日前，為期三天的第58屆中國(guó)(廣州)國(guó)際美博會(huì)閉幕。9月4日，京東美妝攜最新發(fā)布的品質(zhì)招商方案亮相中國(guó)國(guó)際美博會(huì)，并召開(kāi)廣州秋季招商會(huì)，以吸引更多廣州當(dāng)?shù)氐纳碳壹尤刖〇|美妝陣營(yíng)。

9月1日，京東時(shí)尚居家事業(yè)群最新發(fā)布的品質(zhì)招商方案從“降成本、提效率、保體驗(yàn)”三大維度入手，提出簡(jiǎn)化入駐流程、資源強(qiáng)化、新商家培訓(xùn)等八大核心舉措，打造從入駐、開(kāi)店到運(yùn)營(yíng)孵化的全套服務(wù)解決方案。

其中，京東美妝為幫助更多產(chǎn)業(yè)帶商家克服資金和規(guī)模上的困難順利開(kāi)店，在資費(fèi)上支持0扣點(diǎn)起，6個(gè)月內(nèi)扣點(diǎn)全額返還至京準(zhǔn)通，并減免3個(gè)月平臺(tái)使用費(fèi)，入駐時(shí)正常繳納，店鋪啟用后1個(gè)月內(nèi)返還。

此外，新商家首年質(zhì)保金降至1萬(wàn)，注冊(cè)資金標(biāo)準(zhǔn)從50萬(wàn)元降至10萬(wàn)元?？紤]到商家盡快開(kāi)店的迫切需求，美妝護(hù)膚類目精簡(jiǎn)審核步驟、提升審核效率，最快3個(gè)工作日就能開(kāi)店。借助京東開(kāi)發(fā)的招商助手，商家可以通過(guò)手機(jī)辦理入駐手續(xù)，并通過(guò)京東招商頁(yè)面隨時(shí)隨地在線咨詢。

據(jù)悉，京東美妝“限時(shí)0扣點(diǎn)，0平臺(tái)使用費(fèi)”的招商新政激發(fā)了商家入駐的熱情。新招商政策實(shí)行以來(lái)，美妝商家積極反響，9月1日-9月10日，提交入駐京東美妝的商家數(shù)量環(huán)比8月同期增長(zhǎng)250%，進(jìn)線咨詢的商家也出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

除了簡(jiǎn)化入駐流程，京東美妝還針對(duì)大部分新商家尚未形成規(guī)模，又缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的現(xiàn)狀，定制了新商家“成長(zhǎng)大禮包”，幫助新商家快速上手，解決運(yùn)營(yíng)實(shí)操痛點(diǎn)，助力新店鋪快速成長(zhǎng)。

入駐新商家不僅可以接受美妝專業(yè)課程培訓(xùn)，還會(huì)基于京東運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)提供機(jī)會(huì)品類和產(chǎn)品建議，產(chǎn)品優(yōu)化和店鋪布局指導(dǎo)，并通過(guò)京東提供的全鏈路用戶運(yùn)營(yíng)工具幫助商家積攢用戶資產(chǎn)，快速?gòu)摹靶“住鄙碳疫M(jìn)階運(yùn)營(yíng)高手。

以璦爾博士旗艦店為例，該品牌2022年6月在京東美妝開(kāi)店，結(jié)合京東站內(nèi)營(yíng)銷資源迅速完成直播和內(nèi)容布局，同年10月入選京東好店。2022年5月參與新銳品牌日活動(dòng)，京東618再上新高，開(kāi)門紅當(dāng)日店鋪取得了成交額環(huán)比5月日銷增長(zhǎng)571%的亮眼成績(jī)。

京東美妝還在探索數(shù)字化“成長(zhǎng)方案”，為商家提供銷售、服務(wù)指數(shù)、爆品成長(zhǎng)等“可視化看板”，幫助商家探索健康成長(zhǎng)曲線。京東美妝不僅為新品牌提供了增長(zhǎng)引擎，更通過(guò)“美妝嚴(yán)選”項(xiàng)目建立了產(chǎn)業(yè)帶品牌扶持體系，讓更多優(yōu)質(zhì)的新品牌搭上京東美妝的數(shù)字化通路，實(shí)現(xiàn)和用戶的雙向奔赴。

7-8月，京東美妝接連迎來(lái)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、LVMH集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)旗下的國(guó)際美妝大牌入駐，京東美妝的品牌合作版圖進(jìn)一步擴(kuò)大。不只是國(guó)際大牌，美妝新銳品牌、產(chǎn)業(yè)帶工廠店也看中了京東平臺(tái)的正品生態(tài)和服務(wù)硬實(shí)力，并且在品質(zhì)招商政策和京東美妝的十足誠(chéng)意下，越來(lái)越多的商家“摩拳擦掌”準(zhǔn)備在京東開(kāi)店。

再加上京東11.11臨近，許多新商家希望借勢(shì)這場(chǎng)盛會(huì)向2022年業(yè)績(jī)新高發(fā)起沖刺，使“開(kāi)店潮”熱度持續(xù)升溫。

在9月7日舉辦的京東11.11商家大會(huì)上，京東發(fā)布了11.11招商規(guī)則，一系列扶持舉措，優(yōu)化商家入駐、商品管理等店鋪運(yùn)營(yíng)鏈路，并以新產(chǎn)品、新玩法、新資源為發(fā)力方向，全面升級(jí)廣告營(yíng)銷能力，助力品牌和商家在京東11.11期間降本增效。京東美妝也期望更多品質(zhì)商家“零負(fù)擔(dān)”入駐，安心備戰(zhàn)11.11，協(xié)力為京東5億多用戶帶來(lái)更豐富的美妝好貨選擇，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

