“這里每棟樓里都藏著數(shù)不清的淘寶店，像蜂巢一樣?！贝笤创宓哪贻p淘寶店主鐘鎮(zhèn)濤如此形容他每天生活的地方。

廣州大源，是白云區(qū)遠(yuǎn)郊分布在山嶺間的城中村，根據(jù)阿里研究院最新數(shù)據(jù)顯示，這里成為年銷售額突破100億淘寶村，區(qū)域內(nèi)電商全產(chǎn)業(yè)鏈拉動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)超10萬(wàn)，廣州大源也因此成為中國(guó)第一淘寶村。

每棟樓里都塞滿了淘寶店

大源淘寶村隸屬于白云區(qū)太和鎮(zhèn)，坐落在廣州東北郊，分布于市郊低緩山嶺間的谷地，區(qū)域面積25平方公里，常住人口17萬(wàn)。

“我們這里有種魔幻感，比較夢(mèng)幻?！贝笤创咫娚虆f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李遠(yuǎn)斌說(shuō)。

大源村建筑多為低矮樓房，從山腰蔓延到街道兩旁，形態(tài)鱗次櫛比，樓房外立面粗糙質(zhì)樸，大多顯得陳舊灰蒙。正是這樣的地方，入夜后卻四處霓虹閃爍，街面和樓頂標(biāo)語(yǔ)盡是“淘寶直播”“電商創(chuàng)意園”等字樣，賽博感十足。

李遠(yuǎn)斌介紹，大源村擁有的淘寶店鋪超過(guò)3000家，其中，10余商家營(yíng)業(yè)額過(guò)億，50余商家營(yíng)業(yè)額超一千萬(wàn)，百萬(wàn)級(jí)別商家數(shù)千。

據(jù)介紹，這里的電商產(chǎn)業(yè)主要聚焦在服裝行業(yè)，也包括部分汽車配件、美妝等領(lǐng)域，但總體以服裝為主。頭部的服裝淘寶店，平臺(tái)粉絲過(guò)千萬(wàn)，每天平均有200-300萬(wàn)個(gè)包裹從這里發(fā)往全國(guó)各地。

在近年的發(fā)展中，大源淘寶村呈現(xiàn)出“園區(qū)化”特點(diǎn)，李遠(yuǎn)斌介紹，目前大源村共擁有三十余個(gè)“電商創(chuàng)業(yè)園”。

這些創(chuàng)意園為淘寶商家聚集區(qū)，由以往民房改造升級(jí)而來(lái)，在這里，有頭部商家提供眾創(chuàng)孵化平臺(tái)，開(kāi)放自身供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)、客服、運(yùn)營(yíng)等資源，幫助中小商家成長(zhǎng)。如大源村頭部淘寶商家“來(lái)朝電商”，旗下就孵化有十余個(gè)成長(zhǎng)商家。

拔地而起的淘寶村 成形僅用5年

“走在街上聽(tīng)到的，全是那種叮咚聲，當(dāng)時(shí)就非常興奮?！碧詫毜曛麋婃?zhèn)濤形容他最初來(lái)大源村時(shí)的經(jīng)歷。2016年，因?yàn)閳?jiān)持高考“要么最好，要么不要”的態(tài)度，放棄大學(xué)機(jī)會(huì)來(lái)到大源村做淘寶創(chuàng)業(yè)。

這正是大源村電商產(chǎn)業(yè)方興未艾的時(shí)期，鐘鎮(zhèn)濤最初只是一個(gè)人，在出租屋擺了臺(tái)電腦就正式開(kāi)張，每天只睡四小時(shí)，擠公交車去附近沙河服裝批發(fā)市場(chǎng)拿貨。堅(jiān)持不到一年，鐘鎮(zhèn)濤開(kāi)起了公司，從幾人的團(tuán)隊(duì)到數(shù)十人，“一個(gè)月賺幾十萬(wàn)不是問(wèn)題?！辩婃?zhèn)濤回憶淘寶創(chuàng)業(yè)初期的意氣風(fēng)發(fā)。

80后黃朝創(chuàng)立的來(lái)朝電商，如今是大源淘寶村的頭部商家，公司擁有員工500余名，年?duì)I收超過(guò)10億，他的成長(zhǎng)經(jīng)歷也是電商潮流的縮影。

“2016年左右，我們連續(xù)12個(gè)月保持200%的增長(zhǎng)?！秉S朝畢業(yè)于旅游管理專業(yè)，大學(xué)畢業(yè)就曾創(chuàng)業(yè)，后來(lái)轉(zhuǎn)行電商，隨著大源村淘寶電商發(fā)展一起成長(zhǎng)。

“月銷5萬(wàn)件以前，所有的選品都是我直接挑選?！比缃顸S朝已經(jīng)退出經(jīng)營(yíng)一線，專注公司戰(zhàn)略發(fā)展，在自主品牌設(shè)計(jì)、跨境電商等方面進(jìn)行開(kāi)拓。

