(guī)劃、出產(chǎn)研制、上市售賣的全生命周期。

阿里媽媽建立全洞悉模型，挖掘潮流趨勢(shì)下的商場(chǎng)時(shí)機(jī)阿里媽媽研討發(fā)現(xiàn)，大服飾職業(yè)下有一群酷愛時(shí)髦、引領(lǐng)盛行的“懂經(jīng)們”， 他們以18-24歲學(xué)生族居多，62%生活在北上廣新一線，消費(fèi)力是大盤的2.05倍。

可以看到，一二線城市的年青消費(fèi)者們始終是潮流趨勢(shì)的絕對(duì)引領(lǐng)者，這兒蘊(yùn)藏著巨大的商場(chǎng)時(shí)機(jī)。

在每個(gè)趨勢(shì)關(guān)鍵詞之下，阿里媽媽還經(jīng)過建立消費(fèi)者心智洞悉研討模型“R-ASMPP”，即環(huán)繞人、貨、場(chǎng)、地和時(shí)五個(gè)維度進(jìn)一步提供了全方位的人群洞悉。

1、追溯根源：簡(jiǎn)單的裁剪、天然的面料、自然的色系，這是一個(gè)心里平和的主題，也是一種樸實(shí)而極致的生活方式。

背面是一群心里有愛、外在優(yōu)品的單面人。

他們品牌忠誠高，鐘情于自己喜愛的店肆，重視口碑點(diǎn)評(píng)信息，也會(huì)參加聚劃算；他們喜愛買無印良品的毛衣/針織衫/T恤/襯衫等，優(yōu)衣庫的帽子/風(fēng)衣/半身裙。

2、漂泊對(duì)岸：既開釋又克既制的生活方式背面，是一群渴望呼吸、不畏綁縛的雙面人。

他們重商品質(zhì)量、自主型逛買，鐘情于自己喜愛的店肆， 重視訂單信息，喜愛逛淘寶(有好貨)；他們喜愛買北面的戶外休閑褲/羽絨衣，迪卡儂的保暖套裝，OYSHO的睡袍/睡衣/內(nèi)褲等。

3、創(chuàng)意律動(dòng)：沉浸真理本理生活方式背面是一群酷愛自然、尊重原創(chuàng)的極客人。

他們“內(nèi)外”兼修，喜愛精約視覺，也會(huì)逛自己喜愛的店肆，一邊默默重視淘寶訂單，另一邊跟店家聊著天；他們喜愛買索羚加濕器、RYKS對(duì)講機(jī)。

4、信手涂鴉：捉住現(xiàn)在追求真實(shí)生活方式背面，是一群即興發(fā)揮、隨心所欲的能量人。

他們要個(gè)性也要圈子，更要憑 一己之力改動(dòng)周遭的固執(zhí)成見。

他們喜愛逛自己喜愛的店肆，在意口碑點(diǎn)評(píng)信息，也愛與店家談天；他們喜愛買江南布衣針織衫，南風(fēng)原町夾克，速寫休閑褲。

打通品牌任督二脈，提供職業(yè)商業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃新時(shí)代下的數(shù)字化進(jìn)程將繼續(xù)對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)造成深遠(yuǎn)的影響，一場(chǎng)由智能科技與大數(shù)據(jù)所主導(dǎo)的盛行趨勢(shì)，將為服飾品牌商家提供新的數(shù)字化轉(zhuǎn)型抓手。

但怎樣將趨勢(shì)陳述產(chǎn)品化、可視化，讓數(shù)據(jù)洞悉真實(shí)成為更多品牌商家可實(shí)踐并長(zhǎng)期使用的方法論，阿里媽媽和天貓也將協(xié)同更多團(tuán)隊(duì)，協(xié)助品牌真實(shí)打通推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的任督二脈。

跟著天貓服飾趨勢(shì)賦能系統(tǒng)的建立，未來，品牌組織架構(gòu)的改變將繼續(xù)延展。

“推進(jìn)前端企劃、規(guī)劃到后端供應(yīng)鏈的反響機(jī)制變革，不同部分之間更加交融。

”天貓服飾趨勢(shì)項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“這時(shí)候，商家的二脈才是打通了。

”當(dāng)有組織、有計(jì)劃地推進(jìn)趨勢(shì)點(diǎn)落地，品牌商家知道怎樣尋找到人群及商場(chǎng)時(shí)機(jī)，營(yíng)銷也就像是一發(fā)現(xiàn)已清晰方向的子彈，真實(shí)實(shí)現(xiàn)指哪打哪。

正如阿里媽媽總裁張憶芬所說：“阿里媽媽經(jīng)過數(shù)據(jù)技能才能提供人群洞悉方法論，協(xié)同天貓一起，賦能服飾品牌商家從趨勢(shì)猜測(cè)、產(chǎn)品供應(yīng)鏈到營(yíng)銷造勢(shì)爆發(fā)的一站式處理計(jì)劃。

”而陳述驅(qū)動(dòng)趨勢(shì)賦能系統(tǒng)的啟動(dòng)，也意味著阿里商業(yè)操作系統(tǒng)的進(jìn)一步交融。

就在1月11日，阿里巴巴集團(tuán)宣告初次推出商業(yè)操作系統(tǒng)，將協(xié)助企業(yè)完成11大商業(yè)要素的在線化和數(shù)字化。

接下來，阿里媽媽作為阿里商業(yè)操作系統(tǒng)的營(yíng)銷服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，將繼續(xù)聯(lián)合天貓發(fā)布根據(jù)職業(yè)視角的洞悉，并以此為切入點(diǎn)，打造推進(jìn)品牌數(shù)字化的新引擎。

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