3月17日，拼多多發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。截至2022年底，拼多多年活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)7.884億，超過(guò)阿里巴巴(7.79億)，成為中國(guó)用戶規(guī)模最大的電商平臺(tái)。

同一天，拼多多董事長(zhǎng)黃崢發(fā)布2022年度致股東信，宣布董事會(huì)已批準(zhǔn)其辭任董事長(zhǎng)，由聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)任CEO陳磊接棒。

財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，陳磊將去年的成績(jī)?cè)谙喈?dāng)程度上歸因于管理團(tuán)隊(duì)始終將農(nóng)業(yè)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)。陳磊表示，未來(lái)，拼多多還將繼續(xù)重農(nóng)興農(nóng)。

全年?duì)I收接近翻倍增長(zhǎng)

財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度，拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)收265.477億元，較上一年同比增長(zhǎng)146%，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收594.919億元，較上一年同比增長(zhǎng)97%，接近翻倍增長(zhǎng)。

非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，拼多多四季度歸屬于普通股股東的凈虧損為1.845億元，全年歸屬凈虧損為29.65億元，均較上一年同期收窄。

四季度，拼多多運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流為149.466億元，全年實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流281.966億元。截至2022年底，拼多多持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資870億元，2022年底為411億元。

財(cái)報(bào)顯示，拼多多營(yíng)收增長(zhǎng)主要源于在線營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)收入的增長(zhǎng)以及新增商品銷售所產(chǎn)生的收入。

四季度，平臺(tái)在線營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)收入為189.22億元，同比增長(zhǎng)95%。2022年全年，拼多多在線營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)收入為479.538億元，同比增長(zhǎng)79%。

用戶規(guī)模接近8億大關(guān)

財(cái)報(bào)顯示，截至2022年底，拼多多年活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)7.884億，較上一年底的5.852億同比增長(zhǎng)35%。

月活躍用戶數(shù)方面，2022年第四季度，拼多多APP平均月活躍用戶數(shù)達(dá)7.199億，單季凈增7650萬(wàn)。去年下半年，拼多多月活用戶數(shù)累計(jì)新增1.51億。

在用戶大規(guī)模增長(zhǎng)的情況下，2022年，拼多多活躍買(mǎi)家年度平均消費(fèi)額增長(zhǎng)至2115.2元，較上一年同比增長(zhǎng)23%。

拼多多CEO陳磊在出席財(cái)報(bào)會(huì)時(shí)指出，2022年，平臺(tái)總訂單量為383億單，較2022年同比增長(zhǎng)94%，平臺(tái)日均訂單量實(shí)現(xiàn)過(guò)億。

受益于用戶規(guī)模和用戶平均消費(fèi)額的雙雙增長(zhǎng)，財(cái)報(bào)顯示，截至2022年底，拼多多年成交額(GMV)為1.67萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)66%。

財(cái)報(bào)會(huì)議上，陳磊說(shuō)道，疫情進(jìn)一步加速了線上線下融合的進(jìn)度?，F(xiàn)在，與智能手機(jī)共同成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代，甚至不會(huì)意識(shí)到他們每天在線上和線下之間進(jìn)行著無(wú)數(shù)次無(wú)縫隙的切換。而在其他年齡段群體中，中國(guó)先進(jìn)的線上支付系統(tǒng)和移動(dòng)通信工具的普及，也使得所有人都愈發(fā)熟悉并且習(xí)慣于這個(gè)線上線下交融在一起的世界。

2021電商行業(yè)如何發(fā)展？社交電商是消費(fèi)新趨勢(shì)嗎？

現(xiàn)在社交電商也已經(jīng)廣泛傳播了，而且也有很多賣家都紛紛加入了這個(gè)隊(duì)伍中，那么在2022年電商行業(yè)到底會(huì)如何發(fā)展呢?社交店鋪真的會(huì)成為消費(fèi)新趨勢(shì)嗎?馬上為各位介紹。

