618京東能否完成自我的拯救

                   央視CCTV是京東的廣告，抖音視頻上也是京東的廣告，地鐵站廣告牌也是京東618的廣告，瀏覽網(wǎng)頁(yè)的彈窗仍是京東618的廣告。

火箭少女代言的京東宣傳片比起最初火箭少女爆紅的《卡路里》還要火爆，真的做到了360°無(wú)死角覆蓋。從2013年開(kāi)端，618作為京東的主場(chǎng)店慶日這已經(jīng)是第16次了，也就意味著16年的時(shí)刻，京東走到了今日的地步，也就意味著16年的時(shí)刻能夠讓四個(gè)聚集完結(jié)上市，能夠讓5個(gè)拼多多完結(jié)上市，可是就是在上一年，很多人一直認(rèn)為拼多多已經(jīng)超越了曾經(jīng)電商巨頭京東第二的位置。就這樣到了2023年，京東不得不開(kāi)端一場(chǎng)自我的拯救。在本年的一月京東商城CEO在閑暇了2年之后，迎來(lái)了輪值CEO徐雷，他把2023年界說(shuō)為：京東內(nèi)部改變最大的一年。

可是我想很多人應(yīng)該會(huì)覺(jué)得2023年改變會(huì)更大一些，副總裁以上高管的淘汰，快遞員底薪取消調(diào)整工資架構(gòu)，這是本年四月全網(wǎng)都在討論京東的話題。劉強(qiáng)東在京東的內(nèi)部信透露京東物流接連12年都是在虧本的狀況，可是從京東第一季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，能夠用頗有成效來(lái)描述這一次京東的“自我救贖”。單單履約本錢(qián)跟商場(chǎng)本錢(qián)的下降，就為京東節(jié)省的費(fèi)用將近9億。本年的618更是京東重新奪回電商商場(chǎng)的重要一戰(zhàn)。阿里上一年的用戶增加是1.02億，其中77%是來(lái)自下沉商場(chǎng)，而拼多多是公認(rèn)的憑借五環(huán)外起步，都是實(shí)際了下沉商場(chǎng)無(wú)限的魅力，京東這次的618瞄準(zhǔn)的商場(chǎng)也無(wú)非同樣是下沉商場(chǎng)。要打通下沉商場(chǎng)，價(jià)格是關(guān)鍵，京東在原來(lái)的基礎(chǔ)上從上一年推出了京東拼購(gòu)，成了能夠比美拼多多跟手淘聚劃算的要點(diǎn)產(chǎn)品，在本年的5月，京東拼購(gòu)更是臨陣換將，成了本年京東618的要點(diǎn)產(chǎn)品之一。

實(shí)際上在下沉商場(chǎng)中京東是最不具有優(yōu)勢(shì)的，比起一向賤價(jià)著稱的拼多多，還有廣泛群主基礎(chǔ)的淘寶，京東在價(jià)格上一向不具有優(yōu)勢(shì)，但這一點(diǎn)恰恰成了下沉商場(chǎng)的關(guān)鍵。雖然有騰訊合作作為基礎(chǔ)，可是對(duì)于京東的挑戰(zhàn)并沒(méi)有降低。曾經(jīng)在四月的時(shí)分描述京東實(shí)在刀尖上跳舞，實(shí)際上現(xiàn)在的京東雖然618看起來(lái)是轟轟烈烈，可是一著不慎滿盤(pán)皆輸，可是京東能夠認(rèn)清自己，迅速求變，遐想當(dāng)年京東市值730億，哪里是拼多多能比較的。

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