一、抖音運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)預(yù)估，到2022年，抖音的MAU將突破10億。5G時(shí)代剛剛開(kāi)啟，加上疫情影響，抖音迎來(lái)了一波更大的紅利期，抖音讓每個(gè)人都擁有流量，抓住了流量，就抓住了這個(gè)時(shí)代的機(jī)會(huì)。

很多企業(yè)也在這個(gè)時(shí)候開(kāi)始運(yùn)營(yíng)抖音，期望通過(guò)抖音能夠樹(shù)立品牌形象，獲得更多的客戶，目的不一而足。

然而不是每一個(gè)企業(yè)的抖音數(shù)據(jù)都非常棒，有的寥寥幾天播放量就突破了千萬(wàn)，有的幾個(gè)月過(guò)去了卻還沒(méi)有上千。

其實(shí)導(dǎo)致抖音號(hào)曝光不足的原因有很多，賬號(hào)策劃/賬戶基礎(chǔ)裝修/視頻套路/視頻質(zhì)量，都是決定抖音號(hào)曝光的因素，今天我們就來(lái)聊一下，如何提升拍攝視頻的質(zhì)量。

二、提升拍攝視頻質(zhì)量的方法

很多人都覺(jué)得拍攝抖音視頻太簡(jiǎn)單了，一部手機(jī)就搞定了，所有特效工具抖音都有自帶的，短視頻嘛，接地氣點(diǎn)，搞的像大片似的太劃不來(lái)了。接地氣沒(méi)有錯(cuò)，但是不代表就不需要提升視頻質(zhì)量了。

曝光過(guò)千萬(wàn)的視頻所采用的拍攝手法，你都會(huì)了嗎?更好的拍攝手法才能從成千上萬(wàn)的視頻中脫穎而出，成為爆款的短視頻。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音中最受歡迎的視頻類型，是真人出鏡的視頻。所以，今天就和大家分享一些常見(jiàn)的真人拍攝技巧和手法，幫助大家提高視頻的質(zhì)量。

1. 抖音自帶小工具的使用

在拍攝視頻的時(shí)候，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音有一些自帶的小工具，可以非常有效的提高拍攝視頻的質(zhì)量，相信很多同學(xué)也都用過(guò)了。

1)道具

拍攝場(chǎng)景里面有一個(gè)“道具”圖標(biāo)，里面有很多類別的道具來(lái)供大家使用，有喜歡的道具就可以收藏，方便下次使用，比如“星空漸變”道具，就能呈現(xiàn)不斷變色的效果。

當(dāng)然，這個(gè)道具也需要卡好節(jié)奏來(lái)使用，否則變化的時(shí)候缺少節(jié)奏感，效果要打個(gè)折扣。

2)濾鏡

“濾鏡”功能也是抖音自帶的功能。每一個(gè)模式的濾鏡都會(huì)給人不同的色調(diào)和感覺(jué)。在拍攝的時(shí)候，手指左右移動(dòng)即可切換濾鏡的模式，非常方便。

3)美化

美化其實(shí)就是我們常說(shuō)的“美顏”功能，包括磨皮、瘦臉、大眼等等效果。論美顏的使用技巧，可能大街上隨便找一個(gè)小姐姐都能甩男生一個(gè)銀河系吧!

不過(guò)，美顏既可以讓你變的更漂亮，也可以用來(lái)營(yíng)造一種“被打回原型”的效果，比如自嘲、自黑式的視頻，就可以用美顏功能拍攝，之后把美顏關(guān)閉，類似的視頻也很受網(wǎng)民的喜歡。

4)特效

當(dāng)我們拍攝完視頻后，可以在預(yù)覽視頻時(shí)做一下視頻的“特效”，比如轉(zhuǎn)場(chǎng)特效、分屏特效、時(shí)間特效。采用的特效通常要考慮是否能與視頻內(nèi)容契合，一般在轉(zhuǎn)折、震撼、尷尬的時(shí)候加上特效，效果會(huì)更好。

2. 利用外接工具

如果不用工具，僅憑手機(jī)進(jìn)行拍攝，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多爆款視頻的鏡頭根本拍不出來(lái)，比如運(yùn)動(dòng)鏡頭，沒(méi)有工具的你，畫面成了人工馬賽克，完全沒(méi)有爆款視頻中的流暢和穩(wěn)定。

這樣的視頻會(huì)被抖音判定為低質(zhì)量視頻，拿不到流量的。那么，到底有哪些工具，能讓我們的拍攝更上一層樓呢?

