“新增開設(shè)17家抖音小店”“抖音、拼多多交易總額同增685%”，根據(jù)優(yōu)趣匯、麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣四家主流美妝代運營商的2022年半年度報告，青眼發(fā)現(xiàn)從天貓、京東等傳統(tǒng)電商，到加速開拓短視頻/社交電商，代運營商在快速切換角色的過程中，摸索出了第三增長曲線，抖音美妝代運營商時代已然到來。

麗人麗妝營收、凈利雙第一

整體而言，四家上市代運營商在2022年上半年度各有亮點。其中麗人麗妝營收、凈利雙增;優(yōu)趣匯扭虧轉(zhuǎn)盈，成功實現(xiàn)凈利增長;若羽臣以超100個合作品牌數(shù)領(lǐng)先眾代運營商。

對比四家公司的財務(wù)狀況。在體量上，2022年上半年，麗人麗妝以18.56億元的營收遙遙領(lǐng)先;優(yōu)趣匯則以14.81億元的收入排行第二。變化較大的是，若羽臣以5.98億元超過了壹網(wǎng)壹創(chuàng)4.86億。

從營收變化來看，優(yōu)趣匯以17.4%的營收增幅排名第一，壹網(wǎng)壹創(chuàng)則是四家公司中唯一出現(xiàn)營收下降的企業(yè)，同比減少了12.82%。

在歸母凈利潤方面，麗人麗妝以2.05億元的凈利排名第一，同比增長36.64%;壹網(wǎng)壹創(chuàng)歸母凈利潤達(dá)1.27億元，同比增長了16.66%;若羽臣、優(yōu)趣匯分別以0.4億元、0.35億元凈利潤位列第三、四名。

不過，從盈利能力看，今年上半年壹網(wǎng)壹創(chuàng)以最低營收實現(xiàn)了最高凈利率，達(dá)26.13%，是第二名麗人麗妝11.05%凈利率的兩倍多，優(yōu)趣匯凈利率則最低，為2.36%。

品牌運營服務(wù)最賺錢

由于合作品牌數(shù)、合作方式、主營業(yè)務(wù)的不同，四家企業(yè)在整體營收和凈利潤上表現(xiàn)各有千秋。但從業(yè)務(wù)模式的毛利率水平看，品牌運營/管理服務(wù)是各企業(yè)盈利能力最強的項目。

從具體數(shù)據(jù)看，目前電商零售業(yè)務(wù)仍是麗人麗妝的主要收入來源，以17.14億元占總營收比的92.35%，但增長幅度較小，僅為0.22%;反觀其品牌營銷運營服務(wù)，在今年上半年增長了18.59%至1.02億元，毛利率高達(dá)83.37%。

同樣，零售也為若羽臣營收占比最高的業(yè)務(wù)模式，今年上半年實現(xiàn)營收2.96億元，占比達(dá)49.47%，但毛利率為39.41%，少于運營服務(wù)的65.56%的毛利率。

值得注意的是，壹網(wǎng)壹創(chuàng)的品牌線上管理服務(wù)也是其在今年唯一一個實現(xiàn)營收增長的業(yè)務(wù)。截止6月30日，壹網(wǎng)壹創(chuàng)品牌線上管理服務(wù)實現(xiàn)營收2.64億元，同比增長43.82%，約占總營收比的54.32%，毛利率達(dá)62.25%，在三大主要業(yè)務(wù)中數(shù)值最高。

抖美妝代運營時代來臨

近年來，天貓總體零售規(guī)模增大、增速放緩，其他電商平臺快速發(fā)展已成不爭事實。日前，根據(jù)華創(chuàng)商社發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，阿里平臺2022年7月彩妝、護(hù)膚線上GMV合計141.25億元，同比下降21.62%，增速下滑了42.48%。

