今年開始，淘寶進(jìn)行了全面內(nèi)容化視頻化改造，新版本的淘寶更像是一個內(nèi)容平臺。就連商品櫥窗、詳情頁都一改過往主打商品轉(zhuǎn)化的樣式，轉(zhuǎn)向了照顧用戶連續(xù)閱讀的內(nèi)容交互邏輯。

在整體的內(nèi)容化中，視頻內(nèi)容占比高，同時商業(yè)模式和轉(zhuǎn)化運營上也相對成熟，淘寶也推出了專門的視頻店鋪模式，這樣的店鋪形態(tài)對達(dá)人MCN等注重生產(chǎn)視頻內(nèi)容的商家更加友好。

視頻化帶來的直接問題，就是淘寶形成了新的測款投放轉(zhuǎn)化規(guī)則，這也是淘寶為什么要推新的視頻店鋪的原因。事實上，接下來淘寶直播及點淘還會推類似于抖店、快手小店的店鋪形態(tài)。當(dāng)下阿里媽媽還在改造投放模式，以減少新模式對廣告收入的影響。

畢竟圍繞著視頻形態(tài)的賣貨邏輯，跟傳統(tǒng)貨架式電商是完全不一樣的。

淘寶視頻化帶來的結(jié)果，就是商家需要運營更多SKU，多品類強(qiáng)復(fù)購做日銷才能留住用戶。這跟原來淘系店鋪的運營規(guī)則基本是背道而馳的。

一家店鋪也不可能無頭蒼蠅、沒有數(shù)量限制的添加SKU和品類。視頻形態(tài)店鋪的核心點，實際放在了測款上。或者說是將測款流程隔離出來，做視頻化運作。

與過去的阿里媽媽測款投放相比，視頻測款是有不少紅利的。最直接的，淘寶為內(nèi)容提供了階梯流量池，商家可以利用這個流量池做海量商品的初步測試，看看不同商品的自然流量如何，相匹配的用戶畫像是什么樣?；诖嗽僮鲞M(jìn)一步投放。

特別是，現(xiàn)在每隔一段時間，淘寶就會針對不同品類做針對性的內(nèi)容啟動運營，這算是一個不錯的紅利期。

不過，紅利也是有門檻，那就是商家需要老老實實認(rèn)證好淘寶直播賬號，開通視頻店鋪。這些是有成本投入的。

然后是直播測款。這個是現(xiàn)在商家店播時，最喜歡的策略。商家在直播間快速過款，每款產(chǎn)品準(zhǔn)備一兩件現(xiàn)貨，甚至不會給這些產(chǎn)品掛相應(yīng)鏈接，整個過程只是為了了解用戶反饋。

這種模式既增添了直播間內(nèi)容豐富度，又讓進(jìn)入直播間的新用戶誤以為是倉庫清尾貨，下單體驗類似于線下選貨，能形成較好的催單場景。這樣的玩法除了可以完成測款，還有吸粉、預(yù)售蓄水的效果。不同店鋪、主播組合，還可以做各種導(dǎo)流策略實踐，對店鋪權(quán)重的影響也可以控制。

當(dāng)然，不要指望用這種策略走量。

淘寶現(xiàn)在在試探短直聯(lián)動的新模式，除了通過店鋪、短視頻可以直接跳轉(zhuǎn)到直播間的路徑，直播也可以直接剪輯成相應(yīng)商品的看點短視頻。這樣的短視頻可以像商品上新一樣配上關(guān)鍵詞，直接進(jìn)入搜索結(jié)果、推薦流里。

視頻化之后實際上對阿里媽媽營收不利，畢竟視頻內(nèi)容的推薦邏輯講究階梯流量池，跟貨架講究精品精準(zhǔn)用戶群的邏輯相斥?？梢钥吹降氖?，未來阿里會進(jìn)一步細(xì)化店鋪類型，達(dá)人、MCN 機(jī)構(gòu)的能力也會進(jìn)行分類管理。趁著淘寶視頻化剛開始，攢一批賬號，玩一玩也是不錯的選擇。

這需要看商家自己手中的資源，積極合作積極決策，找機(jī)會跟官方小二搞好關(guān)系才是重點。

微信可折疊群聊功能上線！

9月30日消息，昨日晚間，微信安卓版更新了8.0.15版本，可折疊群聊功能正式上線。然而，這一版本似乎是分批次推送的，部分手機(jī)能更新，而有些還不行。

小雷用自己的小米10 Pro測試了一下，點擊“檢查新版本”，微信會顯示“無更新”，而在“功能介紹”中，已明確寫著8.0.15版本已于昨日上線。據(jù)網(wǎng)友反饋，手上的多臺手機(jī)，有的有收到更新，有的則沒有。

微信內(nèi)無法更新，小雷又去酷安和小米應(yīng)用商店瞧了瞧，發(fā)現(xiàn)最新版是8.0.14版本，這一點頗讓人摸不著頭腦。用戶滿心歡喜看到新聞來更新，卻發(fā)現(xiàn)更新不了，這一塊的用戶體驗較差。微信可以等絕大多數(shù)機(jī)型都能推送了，再發(fā)布新版本。

9月26日，微信發(fā)布了iOS端的8.0.14版本，微信群聊可折疊功能上線。微信在iOS端和macOS端的更新，總是要快一些。

小雷使用iPadOS上的微信進(jìn)行了測試，在群聊界面的菜單中，會出現(xiàn)一個“折疊該群聊”的選項，勾選即可折疊該群聊。折疊后，“折疊的群聊”這一欄會出現(xiàn)在偏靠下的位置。小雷試著折疊了一個剛剛發(fā)過消息的群聊，“折疊的群聊”還是只出現(xiàn)在偏靠下的位置。

這說明，它并不是以時間順序來排列的。微信官方可能是考慮到，用戶們折疊的群聊，大部分是沒那么無關(guān)緊要的，沒必要出現(xiàn)在前部，所以故意將其安排在了偏靠下的位置，以免打擾到用戶。

其實，微信早該這么做了，小雷不止一次看過別人的微信界面，幾乎是滿滿的一排群聊，群聊里的消息又比較多，經(jīng)常會刷到前面去，個人聊天就被刷到后面去了。

而且，很多情況下，用戶總有一些不好意思退的群，就可以有效利用這個功能折疊。小雷就有一個家族親戚群，老是有人在刷一些無聊的信息，礙于情面又不好退，這時就能利用這個功能，較大程度減少打擾。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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