9月29日，淘寶聯(lián)盟在2022年商家大會(huì)上宣布了兩項(xiàng)重要計(jì)劃，將對(duì)電商行業(yè)產(chǎn)生重要影響。10億元，上不封頂!淘寶聯(lián)盟雙11史上最大力度補(bǔ)貼

通過(guò)提高淘寶客收益，幫助商家拓展推廣渠道，將更多好產(chǎn)品和優(yōu)惠信息觸達(dá)消費(fèi)者。從而打造商家、淘寶客、消費(fèi)者三者間的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)雙11共贏。

因此，淘寶聯(lián)盟推出雙11史上最大力度補(bǔ)貼——10億元，上不封頂，實(shí)現(xiàn)商家全覆蓋。補(bǔ)貼計(jì)劃共有三大舉措。

一、超級(jí)紅包全新升級(jí)，提供10億流量，助力商家破圈增長(zhǎng)。

二、首次推出預(yù)售期加碼計(jì)劃：預(yù)售期，淘寶聯(lián)盟對(duì)所有聯(lián)盟內(nèi)預(yù)售商品，提供超過(guò)3億元特別補(bǔ)貼，單個(gè)商家最高可增加超1000萬(wàn)流量;淘寶客推廣收益最高可達(dá)160%。

三、全周期不定時(shí)加碼，通過(guò)傭金翻倍、賣貨打榜等玩法，最高可疊加商品價(jià)格5%的傭金補(bǔ)貼。

從“種草”到“拔草” 私域營(yíng)銷模式迭代

“今天行業(yè)講消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、貨品運(yùn)營(yíng)、人群破圈、達(dá)成交易，其實(shí)就是從‘種草’到‘拔草’的消費(fèi)全過(guò)程，核心是人?！背袦Y表示，淘寶聯(lián)盟將在商家、消費(fèi)者和淘寶客三端同步升級(jí)，提升經(jīng)營(yíng)效率。

商家端——淘寶聯(lián)盟要做商家經(jīng)營(yíng)的后臺(tái)，根據(jù)商家經(jīng)營(yíng)需求，為其整合經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)、消費(fèi)者資產(chǎn)等動(dòng)態(tài)情況，并通過(guò)店鋪智能化診斷工具，為商家改善經(jīng)營(yíng)提供建議。

淘寶客端——圍繞消費(fèi)者趨勢(shì)變化和商家需求，淘寶聯(lián)盟希望從商品打爆的解決方案向種草多元化解決方案做深度延伸。

據(jù)淘寶聯(lián)盟提供的數(shù)據(jù)顯示，淘寶客內(nèi)容拉新濃度比店鋪高18%，內(nèi)容新粉絲占比是店鋪的2倍。商家可以通過(guò)淘寶聯(lián)盟星任務(wù)平臺(tái)找到適配的達(dá)人、服務(wù)商，也可以將成熟合作的達(dá)人通過(guò)星任務(wù)做效果監(jiān)測(cè)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)種草人群的回流沉淀和再次投放運(yùn)營(yíng)。

消費(fèi)者端——一方面，人群運(yùn)營(yíng)將更加前置和細(xì)分，幫助商家了解人們?cè)诿恳粋€(gè)消費(fèi)階段的趨勢(shì)變化，使得商家接觸消費(fèi)者的發(fā)力觸點(diǎn)前置到認(rèn)知、興趣等階段，提高經(jīng)營(yíng)效率。

另一方面，淘寶聯(lián)盟將助力淘寶客和商家嘗試更多內(nèi)容創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的內(nèi)容需求，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景高效“種草”，幫助商家達(dá)成生意目標(biāo)。

阿里系接入微信支付！

多款阿里系A(chǔ)PP接入微信支付伴隨著一條條網(wǎng)線走進(jìn)千家萬(wàn)戶，在中國(guó)繁榮了幾十年所形成的電商格局中，“屏蔽外鏈”如同一道掙脫不掉的商業(yè)隱喻。

但如今，這些曾橫在無(wú)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)沖浪選手前的自建“高墻”，終于要拆除了。更令人驚喜的是，存在于第三方支付工具之間的種種壁壘，也在漸漸消失。

據(jù)報(bào)道，淘寶APP自8月接入銀聯(lián)云閃付以來(lái)，目前已覆蓋全量用戶。

而阿里旗下餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購(gòu)、書旗等應(yīng)用也均已接入微信支付。與此同時(shí)，更有消息稱，淘特、閑魚、盒馬等APP也已申請(qǐng)接入微信支付，正在等待微信審核。

