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    京東雙12規(guī)則出爐

    2022-07-25|10:19|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:217

    11月17日晚間消息,京東平臺發(fā)布京東開放平臺12.12主題活動招商規(guī)則。規(guī)則顯示,2022年京東12.12是A+級營銷活動之一,整體大促活動時間共持續(xù)7天,值得一提的是,本次雙12活動繼承雙11“不熬夜”原則,將于12月6日20點整正式開始。



    商家報名時間為11月15日09:00:00至30日24點。

    附京東12.12招商規(guī)則全文:

    京東開放平臺12.12主題活動招商規(guī)則

    一、活動介紹

    2022年京東12.12是京東全平臺A+級營銷活動之一。今年京東12.12以“深化品質和服務體驗“為目標,以“好品質、好生活、好服務”為核心,全面賦能廣大商家,并聯合更多品牌和商家一起感恩回饋消費者。本次12.12,只需在商家后臺報名【2022年京東開放平臺12.12主題活動】(以下或稱“【2022年京東12.12主題活動】”),即可全盤掌握各類會場、綜促等平臺級玩法的規(guī)則和時間節(jié)奏,實現效率和效益的雙重提升。

    京東商家可以根據自身經營規(guī)劃自主決定是否報名參與本活動,商家報名京東12.12主題活動無需費用。

    二、活動節(jié)奏

    (一)報名時間:2022年11月15日09:00:00-2022年11月30日23:59:59

    (二)活動時間:2022年12月6日20:00:00-2022年12月12日23:59:59

    三、招商要求

    (一)基礎要求

    參加本次【2022年京東12.12主題活動】的商家及商品需滿足《京東開放平臺營銷活動規(guī)則》及本招商規(guī)則。

    (二)規(guī)則要求

    商家/商品報名【2022年京東12.12主題活動】需滿足招商基礎規(guī)則門檻,報名成功的商品將自動打標,享有12.12專屬視覺氛圍包裝并享有搜索、購物車和大促會場等公域流量支持。為進一步提升商品的商詳轉化率,鼓勵報名成功的商品同時設置“優(yōu)惠指引”,屆時該商品的大促商詳腰帶將自動展示到手價/預估到手價等的相關信息,為消費者提供更直觀的價格信息。

    1、招商規(guī)則

    (1)商品180天內有動銷;

    (2)店鋪風向標排名率>20%;

    (3)店鋪交易糾紛因子排名率>20%;

    (4)好評率:80%/75%/70%;

    (5)2022年12.12新品招商規(guī)則(預計11月19日公布);

    (注:如果您的商品未在” 可報名商品“ 和”不可報名商品“中展示,則為該商品未通過平臺底線規(guī)則,請您關注其他商品,感謝您的支持)

    2、前端打標樣式(標簽展示位置示意)

    (三)價保服務

    為了保障消費者在12.12期間的購物體驗,提升購買意愿及商品轉化,針對參與12.12大促商品打標(即成功報名【2022年京東12.12主題活動】)的商家(部分類目除外),將根據《京東開放平臺“商品價格保護”服務規(guī)則》,在12月6日20:00:00-12月12日23:59:59統(tǒng)一為所有商品開通7天價保服務,活動結束后服務自動關閉。若商家自主設置價保周期大于7天或已開通價保險,商品詳情頁將優(yōu)先展示此兩種服務標簽。

    (四)運費險服務

    運費險服務是為了減少大促活動期間商品退貨運費糾紛,提高消費者購物體驗,避免消費者因商品展示不符或其他理由退貨而對商家產生不必要的運費損失的服務產品。針對參加此次12.12主題活動的店鋪(部分類目除外),平臺將根據《京東開放平臺“退換貨運費險”服務規(guī)則》在活動期間統(tǒng)一開通運費險服務,活動結束后自動關閉。

    四、專屬權益

    (一)流量扶持

    滿足招商規(guī)則并成功報名【2022年京東12.12主題活動】的商品將打上大促標簽,并有機會獲得專屬流量,具體位置包括搜索列表頁、首頁大促tab、大促會場等。

    (二)視覺包裝

    成功報名【2022年京東12.12主題活動】的商品享有12.12大促全時期專屬氛圍包裝,標簽覆蓋APP端、PC端、WQ端的搜索、商詳、購物車等場景。平臺鼓勵商家商品同時設置“優(yōu)惠指引”標簽,完成“優(yōu)惠指引”設置的商品,可自動享有“大促到手價商詳腰帶”視覺展示功能,為消費者提供更直觀的價格信息。

