日前，為期三天的第58屆中國(廣州)國際美博會閉幕。9月4日，京東美妝攜最新發(fā)布的品質(zhì)招商方案亮相中國國際美博會，并召開廣州秋季招商會，以吸引更多廣州當(dāng)?shù)氐纳碳壹尤刖〇|美妝陣營。

9月1日，京東時尚居家事業(yè)群最新發(fā)布的品質(zhì)招商方案從“降成本、提效率、保體驗”三大維度入手，提出簡化入駐流程、資源強化、新商家培訓(xùn)等八大核心舉措，打造從入駐、開店到運營孵化的全套服務(wù)解決方案。

其中，京東美妝為幫助更多產(chǎn)業(yè)帶商家克服資金和規(guī)模上的困難順利開店，在資費上支持0扣點起，6個月內(nèi)扣點全額返還至京準(zhǔn)通，并減免3個月平臺使用費，入駐時正常繳納，店鋪啟用后1個月內(nèi)返還。

此外，新商家首年質(zhì)保金降至1萬，注冊資金標(biāo)準(zhǔn)從50萬元降至10萬元?？紤]到商家盡快開店的迫切需求，美妝護膚類目精簡審核步驟、提升審核效率，最快3個工作日就能開店。借助京東開發(fā)的招商助手，商家可以通過手機辦理入駐手續(xù)，并通過京東招商頁面隨時隨地在線咨詢。

據(jù)悉，京東美妝“限時0扣點，0平臺使用費”的招商新政激發(fā)了商家入駐的熱情。新招商政策實行以來，美妝商家積極反響，9月1日-9月10日，提交入駐京東美妝的商家數(shù)量環(huán)比8月同期增長250%，進線咨詢的商家也出現(xiàn)明顯增長。

除了簡化入駐流程，京東美妝還針對大部分新商家尚未形成規(guī)模，又缺乏運營經(jīng)驗的現(xiàn)狀，定制了新商家“成長大禮包”，幫助新商家快速上手，解決運營實操痛點，助力新店鋪快速成長。

入駐新商家不僅可以接受美妝專業(yè)課程培訓(xùn)，還會基于京東運營經(jīng)驗提供機會品類和產(chǎn)品建議，產(chǎn)品優(yōu)化和店鋪布局指導(dǎo)，并通過京東提供的全鏈路用戶運營工具幫助商家積攢用戶資產(chǎn)，快速從“小白”商家進階運營高手。

以璦爾博士旗艦店為例，該品牌2022年6月在京東美妝開店，結(jié)合京東站內(nèi)營銷資源迅速完成直播和內(nèi)容布局，同年10月入選京東好店。2022年5月參與新銳品牌日活動，京東618再上新高，開門紅當(dāng)日店鋪取得了成交額環(huán)比5月日銷增長571%的亮眼成績。

京東美妝還在探索數(shù)字化“成長方案”，為商家提供銷售、服務(wù)指數(shù)、爆品成長等“可視化看板”，幫助商家探索健康成長曲線。京東美妝不僅為新品牌提供了增長引擎，更通過“美妝嚴(yán)選”項目建立了產(chǎn)業(yè)帶品牌扶持體系，讓更多優(yōu)質(zhì)的新品牌搭上京東美妝的數(shù)字化通路，實現(xiàn)和用戶的雙向奔赴。

7-8月，京東美妝接連迎來雅詩蘭黛集團、LVMH集團、歐萊雅集團旗下的國際美妝大牌入駐，京東美妝的品牌合作版圖進一步擴大。不只是國際大牌，美妝新銳品牌、產(chǎn)業(yè)帶工廠店也看中了京東平臺的正品生態(tài)和服務(wù)硬實力，并且在品質(zhì)招商政策和京東美妝的十足誠意下，越來越多的商家“摩拳擦掌”準(zhǔn)備在京東開店。

再加上京東11.11臨近，許多新商家希望借勢這場盛會向2022年業(yè)績新高發(fā)起沖刺，使“開店潮”熱度持續(xù)升溫。

在9月7日舉辦的京東11.11商家大會上，京東發(fā)布了11.11招商規(guī)則，一系列扶持舉措，優(yōu)化商家入駐、商品管理等店鋪運營鏈路，并以新產(chǎn)品、新玩法、新資源為發(fā)力方向，全面升級廣告營銷能力，助力品牌和商家在京東11.11期間降本增效。京東美妝也期望更多品質(zhì)商家“零負擔(dān)”入駐，安心備戰(zhàn)11.11，協(xié)力為京東5億多用戶帶來更豐富的美妝好貨選擇，進一步滿足消費者的多樣化需求。

阿里社區(qū)電商品牌正式更名為“淘菜菜”