從各家企業(yè)主要合作平臺的財務(wù)狀況來看，青眼發(fā)現(xiàn)，今年上半年，企業(yè)在天貓平臺營收出現(xiàn)了一定比例的下滑。其中，壹網(wǎng)壹創(chuàng)下滑幅度最大，2022年上半年，壹網(wǎng)壹創(chuàng)在天貓商城內(nèi)實現(xiàn)營收1.06億元，同比下滑了54.21%。

麗人麗妝2022年上半年在天貓國內(nèi)實現(xiàn)營收16.56%，占總營收比例的89.22%，同樣出現(xiàn)了2.99%的下滑。而除天貓國內(nèi)/國際外的其他平臺，麗人麗妝則實現(xiàn)了1.24億元的營業(yè)收入，同比增長幅度達(dá)到了313.71%。

在此背景下，伴隨直播渠道的崛起，代運營商們紛紛搭建起了抖音運營的團(tuán)隊、直播基地等。

從已公布的數(shù)據(jù)來看，麗人麗妝對抖音渠道的重視正在逐步提高。財報顯示，公司在上半年的經(jīng)營重點就包括積極迎合電商渠道多元化趨勢，拓展抖音等直播電商渠道。

麗人麗妝財報顯示，2022年上半年，其與包括佳麗寶集團(tuán)、LG集團(tuán)等旗下美妝品牌方進(jìn)行合作，為芙麗芳絲、Kate、皚麗、雅漾、馥綠德雅等品牌運營抖音小店。此外，還在抖音平臺上開拓了包括城野醫(yī)生(護(hù)膚)、三谷(洗護(hù))等在內(nèi)的新品牌。

此外，在麗人麗妝公布的2022年二季度經(jīng)營數(shù)據(jù)中可以看到，截止到今年6月30日，麗人麗妝在運營店鋪114家，相比去年年末增加了24家店鋪。值得注意的是，在天貓平臺/天貓國際平臺，麗人麗妝運營店鋪總數(shù)減少了6家，而在抖音小店中，其店鋪數(shù)增加了17家，已達(dá)24家。

同時，針對快速發(fā)展的直播，麗人麗妝還表示已布局抖音直播基地、助力品牌直播。

與麗人麗妝相同，優(yōu)趣匯也加大了在這些渠道的投入，組建了短視頻、直播、客服和私域流量等團(tuán)隊。

財報顯示，僅在今年6月份內(nèi)，優(yōu)趣匯在抖音和拼多多店鋪商品交易總額就超過了800萬元，較去年同期上漲了685%。優(yōu)趣匯表示，在今年下半年將繼續(xù)加大在抖音、快手等短視頻電商及社交電商的投入，布局私域流量運營等，努力使之成為新的增長點。

壹網(wǎng)壹創(chuàng)也表示，公司經(jīng)過多輪迭代，在抖音的能力建設(shè)也進(jìn)一步聚焦。壹網(wǎng)壹創(chuàng)未來將幫助新品實現(xiàn)快速增長，并和領(lǐng)先的MCN機構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，目前壹網(wǎng)壹創(chuàng)在抖音平臺合作品牌包括相宜本草、舒蕾、露華濃、高姿等。

若羽臣同樣在財報中提及，新興社交與內(nèi)容渠道在滲透深度、品類廣度和流通速度上都具有獨特優(yōu)勢，原本在綜合電商平臺上無法迅速打開市場的新興品牌可在社交與內(nèi)容渠道中脫穎而出。因此，公司也將加快在抖音、快手、拼多多等平臺服務(wù)的滲透，提高公司服務(wù)增值和差異化競爭能力。

可見，為應(yīng)對行業(yè)變化，在保持傳統(tǒng)天貓渠道優(yōu)勢的同時，積極響應(yīng)品牌需求、主動拓展新成長渠道，已成為了代運營商的必修課，短視頻/社交電商也因此被代運營商視為繼建設(shè)自有品牌后的第三大業(yè)務(wù)增長曲線。