1、直播將成為更加重要的傳播媒介

今年直播對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物行為產(chǎn)生了很大的影響，相信在2022年會(huì)繼續(xù)在中國(guó)電商市場(chǎng)發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。直播會(huì)話的視頻內(nèi)容實(shí)時(shí)廣播，觀眾可以通過(guò)在線鏈接在觀看視頻的同時(shí)購(gòu)買(mǎi)商品。由于直播帶貨生動(dòng)、實(shí)惠，主播能夠吸引大量的購(gòu)物者。例如李佳琦在2022年雙十一直播六個(gè)多小時(shí)，就吸引了3680萬(wàn)觀眾。

2、從KOL營(yíng)銷向KOC營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變

關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者(KOC)是通過(guò)視頻制作和帖子發(fā)布以分享自己產(chǎn)品使用體驗(yàn)感的普通消費(fèi)者。快手、小紅書(shū)及抖音等一些中國(guó)社交應(yīng)用程序的普及，KOC可以輕松共享其產(chǎn)品評(píng)論，從而影響其他購(gòu)物者的購(gòu)買(mǎi)決定。KOC越來(lái)越受歡迎主要是因?yàn)樗麄兪侨粘ＯM(fèi)者，更能提供公正的產(chǎn)品評(píng)論。

3、短視頻應(yīng)用程序?qū)⒗^續(xù)結(jié)合電子商務(wù)

短視頻行業(yè)在中國(guó)蓬勃發(fā)展，截至2022年，中國(guó)的用戶數(shù)量超過(guò)8.2億。由于技術(shù)與算法的支持，鼓勵(lì)用戶根據(jù)瀏覽歷史和喜好定制個(gè)性化內(nèi)容，更大提高了用戶對(duì)短視頻的擁護(hù)。

4、隨著電商巨頭平臺(tái)啟動(dòng)團(tuán)購(gòu)功能，團(tuán)購(gòu)將持續(xù)增長(zhǎng)

2022年，電商平臺(tái)將大力發(fā)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)，若消費(fèi)者大量購(gòu)買(mǎi)，團(tuán)購(gòu)將以更實(shí)惠的價(jià)格提供產(chǎn)品和服務(wù)。這種購(gòu)物模式對(duì)預(yù)算有限的消費(fèi)者尤其是二、三線城市具有更大的吸引力。

5、小程序提供新的購(gòu)物平臺(tái)

小程序可在支付寶、美團(tuán)和微信等應(yīng)用程序中運(yùn)行。他們?yōu)槠放铺峁┝艘粋€(gè)額外的在線平臺(tái)來(lái)銷售其產(chǎn)品，用戶無(wú)需下載單獨(dú)的應(yīng)用程序即可執(zhí)行類似的功能。小程序作為品牌推廣的補(bǔ)充及輔助銷售渠道，可以快速促銷商品。

社交電商是消費(fèi)新趨勢(shì)嗎?

一、社交電商

社交電商是電子商務(wù)擴(kuò)展的新模式，通過(guò)各種社交媒體傳播，以社交互動(dòng)的內(nèi)容協(xié)助買(mǎi)賣商品，并將關(guān)注，分享，交流，討論和互動(dòng)的社交元素融入到電子商務(wù)交易過(guò)程。

二、突破傳統(tǒng)電商壁壘

社交電商的出現(xiàn)增加了消費(fèi)者與企業(yè)之間的黏性與互動(dòng)性，在拓寬市場(chǎng)時(shí)有效維持受眾群體。

三、社交電商的發(fā)展價(jià)值

傳統(tǒng)的電商趨于穩(wěn)定，新零售逐漸崛起，線上線下結(jié)合是大勢(shì)所趨，社交電商存在諸多價(jià)值。

分享經(jīng)濟(jì)是把資源分享給別人從而獲得經(jīng)濟(jì)收入的過(guò)程，是消費(fèi)者與消費(fèi)者之間互通的信息資源共享。社交電商是構(gòu)建一種商業(yè)模式，還從根本上重建人與人之間的關(guān)系，深刻改變了人們的生產(chǎn)生活方式、消費(fèi)理念和就業(yè)模式，已成為不可阻擋的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。

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