1)自拍桿

論最普及、最簡(jiǎn)單的，當(dāng)屬人見(jiàn)人愛(ài)的自拍桿了，如今很多人外出游玩，都會(huì)隨身帶一個(gè)自拍桿。不過(guò)，今天和大家再分享一些小技巧。

①持中握法：如果自拍桿長(zhǎng)度較長(zhǎng)，且需要非常穩(wěn)定時(shí)，可以手握住自拍桿中部，將自拍桿的底端抵在腰部，這樣會(huì)形成一個(gè)三角形的支撐，穩(wěn)定性特別好。

②手機(jī)翻轉(zhuǎn)：小姐姐的手上力氣遠(yuǎn)不如男生，舉著自拍桿拍攝的時(shí)候難免有累的時(shí)候，手容易抖，如果拍攝的時(shí)候把手機(jī)翻下來(lái)，在自拍桿的下方，就不容易抖了。不過(guò)，自拍的時(shí)候不要用這個(gè)辦法，會(huì)拍到桿子本桿。

③低視角和高視角：高低視角的定義，是指相對(duì)于人眼睛的視角，偏高是高視角，偏低是低視角。高視角拍攝會(huì)有一種俯瞰的感覺(jué)，有一種開(kāi)闊、寬廣、豪放的感覺(jué)。低視角是仰視的“狗狗視角”，畫面更有細(xì)膩的感覺(jué)，視野有一種特別的開(kāi)闊。

2)三腳架

目前給手機(jī)用的三角穩(wěn)定架其實(shí)非常輕便，包括桌子上用的和地上用的都有，三腳架在固定拍攝視角，同時(shí)會(huì)穩(wěn)定機(jī)器。

3)手機(jī)穩(wěn)定器

手機(jī)穩(wěn)定器采用了多個(gè)活動(dòng)連接，讓手機(jī)本體在X/Y/Z三個(gè)軸向上都保持最大限度的穩(wěn)定狀態(tài)。當(dāng)然，穩(wěn)定期肯定是要比自拍桿、三腳架要貴很多。

4)航拍無(wú)人機(jī)

論一個(gè)頂配拍攝團(tuán)隊(duì)必備的設(shè)備是什么?那必須是無(wú)人機(jī)，一可以享受操控，二可以開(kāi)啟“上帝視角”，想拍城市一角，或者跟隨游艇拍攝，都是綽綽有余。航拍無(wú)人機(jī)所提供的拍攝效果，視覺(jué)沖擊力那是相當(dāng)?shù)膹?qiáng)。

3. 拍攝手法和技巧

在具體的拍攝手法上，除了利用好抖音平臺(tái)自帶工具和航拍無(wú)人機(jī)等設(shè)備外，還有什么手法可以利用呢?

1)善用運(yùn)動(dòng)鏡頭

固定鏡頭相比非常簡(jiǎn)單，在這里就主要說(shuō)一下運(yùn)動(dòng)鏡頭的拍攝，運(yùn)動(dòng)鏡頭就是攝像頭在拍攝中的位置發(fā)生變動(dòng)的手法，這樣的視頻畫面運(yùn)動(dòng)感很強(qiáng)，同樣也需要人多加練習(xí)，控制好鏡頭，配合好各種特效，搭配音樂(lè)并找準(zhǔn)音樂(lè)節(jié)奏等等。

2)鏡頭手法

①人物跟拍：有正面、背面和側(cè)面跟拍三種常用手法。

◆正面跟拍：鏡頭保持在人物正前方，拍攝者和演員速度一致。這里需要注意的是，如果你想讓拍攝的人物看起來(lái)體型更優(yōu)美，更修長(zhǎng)，需要把鏡頭中心處于人物中心偏下方的位置，盡量低于平視視角，這樣做同時(shí)會(huì)讓人有仰視的感覺(jué)，鏡頭視野更開(kāi)闊。

◆背面跟拍：鏡頭在人物背面跟隨拍攝，其它要點(diǎn)和正面跟拍一樣。

◆側(cè)面跟拍：鏡頭保持人物側(cè)面。同樣速度一致。這里有一個(gè)竅門：被拍攝的人和鏡頭中間可以有路燈、電線桿等遮擋物，會(huì)使得畫面更有立體感，視覺(jué)效果更舒服。