9月14日，阿里社區(qū)電商在湖南長沙召開發(fā)布會，宣布將其品牌正式升級為“淘菜菜”。“淘菜菜是為美好生活而來，希望為老百姓提供更多的實惠好貨，更便利且有溫度的服務(wù);同時要幫農(nóng)民增加收入，讓小店生意更好。”阿里淘菜菜負責(zé)人戴珊表示。

今年3月，阿里整合零售通、盒馬集市成立社區(qū)電商部門，對外品牌為“盒馬集市”、“淘寶買菜”;此次升級后，阿里社區(qū)電商對外品牌統(tǒng)一為“淘菜菜”。

在外界看來，阿里社區(qū)電商如同一塊“綜合創(chuàng)新試驗田”，從產(chǎn)銷兩頭串聯(lián)起農(nóng)業(yè)、小店、工廠“三位一體”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索與實踐。

讓社區(qū)生活更美好

在前端，淘菜菜正依托百萬小店，構(gòu)建社區(qū)“一刻鐘便民惠民智慧社區(qū)生活圈”。

根據(jù)淘菜菜的品牌釋義，“淘”是千家萬戶對美好生活的向往，要應(yīng)有盡有，要新鮮健康，要有生活的樂趣與智慧。

此次升級后，在淘寶APP首頁和淘特APP首頁，用戶均可找到淘菜菜的入口，體驗豐富、新鮮、品質(zhì)、實惠的的商品與服務(wù)。

在供應(yīng)鏈端，基于阿里生態(tài)資源，淘菜菜商品池里匯聚了全國和全球100多萬種優(yōu)質(zhì)商品，有數(shù)字農(nóng)業(yè)的水果，盒馬的海鮮，大潤發(fā)的百貨，還有天貓國際的新奇特洋貨。

以牛肉產(chǎn)品為例，淘菜菜已能供應(yīng)熱鮮牛肉，從一頭活牛到一桌菜限定在36小時內(nèi)完成。在這背后，淘菜菜三溫層倉運冷鏈覆蓋率達到100%，中午12點送達率超過99%，均為行業(yè)領(lǐng)先。

同時，為了保障消費者吃得安全放心，淘菜菜為1671款生鮮制定的16道品質(zhì)管控流程，填補了社區(qū)電商行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)空白。

據(jù)地歌網(wǎng)了解，一個普通家庭的月買菜花銷在1200-1500元之間，而淘菜菜用戶僅需700元左右。

打造社區(qū)“智慧管家”

除了發(fā)揮淘菜菜“云菜場”、零售通“云便利店”功能，淘菜菜還將協(xié)同菜鳥驛站、餓了么等業(yè)務(wù)，為小店提供“一店多能”的柔性定制。

最近半年，接入淘菜菜的小店，綜合收入提升了30%。增收主要有三個來源：淘菜菜線上百萬好貨擴大了銷售性收入，“一店多能”增加了服務(wù)性收入，零售通智能POS終端輔助了店主的生意規(guī)劃與運營。

為了滿足社區(qū)居民多樣化的需求，淘菜菜計劃幫助一批小店升級為品牌店。

14日，全國首家“淘菜菜小店”在長沙望龍新城小區(qū)開張，60平米的小店分出7個功能區(qū)：淘菜菜自提點、果蔬店、百貨店、直播間、充值站、快遞站，還有公益角，讓老人可以分享廚藝、花藝。

為農(nóng)民而來

依托阿里特有的數(shù)字技術(shù)和多年沉淀的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，淘菜菜還提出了直供直銷的助農(nóng)模式，構(gòu)建了從田間地頭到餐桌的農(nóng)產(chǎn)品直采直銷網(wǎng)絡(luò)。

淘菜菜已經(jīng)直連了近萬個農(nóng)產(chǎn)品基地，并與數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)地倉、銷地倉，及自身的加工倉、中心倉、網(wǎng)格倉、社區(qū)百萬小店全面打通，持續(xù)推進農(nóng)產(chǎn)品倉配冷鏈保鮮加工體系建設(shè)。半年來，淘菜菜已銷售了5億斤農(nóng)產(chǎn)品。

值得注意的是，除了幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品，淘菜菜還積極探索科技興農(nóng)模式。

今年，阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)在陜西武功、四川蒲江等地大規(guī)模推廣即食獼猴桃，建立了1個采后研發(fā)中心、1個大型產(chǎn)地倉和30個數(shù)字農(nóng)業(yè)基地，由此初步形成國產(chǎn)即食獼猴桃從統(tǒng)一品種、統(tǒng)一種植、采后研發(fā)、冷鏈物流到全渠道銷售、品牌塑造的全產(chǎn)業(yè)鏈。

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