在此之前，9月18日，有不少網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)，在淘寶首頁(yè)進(jìn)入阿里新社區(qū)電商品牌“淘菜菜”，支付頁(yè)新增了“找好友微信代付”的支付入口，不再僅支持支付寶支付。

正當(dāng)眾人猜測(cè)紛紛之時(shí)，9月28日，阿里方面也做出了回應(yīng)，稱旗下應(yīng)用陸續(xù)接入微信支付的消息屬實(shí)。

此外，另一個(gè)第三方支付應(yīng)用"云閃付"也在陸續(xù)接入騰訊、阿里旗下應(yīng)用。

據(jù)悉，目前云閃付App已陸續(xù)支持Q幣、QQ音樂(lè)和騰訊視頻的充值服務(wù)，還與微信讀書和騰訊視頻微信等小程序進(jìn)行了灰度測(cè)試。同時(shí)，淘寶全量用戶已支持使用銀聯(lián)云閃付付款。

誠(chéng)然，對(duì)于用戶而言，支付寶與微信支付都是日常生活中購(gòu)物、買菜、交通等多個(gè)場(chǎng)景中最常使用的第三方支付工具。

前者伴隨著淘寶的崛起走向臺(tái)前，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新興支付方式的締造者;后者伴隨著微信社交用戶圈的壯大，掀起了陣陣搶紅包浪潮。

報(bào)告顯示，2022年用戶最常使用的移動(dòng)支付產(chǎn)品是微信支付、支付寶和銀聯(lián)云閃付(不含刷卡或揮卡支付)，占比分別為92.7%、91.0%和74.9%。

但縱然移動(dòng)支付如此普及，對(duì)于大部分用戶而言，不同支付工具中頗為嚴(yán)重的割裂感也是令人十分頭疼的問(wèn)題。

正如聽(tīng)聞阿里系A(chǔ)PP接入微信支付的消息，有不少網(wǎng)友表示：“以后方便了”、“不用幾個(gè)卡換來(lái)?yè)Q去了”……

“隨著穿透式監(jiān)管的加強(qiáng)，未來(lái)支付行業(yè)一定會(huì)越來(lái)越回歸本源?！?/p>

不難看出，伴隨著一個(gè)個(gè)線下支付場(chǎng)景向線上遷移，越來(lái)越多的大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正在積極落實(shí)支付領(lǐng)域的互通有無(wú)。

例如如今的拼多多與美團(tuán)已支持眾多主流支付渠道，包括微信支付、支付寶、銀聯(lián)云閃付、Apple pay等。

或許此次阿里系A(chǔ)PP接入微信支付的消息也釋放出了一個(gè)隱性信號(hào)：一個(gè)支付互通的時(shí)代終將到來(lái)。

被拆掉的墻

“復(fù)制淘口令，到微信端打開(kāi)。”

“粘貼口令，發(fā)給微信好友?！?/p>

伴隨著巨頭間燃燒了多年的“戰(zhàn)火”，對(duì)于早已習(xí)慣了“復(fù)制鏈接到瀏覽器打開(kāi)”的網(wǎng)友而言，更為吃驚的是如今這堵橫跨在互聯(lián)網(wǎng)信息間的“柏林墻”，要被拆除了。

而一切還得從9月9日的那場(chǎng)會(huì)議說(shuō)起。

“無(wú)正當(dāng)理由限制網(wǎng)址鏈接的識(shí)別、解析、正常訪問(wèn)，嚴(yán)重影響了用戶體驗(yàn)，也損害了用戶權(quán)益，擾亂了市場(chǎng)秩序。”

據(jù)報(bào)道，在當(dāng)日，工信部信息通信管理局組織了一場(chǎng)“屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題行政指導(dǎo)會(huì)”。參會(huì)企業(yè)包括阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度、華為、小米、陌陌、360、網(wǎng)易等。

會(huì)上提出了三點(diǎn)“合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)”。

第一，具有外部網(wǎng)址鏈接訪問(wèn)功能的即時(shí)通信軟件，對(duì)于用戶分享的同種類型產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)址鏈接，展示和訪問(wèn)形式應(yīng)保持一致。

第二，具有外部網(wǎng)址鏈接訪問(wèn)功能的即時(shí)通信軟件，用戶在即時(shí)通信中發(fā)送和接收合法網(wǎng)址鏈接，點(diǎn)擊鏈接后，在應(yīng)用內(nèi)以頁(yè)面的形式直接打開(kāi)。

第三，不能對(duì)特定的產(chǎn)品或服務(wù)網(wǎng)址鏈接附加額外的操作步驟，不能要求用戶手動(dòng)復(fù)制鏈接后轉(zhuǎn)至第三方瀏覽器打開(kāi)。