②人物定拍：人物位置不變，而鏡頭位置不斷改變。

鏡頭向前推進(jìn)，經(jīng)常用于視頻開(kāi)頭位置，作為一名演員的第一視角;而鏡頭向后拉遠(yuǎn)，容易體現(xiàn)空間和人的關(guān)系，表達(dá)一些特定的情緒。

③環(huán)繞拍攝：人的位置不變，鏡頭環(huán)繞人拍攝，如果拍攝的同時(shí)，人也逆反方向慢慢轉(zhuǎn)動(dòng)，呈現(xiàn)的效果會(huì)更好。

這種拍攝形式可以更好的展示主角的形態(tài)，凸顯氣場(chǎng)。還可以利用素材添加環(huán)境變換的特效，非常有科幻大片感覺(jué)。

④除了以上三種常見(jiàn)手法外，還有一種“希區(qū)柯克”法，需要用穩(wěn)定器來(lái)進(jìn)行拍攝

首先選擇好合適的背景，更遠(yuǎn)的參照物更好;其次，主角選擇好位置后不要變，鏡頭開(kāi)始緩慢向后移動(dòng)，同時(shí)調(diào)整焦距，注意變焦的速度配合移動(dòng)的速度，保證主角大小不變。這種手法也是抖音上常用的、比較簡(jiǎn)單的拍攝手法，需要多練習(xí)變焦速度和移動(dòng)速度的配合。

3)分鏡

分鏡如果用好了，短視頻的大片感就上來(lái)了。大部分抖音視頻的拍攝手法都是一鏡到底，但是相對(duì)分鏡，展現(xiàn)力會(huì)差一些。把多個(gè)由不同拍攝手法拍攝的視頻剪輯成一條視頻，就是分鏡了，它可以讓鏡頭畫面更豐富。

我們不用非得按專業(yè)導(dǎo)演的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做，但是可以多學(xué)習(xí)和體會(huì)對(duì)場(chǎng)景的控制。練習(xí)得多了，領(lǐng)會(huì)的多了，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)分鏡沒(méi)有想象中的高深莫測(cè)，在拍攝中，你的鏡頭轉(zhuǎn)換也會(huì)更加自然。

4、剪輯

拍攝完視頻后，不能直接發(fā)布，還要做一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)：剪輯。之前拍攝的視頻只能稱之為素材，而不能稱之為成品。下面介紹以下常用的幾個(gè)剪輯技巧：

1)移形換影：指主角保持姿勢(shì)不變，但周圍場(chǎng)景不斷變換。需要在拍攝時(shí)保持主角、鏡頭距離都不要變，在每一個(gè)場(chǎng)景中，都要拍攝一條視頻，每次切換場(chǎng)景，拍攝方式不變。

2)瞬間移動(dòng)：要比移形換影略簡(jiǎn)單一些，指主角每次跳、動(dòng)都會(huì)轉(zhuǎn)換一個(gè)場(chǎng)景，仿佛進(jìn)行了閃現(xiàn)一樣，這種手法多用于旅游行業(yè)。

拍攝時(shí)保持主角在鏡頭的位置不變，主角與鏡頭的距離也不要變，主角需要在每個(gè)場(chǎng)景中拍攝兩次跳躍的動(dòng)作，動(dòng)作盡量保持一致，跳的盡量高一些，方便后期剪輯，將素材導(dǎo)入剪輯軟件，把每一個(gè)場(chǎng)景中跳躍到最高點(diǎn)時(shí)作為剪輯點(diǎn)，將每個(gè)場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)，組成一個(gè)完整視頻。

3)大變活人：視頻的前部分場(chǎng)景是有人的，通過(guò)剪輯讓人突然消失，或者本來(lái)是沒(méi)人的，突然出現(xiàn)了一個(gè)人。拍攝時(shí)先拍一組把衣服拋往空中的視頻，鏡頭跟隨衣服的掉落軌跡移動(dòng)，記住衣服掉落的位置和鏡頭的距離。

主角穿上剛才掉落的衣服，做一個(gè)落地的姿勢(shì)，再以這個(gè)姿勢(shì)跳起來(lái)，在剪輯軟件中將不需要的掉落鏡頭去掉，將人物保持落地姿勢(shì)起跳到達(dá)最高點(diǎn)的片段去掉，倒放，就像人是從空中落地。將視頻拼接到一起，加入特效，銜接更自然一些。

