小紅書內(nèi)測(cè)直播功能，持續(xù)加碼內(nèi)容變現(xiàn)

6月13日音訊，有媒體報(bào)道小紅書已經(jīng)在內(nèi)測(cè)直播功用，并定向約請(qǐng)部分達(dá)人參加體會(huì)。

對(duì)此，小紅書方面回應(yīng)稱：“小紅書直播”現(xiàn)在仍在測(cè)試期，這是小紅書面向內(nèi)容創(chuàng)作者推出的實(shí)時(shí)深度互動(dòng)?xùn)|西，讓用戶在看到有價(jià)值的生活方式類信息一起，和博主進(jìn)行面對(duì)面、實(shí)時(shí)、接連的深度互動(dòng)。

據(jù)自媒體“短視頻工場(chǎng)”音訊，6月10日，頭部達(dá)人“晴哥拉”在小紅書進(jìn)行了直播，直播中她向粉絲介紹了一款唇膏產(chǎn)品，且在直播間下方有購(gòu)物車標(biāo)志，點(diǎn)擊即可看到同款產(chǎn)品，并可直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)行購(gòu)買。

由此，能夠發(fā)現(xiàn)小紅書上線直播功用的目的是進(jìn)一步探究社區(qū)內(nèi)容變現(xiàn)。

2月21日，小紅書創(chuàng)始人瞿芳和毛文超聯(lián)名發(fā)出內(nèi)部信,稱“2023年是小紅書用戶增加和商業(yè)化的要害年。

此外，5月17日，小紅書發(fā)布《品牌合作人渠道晉級(jí)闡明》，對(duì)粉絲量和月曝光量做出更高要求，不符合要求的KOL將被取消品牌合作人的資歷；5月27日，小紅書推出商品點(diǎn)評(píng)系統(tǒng)“小紅心”，該點(diǎn)評(píng)系統(tǒng)的原則是“基于實(shí)在的購(gòu)買者”，經(jīng)過(guò)一般消費(fèi)者的實(shí)在體會(huì)和點(diǎn)評(píng)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的參數(shù)。

但是小紅書的2023年的商業(yè)化之路并不那么平整。

今年3月，有媒體報(bào)道，小紅書部分“種草筆記”存在代寫代發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。

讓消費(fèi)者“種草”的筆記可能并非是實(shí)在用戶的親自體會(huì)，而是由專業(yè)寫手按照商家需求“編造”的。

一波未平，風(fēng)云又起。

4月16日，小紅書被爆出其社區(qū)有高達(dá)9.5萬(wàn)篇涉煙的軟文。

而《互聯(lián)網(wǎng)廣告辦理暫行辦法》中已清晰規(guī)定，制止使用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草的廣告。

盡管針對(duì)以上問(wèn)題，小紅書都清晰表示要加大內(nèi)容生態(tài)的辦理力度，堅(jiān)決打擊黑產(chǎn)，并下線所有關(guān)于煙草的文章。

但對(duì)于一個(gè)以“實(shí)在”來(lái)標(biāo)榜自己的內(nèi)容社區(qū)，一而再的內(nèi)容生態(tài)問(wèn)題，對(duì)小紅書自身的定位及品牌形象顯然會(huì)造成一定損害。

而小紅書在5月的接連兩次大動(dòng)作，除了測(cè)驗(yàn)處理信任危機(jī)問(wèn)題，一起也是在尋求渠道的商業(yè)化模式。

不難看出，小紅書現(xiàn)在的探究商業(yè)化之路便是廣告，成為用戶和廣告主都青睞的社區(qū)產(chǎn)品。

這對(duì)于日活到達(dá)億級(jí)的渠道來(lái)說(shuō),做廣告并不是難題。

但不可否認(rèn)，廣告大多影響用戶的體會(huì)。

因?yàn)樘暨x成為一個(gè)商業(yè)廣告渠道，小紅書社區(qū)未來(lái)可能會(huì)面對(duì)品牌方經(jīng)過(guò)KOL做很多廣告的現(xiàn)象，而這顯然會(huì)損壞小紅書原有的生態(tài)系統(tǒng)。

因而，能否結(jié)合自己的內(nèi)容機(jī)制創(chuàng)造出一種有用服務(wù)于品牌主的辦法,一起還能確保乃至提升用戶體會(huì),是小紅書真實(shí)需要探究的工作。

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