大源電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李遠(yuǎn)斌介紹，大源的淘寶電商產(chǎn)業(yè)興起于2015年，五年來(lái)得到迅速發(fā)展。同樣作為電商從業(yè)商家，李遠(yuǎn)斌分析大源淘寶村興起的原因主要包括幾方面：

一是大環(huán)境，技術(shù)迭代中的淘寶電商平臺(tái)提供動(dòng)力;二是大源低廉的土地和房屋租金低，創(chuàng)業(yè)門檻低，利于中小商家成長(zhǎng);三是背靠廣州服裝市場(chǎng);四是大源村曾為廣州著名物流園，快遞便捷。

百億淘寶村 創(chuàng)造10萬(wàn)就業(yè)

“大源村街上的年輕女孩，大都是淘寶主播?！贝笤创逯辈C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人懷瑾(花名)介紹。幾年前，懷瑾放棄家鄉(xiāng)小城的穩(wěn)定工作，只身來(lái)到廣州闖蕩，通過(guò)自己打拼創(chuàng)立當(dāng)前直播機(jī)構(gòu)。

懷瑾介紹，如今在大源村，淘寶主播已經(jīng)成為一個(gè)較為普遍的職業(yè)，并且形成一套行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和成長(zhǎng)體系，是一個(gè)“正兒八經(jīng)”的新職業(yè)，大多數(shù)普通平凡人都能從事。在大源村，這個(gè)群體的收入也較高，平均能過(guò)一萬(wàn)，淘寶主播的數(shù)量在四千人以上。

大源村電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李遠(yuǎn)斌介紹，在這里直接從事電商的人員有4萬(wàn)，而大源村的電商全產(chǎn)業(yè)鏈拉動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超10萬(wàn)，就業(yè)人員平均月收入5000以上。

95后男孩楊幸天是大源村最快打包手，平均完成一個(gè)包裹只需要4秒，如今月收入能達(dá)到7000元，妻子張倩玲也跟他在同一家淘寶打包工廠，兩人收入合起來(lái)能達(dá)到一萬(wàn)多，他們的未來(lái)計(jì)劃是在故鄉(xiāng)城市買房。

據(jù)介紹，在大源村，電商產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的就業(yè)呈現(xiàn)豐富多元的特點(diǎn)，不僅有楊幸天這樣的打包工人維持體系基本運(yùn)轉(zhuǎn)，此外還有產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等更為專業(yè)化的職業(yè)，部分頭部公司里，還能運(yùn)用“算法人才”，吸引眾多大學(xué)生在此就業(yè)。

“它就像廣州這座城市一樣，是無(wú)數(shù)平凡人安放生活與夢(mèng)想的熱土。”見(jiàn)證大源村多年變遷的李遠(yuǎn)斌說(shuō)。

為什么淘寶新增活躍商家數(shù)創(chuàng)5年新高？原因在這!

阿里巴巴2021財(cái)年(2022年4月到2022年3月)，淘寶新增活躍商家數(shù)創(chuàng)下2022年以來(lái)5個(gè)財(cái)年的最高值。目前淘寶上年銷售額超過(guò)100萬(wàn)元的商家，比2022年增長(zhǎng)了50%以上，而這一增幅是在很高的基數(shù)上達(dá)成的。

商家方面，2022年以來(lái)，淘寶活躍商家數(shù)總體保持穩(wěn)中有升。2022年，疫情加速了商業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，也帶動(dòng)了一波“入淘潮”，活躍商家數(shù)的增長(zhǎng)尤為迅猛。

2022年5月，淘寶行業(yè)負(fù)責(zé)人張凱夫(花名：凱芙)透露，當(dāng)時(shí)每天平均新開(kāi)店鋪達(dá)到4萬(wàn)家。

而年銷售額超100萬(wàn)商家數(shù)的不斷增加，則說(shuō)明在淘寶，新商家不僅多，且成長(zhǎng)性也很好。淘寶此前曾披露過(guò)，連續(xù)7年每年的TOP賣家中，都有十分之一是新店鋪。

成立近18年的淘寶，給消費(fèi)者留下的印象包括萬(wàn)能、多樣、有趣和好玩。隨著新商家的大量涌入，淘寶的豐富性進(jìn)一步增加，能夠滿足更為多元的需求。

商家掀起“入淘潮”

2022年初爆發(fā)的疫情，讓線下零售、外貿(mào)工廠遭遇重創(chuàng)，也倒逼不少商家的生意“第一次觸網(wǎng)”。

浙江慈溪的寧波業(yè)廣電器主營(yíng)外貿(mào)業(yè)務(wù)，疫情爆發(fā)后，工廠近乎停擺。他們開(kāi)了淘寶店，從零開(kāi)始做淘寶、做直播。一款插座進(jìn)入淘寶主播烈兒寶貝的直播間后，賣出2400多單。庫(kù)存盤活了，工廠也盤活了。