阿里社區(qū)電商品牌正式更名為“淘菜菜”

9月14日，阿里社區(qū)電商在湖南長(zhǎng)沙召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布將其品牌正式升級(jí)為“淘菜菜”。“淘菜菜是為美好生活而來(lái)，希望為老百姓提供更多的實(shí)惠好貨，更便利且有溫度的服務(wù);同時(shí)要幫農(nóng)民增加收入，讓小店生意更好?！卑⒗锾圆瞬素?fù)責(zé)人戴珊表示。

今年3月，阿里整合零售通、盒馬集市成立社區(qū)電商部門，對(duì)外品牌為“盒馬集市”、“淘寶買菜”;此次升級(jí)后，阿里社區(qū)電商對(duì)外品牌統(tǒng)一為“淘菜菜”。

在外界看來(lái)，阿里社區(qū)電商如同一塊“綜合創(chuàng)新試驗(yàn)田”，從產(chǎn)銷兩頭串聯(lián)起農(nóng)業(yè)、小店、工廠“三位一體”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索與實(shí)踐。

讓社區(qū)生活更美好

在前端，淘菜菜正依托百萬(wàn)小店，構(gòu)建社區(qū)“一刻鐘便民惠民智慧社區(qū)生活圈”。

根據(jù)淘菜菜的品牌釋義，“淘”是千家萬(wàn)戶對(duì)美好生活的向往，要應(yīng)有盡有，要新鮮健康，要有生活的樂(lè)趣與智慧。

此次升級(jí)后，在淘寶APP首頁(yè)和淘特APP首頁(yè)，用戶均可找到淘菜菜的入口，體驗(yàn)豐富、新鮮、品質(zhì)、實(shí)惠的的商品與服務(wù)。

在供應(yīng)鏈端，基于阿里生態(tài)資源，淘菜菜商品池里匯聚了全國(guó)和全球100多萬(wàn)種優(yōu)質(zhì)商品，有數(shù)字農(nóng)業(yè)的水果，盒馬的海鮮，大潤(rùn)發(fā)的百貨，還有天貓國(guó)際的新奇特洋貨。

以牛肉產(chǎn)品為例，淘菜菜已能供應(yīng)熱鮮牛肉，從一頭活牛到一桌菜限定在36小時(shí)內(nèi)完成。在這背后，淘菜菜三溫層倉(cāng)運(yùn)冷鏈覆蓋率達(dá)到100%，中午12點(diǎn)送達(dá)率超過(guò)99%，均為行業(yè)領(lǐng)先。

同時(shí)，為了保障消費(fèi)者吃得安全放心，淘菜菜為1671款生鮮制定的16道品質(zhì)管控流程，填補(bǔ)了社區(qū)電商行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)空白。

據(jù)地歌網(wǎng)了解，一個(gè)普通家庭的月買菜花銷在1200-1500元之間，而淘菜菜用戶僅需700元左右。

打造社區(qū)“智慧管家”

除了發(fā)揮淘菜菜“云菜場(chǎng)”、零售通“云便利店”功能，淘菜菜還將協(xié)同菜鳥(niǎo)驛站、餓了么等業(yè)務(wù)，為小店提供“一店多能”的柔性定制。

最近半年，接入淘菜菜的小店，綜合收入提升了30%。增收主要有三個(gè)來(lái)源：淘菜菜線上百萬(wàn)好貨擴(kuò)大了銷售性收入，“一店多能”增加了服務(wù)性收入，零售通智能POS終端輔助了店主的生意規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)。

為了滿足社區(qū)居民多樣化的需求，淘菜菜計(jì)劃幫助一批小店升級(jí)為品牌店。

14日，全國(guó)首家“淘菜菜小店”在長(zhǎng)沙望龍新城小區(qū)開(kāi)張，60平米的小店分出7個(gè)功能區(qū)：淘菜菜自提點(diǎn)、果蔬店、百貨店、直播間、充值站、快遞站，還有公益角，讓老人可以分享廚藝、花藝。

為農(nóng)民而來(lái)

依托阿里特有的數(shù)字技術(shù)和多年沉淀的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，淘菜菜還提出了直供直銷的助農(nóng)模式，構(gòu)建了從田間地頭到餐桌的農(nóng)產(chǎn)品直采直銷網(wǎng)絡(luò)。

淘菜菜已經(jīng)直連了近萬(wàn)個(gè)農(nóng)產(chǎn)品基地，并與數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)地倉(cāng)、銷地倉(cāng)，及自身的加工倉(cāng)、中心倉(cāng)、網(wǎng)格倉(cāng)、社區(qū)百萬(wàn)小店全面打通，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)配冷鏈保鮮加工體系建設(shè)。半年來(lái)，淘菜菜已銷售了5億斤農(nóng)產(chǎn)品。

值得注意的是，除了幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品，淘菜菜還積極探索科技興農(nóng)模式。

今年，阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)在陜西武功、四川蒲江等地大規(guī)模推廣即食獼猴桃，建立了1個(gè)采后研發(fā)中心、1個(gè)大型產(chǎn)地倉(cāng)和30個(gè)數(shù)字農(nóng)業(yè)基地，由此初步形成國(guó)產(chǎn)即食獼猴桃從統(tǒng)一品種、統(tǒng)一種植、采后研發(fā)、冷鏈物流到全渠道銷售、品牌塑造的全產(chǎn)業(yè)鏈。

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