    (三)店鋪權益

    成功報名參與【2022年京東12.12主題活動】的商家可享有店鋪承接頁智能搭建權益,12.12期間APP店鋪內自動上線大促店鋪承接頁(店鋪承接頁是是大促會場和商家店鋪的連接紐帶,是站內外流量引入店鋪的重要載體,對店鋪的流量轉化至關重要??蛻艨赏ㄟ^店鋪承接頁直接瀏覽店鋪內核心大促信息,幫助商家節(jié)省運營成本,同時提升店鋪內促銷轉化)。

    五、【2022年京東12.12主題活動】報名時間及流程

    (一)報名時間

    報名時間:2022年11月15日09:00:00-2022年11月30日23:59:59

    (二)報名入口

    1、方式一:登錄京麥客戶端,或輸入網址:https://shop.jd.com/ ,登錄商家后臺,選擇營銷中心下的營銷活動菜單,進入營銷中心-營銷活動頁;在營銷活動列表中找到【2022年京東12.12主題活動】進行報名。

    2、方式二:可直接輸入商家營銷活動中心網址:

    https://mc.jd.com/shopAdmin/homePageActivity進入營銷活動中心,在營銷活動列表中找到【2022年京東12.12主題活動】進行報名。

    六、附則

    京東開放平臺商家的行為,發(fā)生在本規(guī)則生效之日以前的,適用當時的規(guī)則,發(fā)生在本規(guī)則生效之日以后的,適用本規(guī)則。

    商家應遵守國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件。對任何涉嫌違反國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件的行為,本規(guī)則已有約定的,適用于本規(guī)則,本規(guī)則尚無約定的,依照法律法規(guī)處理。商家依據相關規(guī)則承擔的相關責任并不免除其應承擔的法律責任。商家的任何行為,應同時遵守與京東及其關聯公司簽訂的各項協(xié)議。

    本規(guī)則于2022年11月14日發(fā)布,于2022年11月14日生效。



    三大電商平臺未來格局是否會有改變?

    一年一度的雙十一又落下了帷幕,但今年似乎有些不同。相信很多人都發(fā)現了,今年雙十一格外冷清,沒有了以前那種全網狂歡的氛圍,各個平臺雙十一宣傳似乎也沒有往年多。網絡上也是一片“雙十一涼了”的聲音。為什么會有這種聲音呢?

    事實上,背后原因也很簡單。首先是玩法不同了,如今雙十一的啟動時間,分成了兩個時間段,11月1-3日以及11月11日。今年天貓還在10月20日就啟動第一波預售,11月4日又啟動了第二波預售。且最先一批預售到31日就可以付尾款發(fā)貨了。活動時間延長了,自然也就沒有之前那種搶購的感覺。

    其次不得不提,今年阿里巴巴在4月,因為“二選一”被罰款182億元的事件?!岸x一”就包括了在雙十一等大促活動中搞的排斥競爭對手的壟斷行為。經歷過此次處罰后,阿里也低調了很多,甚至今年雙十一天貓都沒有銷售額交易數據實時直播。就連我國最大電商平臺都如此低調,其它平臺自然也不可能張揚,各大電商平臺也沒有了廣告戰(zhàn),雙十一的聲音自然也就顯得弱了。

    雙十一真的涼了嗎?

    顯然,雙十一冷清確實是事實,但一切還是得以數據來說話,看起來冷清不代表消費者不買了。截止2022年11月12日零點,天貓雙11總交易額達到了5403億,保持增長趨勢。京東累計下單金額超3491億元,創(chuàng)造了新的紀錄,成績斐然。

    京東VS天貓

    事實上,作為我國最大的兩個電商平臺,阿里和京東也一直被拿來做對比,兩家甚至經常大打口水戰(zhàn),就連作為創(chuàng)始人的馬云和劉強東都曾親自上陣。自阿里坐穩(wěn)了中國電商市場頭把交椅以來,馬云也非常得意,曾經還放出豪言表示“拿著望遠鏡都找不到對手”。

    對于其競爭對手京東,馬云一向都是不看在眼里的。還曾表示對京東自建物流不看好,認為會成為拖累。甚至還在世界互聯網大會上公開調侃說,阿里要培養(yǎng)更多的京東。

    馬云“看不上”京東,劉強東也不甘示弱,也“看不見”阿里。在一次采訪中,劉強東也表示:自己從不研究阿里和馬云,更多時間是研究員工、客戶。在劉強東看來,研究競爭對手并不能帶來什么。當然,劉強東也絕對不甘心做老二,他一直堅信京東的自營模式很好,希望走出自己的道路。在2022年的時候,甚至還喊出要在5年內超越阿里的豪言。

    如今,離2022年還剩下1個多月的時間了,京東真的能超越阿里嗎?