這也意味著，在將來(lái)某一天，你的朋友喊你幫他淘寶助力，或是想同你一起觀看抖音的搞笑視頻，將再也不用面對(duì)復(fù)雜繁瑣的跳轉(zhuǎn)流程，而是可以在各類app中實(shí)現(xiàn)無(wú)縫切換。

面對(duì)愈發(fā)明顯的開(kāi)放導(dǎo)向，騰訊曾公開(kāi)表示：“我們堅(jiān)決擁護(hù)工信部的決策，在以安全為底線的前提下，分階段分步驟地實(shí)施?！?/p>

無(wú)獨(dú)有偶，阿里也曾回應(yīng)：“互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)的初心，開(kāi)放是數(shù)字生態(tài)的基礎(chǔ)。阿里巴巴將按照工信部相關(guān)要求，與其他平臺(tái)一起面向未來(lái)，相向而行。”

常言道，羅馬建成非一日之功。在巨頭一齊發(fā)聲的背后，平臺(tái)間要實(shí)現(xiàn)真正的互聯(lián)互通還須假以時(shí)日，而由此產(chǎn)生的蝴蝶效應(yīng)也在所難免。

數(shù)據(jù)顯示，如今的“流量三巨頭”騰訊、阿里、字節(jié)，旗下的主要應(yīng)用“微信”、“QQ”;“淘寶”、“支付寶”以及“抖音”，其月活用戶數(shù)已分別達(dá)到12.5億 和5.9億、8.3億和7.7億以及6.4億。

在此背景下，開(kāi)放也意味著一場(chǎng)呼之欲出的變局與考驗(yàn)。

正如9月17日晚，騰訊發(fā)布《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》調(diào)整聲明，稱在“安全底線”基礎(chǔ)上，允許用戶在微信“一對(duì)一聊天場(chǎng)景中訪問(wèn)外部鏈接”。

與此同時(shí)，一名阿里高管透露，在馬上到來(lái)的電商年度大促“雙十一”中，阿里計(jì)劃在微信中設(shè)計(jì)新的營(yíng)銷手段。

“阿里進(jìn)入微信生態(tài)的利好效應(yīng)有限，淘寶不可能復(fù)制拼多多初期在微信內(nèi)通過(guò)裂變式分享實(shí)現(xiàn)的高速增長(zhǎng);從市場(chǎng)和行業(yè)角度看，消費(fèi)行業(yè)大趨勢(shì)疲軟，電商市場(chǎng)整體增量有限。”

切中未來(lái)的局勢(shì)，正如一名市場(chǎng)人士所言，不難想象外部流量的大門一旦打開(kāi)，巨頭間的“串門”、“探頭”在所難免。但能否借此撬動(dòng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)力，目前還是個(gè)未知命題。

角力下半場(chǎng)

誠(chéng)然，對(duì)于大多數(shù)為生活努力奔波的普通人而言，相比起巨頭們被擺在臺(tái)前的種種，更牽動(dòng)其心弦的，還是波及到自己生活的那點(diǎn)小事。

例如，在各大app之間的無(wú)縫跳轉(zhuǎn)方便用戶的同時(shí)，對(duì)于無(wú)數(shù)中小商家而言，淘寶的商品展示頁(yè)、微信的搜索框、抖音的短視頻都可以成為其商品的廣告投放點(diǎn)。

可選平臺(tái)的增多可以讓更多賣家把主動(dòng)權(quán)握在自己手中，進(jìn)而為產(chǎn)品帶來(lái)更多的曝光度，降低獲客成本。

當(dāng)然，凡事有光必有影。

拆掉鏈接的圍墻，也意味著一些令人頭疼的謠言、廣告，甚至是詐騙分子的造假鏈接也會(huì)獲得更多傳播的機(jī)會(huì)。

種種過(guò)剩信息之下，平臺(tái)的用戶或許要花費(fèi)更多的時(shí)間與精力來(lái)篩選出有效信息。

但一切誠(chéng)如“互聯(lián)網(wǎng)之子”亞倫·斯沃茨所言：互聯(lián)網(wǎng)最大的意義是公平開(kāi)放，他恨透了那些將知識(shí)牢牢鎖在保險(xiǎn)柜里的商人。

由此，在流量生態(tài)割據(jù)的局面下，用戶不該成為互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被競(jìng)相挾持的人質(zhì)。

當(dāng)開(kāi)放成為現(xiàn)實(shí)，邊界漸漸消弭之時(shí)，或許昔日盤踞在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，不是你死就是我活的“零和博弈”式思維終將褪去。

而那時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)同臺(tái)角力的下半場(chǎng)也將由此拉開(kāi)帷幕。

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