4)快速換裝：也是一種抖音上常見(jiàn)的玩法。被拍攝的人身上的衣服一直在變化。假如想換裝5次，需要拍攝5次視頻，每套衣服都要拍攝一條從頭到尾的全部動(dòng)作視頻，在每次拍攝過(guò)程中，人物的動(dòng)作要盡可能的保持一致，這樣會(huì)使后續(xù)的視頻動(dòng)作連貫性更強(qiáng)。

將素材導(dǎo)入剪輯軟件，按順序依次剪輯各個(gè)視頻，注意配合BGM的節(jié)奏，在換裝效果展示前，可以加入類似“閃白”的特效?？梢宰寭Q裝過(guò)程不那么突兀。

5)慢動(dòng)作：慢動(dòng)作是特別簡(jiǎn)單的一種手法，但是很多慢動(dòng)作的視頻讓人覺(jué)得不舒服，不自然。需要注意的是在拍攝時(shí)可以選擇一個(gè)比較合適的濾鏡，來(lái)提升畫面的質(zhì)感，人物以正常速度走到鏡頭前，做出相應(yīng)的動(dòng)作，將進(jìn)度條拖動(dòng)到最有感覺(jué)的動(dòng)作出現(xiàn)稍微靠前的位置，加入“時(shí)間特效”中的慢動(dòng)作，即可完成。

社交媒體使沙特電商品牌銷量提高

在沙特，83%的受訪用戶表示以AR方式與品牌賣家互動(dòng)十分有趣，88%的直播購(gòu)物買家預(yù)計(jì)明年會(huì)提高直播購(gòu)物的使用率，56% 的用戶在過(guò)去一年內(nèi)體驗(yàn)過(guò)直播購(gòu)物。

社群的重要性

從以上的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，直播與AR都是能夠讓商戶貼近品牌的方法，也是未來(lái)大勢(shì)所趨。如果說(shuō)國(guó)內(nèi)電商貼近用戶的方式是社群，那么在中東也一樣，人們構(gòu)建社群的方式在快速演變。

在全球范圍內(nèi)，每月都有超過(guò)18億用戶使用Facebook小組，并且過(guò)半數(shù)的Facebook用戶至少加入了五個(gè)活躍小組。近三分之二 (約64%) 的受訪者是線上社群的成員，其中大多數(shù)用戶 (74%) 預(yù)計(jì)今后會(huì)更積極地參與線上社群互動(dòng)。

線上社群的作用就是貼近用戶、了解精準(zhǔn)用戶畫像、與用戶互動(dòng)、了解不同的觀點(diǎn)看法，再進(jìn)而去銷售產(chǎn)品。

新興技術(shù)讓社交電商變得更容易

大部分受訪用戶表示，新興技術(shù)和社交媒體為本地創(chuàng)業(yè)者提供強(qiáng)有力的幫助，91%的用戶表示自己會(huì)大力支持，并積極購(gòu)買本地商家和創(chuàng)業(yè)者的商品或服務(wù)，94% 的用戶認(rèn)為技術(shù)與社交媒體可以讓人們更輕松地創(chuàng)業(yè)。

不可置否，社交媒體進(jìn)而引出的就是社交電商，網(wǎng)購(gòu)最重體驗(yàn)，在互相推薦與分享中說(shuō)不定就能夠促成一單生意。

觀眾實(shí)時(shí)評(píng)論問(wèn)題和意見(jiàn)，然后主播可以當(dāng)場(chǎng)回答問(wèn)題，因此現(xiàn)在在中東非?；馃岬闹辈?，這也是完全照搬中國(guó)的模式，例如衣服消費(fèi)就非常適合在直播中體現(xiàn)。

中東時(shí)尚電商6th Street在今年夏季之初就開(kāi)啟了直播活動(dòng)，每周在直播中為消費(fèi)者展示來(lái)自各大品牌的產(chǎn)品，能夠提高訂單轉(zhuǎn)化率。

Mumzworld也推出社交模式，在Instagram上直播，邀請(qǐng)育兒專家在線上分享育兒經(jīng)驗(yàn)，刷新了沙特居民對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的體驗(yàn)感。

不論是直播還是AR都是向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的一個(gè)渠道，品牌營(yíng)銷和效果類營(yíng)銷都能有效持續(xù)提升銷量。例如，醫(yī)療保健行業(yè)的研究結(jié)果表明，品牌營(yíng)銷對(duì)于提升35到 54歲成年人的短期銷量更為有效，而效果類營(yíng)銷對(duì)于提升青少年短期銷量更為有效。

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