疫情催化下，淘寶成為外貿(mào)廠商出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的重要平臺(tái)。疫情發(fā)生后的三個(gè)月里，包括寧波業(yè)廣電器在內(nèi)的超28萬(wàn)家外貿(mào)企業(yè)都開(kāi)了淘寶店。

這一年，登陸淘寶的有外貿(mào)工廠、產(chǎn)業(yè)帶工廠，也有新紅人、新淘寶品牌。

2022年9月，五條人樂(lè)隊(duì)的淘寶店正式開(kāi)業(yè)，店內(nèi)只有5件產(chǎn)品，開(kāi)店3天卻賣出了40萬(wàn)元。紅人郭九九，靠教人穿搭，月成交額超千萬(wàn)。

隨著Z世代登臺(tái)，入淘的年輕創(chuàng)業(yè)者也越來(lái)越多。

長(zhǎng)沙姑娘秋喬北漂兩年后辭職回家創(chuàng)業(yè)，在淘寶上給貓做漢服。不到一年，她的店鋪月?tīng)I(yíng)業(yè)額達(dá)到7萬(wàn)元;疫情發(fā)生后，居家隔離的重慶姑娘曉惠在淘寶開(kāi)了一個(gè)民族風(fēng)首飾店，短短5個(gè)月，月銷售額就上漲到了超2萬(wàn)元。

淘寶此前披露，淘寶新商家的平均年齡為二十五六歲。多個(gè)第三方報(bào)告也顯示，淘寶是90后95后首選的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。

為什么是淘寶?

新增活躍商家數(shù)創(chuàng)5年來(lái)最高，這豐富了淘寶的多元化和個(gè)性化供給，既切中了普遍剛需，也滿足了長(zhǎng)尾需求，拉動(dòng)了淘寶成交額的增長(zhǎng)。

商家為什么選擇淘寶?

至少有三方面的原因：

一是淘寶本身的體量;

二是因?yàn)樘詫毐旧淼呢S富度;

三是淘寶的營(yíng)商環(huán)境。

淘寶天貓GMV本身較大，而根據(jù)阿里財(cái)報(bào)披露，此前幾年淘寶天貓每年的生意增量都在萬(wàn)億級(jí)別?；鶖?shù)大，有增量，便有機(jī)會(huì)，這意味著，商家們進(jìn)駐的是一片被驗(yàn)證過(guò)的沃土。

體量龐大的另一個(gè)數(shù)據(jù)是，截至2022年底，阿里巴巴中國(guó)零售市場(chǎng)的月活躍用戶數(shù)已達(dá)9.02億。對(duì)商家而言，“入淘”意味著擁有了數(shù)億潛在消費(fèi)者。

近年來(lái)，淘寶的供給豐富度也在不斷增加。

過(guò)去一年，淘寶上不僅女裝、男裝、家裝等行業(yè)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，漢服、二次元、運(yùn)動(dòng)戶外、寵物等新興市場(chǎng)也呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

分析人士認(rèn)為，上述數(shù)據(jù)表明：隨著90后、95后等年輕群體成為消費(fèi)主力軍，個(gè)性化、多元化的消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，而淘寶萬(wàn)能、豐富的定位正好適應(yīng)了這種需求。

新商家“入淘”后成長(zhǎng)性較好，一方面是基礎(chǔ)牢固，另一邊得益于淘寶的營(yíng)商環(huán)境。

例如，2022年疫情期間，淘寶先是宣布所有商家都能0門檻入駐淘寶直播，隨后聯(lián)合網(wǎng)商銀行宣布，為商家提供“0賬期免費(fèi)回款服務(wù)”，預(yù)計(jì)總墊資規(guī)模將超2000億元。

2022年以來(lái)，淘寶持續(xù)在營(yíng)商環(huán)境上發(fā)力。

從“商家從淘客推廣帶來(lái)的銷售成交進(jìn)入淘寶搜索統(tǒng)計(jì)”，到新開(kāi)淘寶店鋪可免交店鋪保證金，再到升級(jí)購(gòu)物車——增加擴(kuò)容、降價(jià)等通知功能，方便消費(fèi)者快速找到降價(jià)商品，淘寶在簡(jiǎn)化平臺(tái)經(jīng)營(yíng)規(guī)則，降低商家經(jīng)營(yíng)成本。

最近，淘寶在多地設(shè)立商家運(yùn)營(yíng)中心。據(jù)悉，這些運(yùn)營(yíng)中心相當(dāng)于淘寶在各地的辦事處，向新商家提供開(kāi)店綠色通道，向已開(kāi)店商家提供運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、資源對(duì)接等服務(wù)，助力商家快速成長(zhǎng)。

據(jù)悉，淘寶讓現(xiàn)有商家生意更便利的同時(shí)，也在加大對(duì)特色店鋪等新商家的扶持力度，吸引更多新商家入淘。

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