隨著頭部企業(yè)的帶動，相信一批抖美妝代運營商也將加速涌現(xiàn)，抖美妝代運營時代正在來臨。

阿里云對用戶注冊信息泄露事件，嚴(yán)肅處理該行為

8月23日消息，針對媒體報道“阿里云將用戶留存的注冊信息泄露給第三方合作伙伴”，阿里云回應(yīng)稱，根據(jù)自查，該投訴事件應(yīng)為2022年雙11前后，阿里云一名電銷員工違反公司紀(jì)律，利用工作便利私下獲取客戶聯(lián)系方式，并透露給分銷商員工，從而引發(fā)一名客戶投訴。

阿里云表示，公司嚴(yán)禁員工向第三方泄露用戶注冊信息，已根據(jù)公司制度對該事件進(jìn)行嚴(yán)肅處理，并遵照浙江省通信管理局要求積極整改，對人員管理層面上的不足進(jìn)行強化改進(jìn)。

淘寶天貓全面升級商家工具 覆蓋9大經(jīng)營環(huán)節(jié)

日前，淘寶天貓宣布全面升級商家工具，覆蓋開店入駐、商品發(fā)布、訂單管理、店鋪裝修、經(jīng)營分析、營銷活動、電商學(xué)習(xí)等9大經(jīng)營環(huán)節(jié)。9月起，商家可以在千牛工作臺9.0上免費使用以上功能。

據(jù)了解，最新的千牛工作臺9.0上線了首批160多門“千牛精品課”，覆蓋新手開店、流量推廣、打造爆款、營銷活動、直播短視頻等內(nèi)容。為了強化手機使用體驗，課程首次以豎版短視頻形式呈現(xiàn)，讓商家在接單之余的碎片化時間里刷短視頻學(xué)電商。

阿里預(yù)研電商產(chǎn)品“快買” 主打商品快搜

據(jù)悉，阿里內(nèi)部研發(fā)了一款名為“快買”的產(chǎn)品，主打商品快搜。此外，系統(tǒng)也會在搜索框下方放置關(guān)鍵詞，便于用戶直接進(jìn)行定位。報道稱，根據(jù)網(wǎng)友爆料的產(chǎn)品圖，“快買”目前是以小程序的形式呈現(xiàn)，通過對比市場上主流的微信小程序、支付寶小程序、抖音小程序模板，可以發(fā)現(xiàn)，“快買”小程序更接近抖音App內(nèi)的小程序，不排除“快買”是一款應(yīng)用于抖音App上的電商小程序。(Tech星球)

淘寶小程序月活9000萬 營收增115%

日前，阿里在2021淘寶天貓生態(tài)伙伴大會上，公布了2022年淘寶購物小程序開放生態(tài)成績：累計上線3000+API、20+開放插件，小程序營收增長115%、研發(fā)效率提升35%，累計活躍商家達(dá)到10萬、KA商家覆蓋率達(dá)到80%，MAU月活為9000萬，年互動人次達(dá)到100億次。

2022年天貓美妝洗護(hù)雙11商家大會正式召開

8月 26日，2022年天貓美妝洗護(hù)雙11商家大會正式召開，針雙11活動的重點玩法和策略進(jìn)行了介紹。官方從“人、貨、場”三個角度分享了四大核心戰(zhàn)略：深度用戶運營、深度貨品運營、調(diào)整波段節(jié)奏、用好導(dǎo)購內(nèi)容。官方也透露出今年將策劃“城市限定”和“科技限定”兩大主話題。

天貓雙十一：商家可搭建3D購物空間

2022年天貓雙11啟動前，天貓上線了一座“虛擬現(xiàn)實”的3D版天貓家裝城，商家可在“元宇宙”中搭建自己的3D購物空間，為消費者提供沉浸式的“云逛街”體驗。

當(dāng)前，3D版天貓家裝城為1.0版本，商家可以免費使用，同時商家只要實拍多張商品實物張圖，AI就能自動生成高清貨品模型，讓建模變得更簡單。商家完成商品的3D建模后可在淘寶天貓無縫發(fā)布，為消費者提供“所見即所得”的裝修服務(wù)。

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