    首先從營收方面來看。單一個雙十一差距幾十分明顯了。對比來看,我國兩大電商平臺,天貓依舊是獨占鰲頭。與天貓相比京東少了近2000億元,差距不小。并且早在2022年,天貓當時賣了2684億,京東則賣了2044億,兩者相差才600多億元,如今差距可以說是進一步被拉開。

    雖然差距非常大,但值得注意的是,京東的銷售額增速達到28.6%,而天貓增速為8.5%。顯然,天貓已經到了增長瓶頸,而京東仍然在快速增長之中。從增速來看,京東這兩年發(fā)展速度確實特別快,特別是有了京東物流的加持,發(fā)展優(yōu)勢更大。

    再看全年的情況,2022年京東全年收入達7458億元,凈利潤為494億元。阿里是根據財年來公布的,截至2022年3月31日止12個月,阿里巴巴2021財年收入達到約7172.89億元,歸屬于母公司的凈利潤為1505.78億元,如果不是因為被罰了180億,凈利潤將更高。

    由于京東的銷售額確實超過了阿里,因此在2022年《財富》世界500強榜單中,京東也排到了第59名,阿里排在第63名。按照營收來計算,京東營收確實高于了阿里。背后主要是原因,兩家的經營模式不同。

    事實上,京東方面相當于一個線下的經銷商,代理了各種品牌,先進貨,拉到自建的倉庫,然后賣出去,所以商家銷售額也計算在營收里面。而阿里則相當于一個商場、賣場,提供鋪面,商家入駐,交租金,進場費等等,但商家的銷售額并不計算在內。這樣算下來,營收自然高,但卻并非實際的收入。顯然,京東與阿里的差距還是非常大的。

    從市值方面來看。阿里自去年以來,市值就不斷蒸發(fā),但即使如此,如今仍然有高達4568.43億美元,而京東則為1330.66億美元,阿里是京東的3倍多。顯然,劉強東想要5年內超越阿里,是不可能完成的。

    不過,京東在經歷了幾年發(fā)展低谷后,自去年開始,快速反彈,再次進入快速發(fā)展車道。包括京東數科,京東物流,京東健康等公司發(fā)展都非常不錯。反而阿里自從去年螞蟻集團風波以來,阿里就問題不斷,市值也是一路蒸發(fā)。

    阿里以及京東方面的情況都了解了,那么拼多多呢?要知道如今中國電商市場是“三足鼎立”的局面。拼多多已經成為了第三大電商平臺,就連不將京東放在眼里的阿里,也將拼多多視為競爭對手,還特意成立了淘寶特價版。

    拼多多賣了多少?

    但我們查遍全網,卻發(fā)現拼多多在此次雙十一賣了多少,數據并未公布。事實上,拼多多連續(xù)四年都沒有發(fā)布過雙十一數據。事實上,對于不公布數據拼多多方面也曾經回應過,在他們看來雙十一只是尋常的一天,相比數字,拼多多方面更關心消費者是否享受到購物的樂趣。

    這也與拼多多的經營模式有關。眾所周知,我國電商市場已經創(chuàng)造了兩大促銷節(jié)日,一個是上半年以京東為主場的“618大促”,一個是下半年以天貓為主場的“雙11大促”。

    對于后來者的拼多多則跳脫在外,推出了“百億補貼”活動,即每天都是促銷日,每天都在優(yōu)惠。也正如很多人說的,拼多多商品一直都很便宜,幾乎每天都是“雙十一”,自然也沒有必要在意公布了。當然,也有人說是拼多多雙十一銷售額太差,所以不好意思公布。

    確實據第三方監(jiān)控平臺數據顯示,天貓雙十一今年的銷售占全網銷售總額的57.7%,京東占27.06%,而整個電商市場的銷售額達到10588億。也就是說,天貓和京東的銷售額就占據了84%,在剩下的份額中,即便拼多多占據了一半,也不足千億,確實相差甚遠。但如上所述,拼多多每天都在打折,雙十一并不是拼多多的營業(yè)策略。

    從市值來看,拼多多目前達到了1178億美元,雖然與阿里相差甚遠,但與京東的差距卻已經非常小了。從活躍買家數來看,到2022年底,拼多多年活躍買家數達到7.884億,比上年底增加35%,正式超越阿里同期的7.79億,也遙遙領先京東的4.72億。增長迅猛,無不令其對手倍感壓力,未來拼多多確實還有很大的增長空間。

    如今三家創(chuàng)始人,馬云、劉強東、黃錚均退居幕后。但作為如此龐大企業(yè)的創(chuàng)始人想徹底隱身還是很難的,且阿里、京東、拼多多的競爭還在繼續(xù),大家也都十分期待看到三家創(chuàng)始人的舉動。至于他們是否會有動作,以及未來我國電商格局是否會有變化,我們就拭目以待吧!

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