過完具有中國特色的電商雙十一購物節(jié)后，阿里幾乎每年一次的組織調(diào)整如期而至。

不同于去年僅發(fā)生在本地生活和電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域的局部調(diào)整，今年反倒迎來了去年外界預(yù)期落空的集團(tuán)大動作。

12月6日早間，阿里巴巴董事會主席兼CEO張勇發(fā)出內(nèi)部信，任命戴珊和蔣凡分別負(fù)責(zé)新設(shè)立的“中國數(shù)字商業(yè)”和“海外數(shù)字商業(yè)”兩大板塊，同時，徐宏將接替武衛(wèi)擔(dān)任阿里集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官(CFO)。

此次調(diào)整變動極大。首先在對內(nèi)方面，此前負(fù)責(zé)天貓、淘寶、阿里媽媽事業(yè)群的總裁蔣凡交出淘系電商核心業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)面向東南亞地區(qū)的海外數(shù)字商業(yè)板塊，意味著蔣凡出海。

這一變動有兩方面意義，積極者認(rèn)為蔣凡出海，在海外再造一個阿里，是給到蔣凡更多的空間展示電商戰(zhàn)斗能力。悲觀者則認(rèn)為，交出阿里核心電商業(yè)務(wù)，一定程度上是去年蔣凡桃色事件的后遺癥，宣告蔣凡告別阿里核心。

不過公允來說，可以肯定的是蔣凡出海，面向以中國電商為樣本的東南亞電商市場，如果可以再造一個海外阿里，有利于挽回此前的輿論損失。如果失敗，那么就有極大可能面臨邊緣化。

其次，代替蔣凡管理淘系業(yè)務(wù)的是此前阿里B系業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人戴珊，在這一輪調(diào)整中負(fù)責(zé)“淘系+B系”為主的中國數(shù)字商業(yè)板塊。主要管理此前一直在負(fù)責(zé)的B2C零售事業(yè)群、淘菜菜、淘特和1688等業(yè)務(wù)為主的B系業(yè)務(wù)和以淘寶、天貓、阿里媽媽為主的淘系電商。

戴珊主管阿里國內(nèi)業(yè)務(wù)，也意味著進(jìn)入電商下半場，面對競爭，阿里電商想要再次回歸To B原點(diǎn)重新出發(fā)。

不過因?yàn)榇舜喂芾碚{(diào)整，主要還是集中在阿里“十八羅漢”內(nèi)部的輪崗，所以也被人詬病為此前被稱為“良將如云”的阿里，如今再無猛將。

總結(jié)來看，此次大調(diào)整對內(nèi)部方面的影響主要是：電商業(yè)務(wù)從To C的淘系核心轉(zhuǎn)移到以To B為核心的戴珊管理，此前的淘系領(lǐng)軍人物蔣凡出海，則更多地要看未來能否再造一個海外阿里。

國內(nèi)To B，國外To C。一改往日以淘系為核心的To C流量打法，也意味著此次阿里組織調(diào)整后，國內(nèi)電商競爭的格局也將迎來新環(huán)境。

抖音盒子發(fā)布，電商格局或重啟！

我們大家最開始知道抖音的是因?yàn)橛腥さ囊曨l，但是現(xiàn)在抖音的發(fā)展不僅僅是這些，更加偏重于帶貨直播這種，而抖音自身也在朝著這方面去努力，抖音盒子的內(nèi)側(cè)會加速電商的布局嗎?請看詳細(xì)介紹!

12月3日，抖音電商宣布上線“雙12”運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)百萬補(bǔ)貼活動，將在12月1日至26日期間提供每單10%的運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)補(bǔ)貼。據(jù)官方介紹，該活動目前已有超過4萬個商家報(bào)名參加，補(bǔ)貼優(yōu)惠覆蓋超過1億份訂單。

在“雙11”中存在感并不算太強(qiáng)的抖音電商，好像并沒有受到打擊，依然對各種電商購物節(jié)充滿參與熱情。抖音的“過節(jié)熱情”背后，我們則可以看到電商業(yè)務(wù)在字節(jié)跳動內(nèi)部的戰(zhàn)略地位正不斷上升。

除了早前被傳出“2萬億GMV目標(biāo)”之外，抖音電商獨(dú)立APP據(jù)悉也已經(jīng)提上日程。在可預(yù)見的未來，一場圍繞直播電商、興趣電商和傳統(tǒng)電商的大戰(zhàn)，或?qū)⑦M(jìn)入白熱化階段。

獨(dú)立APP被提上日程，抖音電商按下加速鍵

日前，據(jù)彭博社爆料，抖音正準(zhǔn)備在國內(nèi)推出首個獨(dú)立電子商務(wù)APP，命名為“抖音盒子”，目前已經(jīng)在啟動測試。據(jù)報(bào)道，“抖音盒子”定位為“向年輕人提供時尚產(chǎn)品和生活方式內(nèi)容”的電商APP，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人則向媒體表示，該APP將主打時尚潮品。

對于這個傳聞，字節(jié)跳動官方還沒有作出回應(yīng)。不過價值研究所查閱的信息顯示，“抖音盒子軟件V1.0.0”、“抖音盒子iOS軟件V1.0.0”、“抖音盒子”等知識產(chǎn)權(quán)都已經(jīng)申請注冊完畢，著作權(quán)人分別為字節(jié)跳動的關(guān)聯(lián)企業(yè)北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司和北京微播視界科技有限公司等。

從這個角度看，抖音推出獨(dú)立電商APP的傳聞并非空穴來風(fēng)，“抖音盒子”的面世的確有跡可循。

需要注意的是，為了傳說中的“抖音盒子”能順利誕生，其實(shí)字節(jié)跳動已經(jīng)做出了很多努力。

首先，字節(jié)通過在海外悄然上線獨(dú)立電商APP測試市場反應(yīng)及自身開發(fā)、運(yùn)營能力。

11月16日，iOS App Store低調(diào)上線了一款電商APP商城Fanno——開發(fā)方正是字節(jié)跳動。據(jù)悉，F(xiàn)anno直接由字節(jié)跳動總部負(fù)責(zé)運(yùn)營，獨(dú)立于Tik Tok和Tik Tok Shopping。

據(jù)價值研究所觀察，F(xiàn)anno目前已經(jīng)上架了服裝、數(shù)碼3C、美妝、家居等多個品類的商品，另有媒體統(tǒng)計(jì)稱已上架SKU大概為4萬+，其中又以服裝品類占比最大。聯(lián)系到傳聞中定位“年輕潮流”的“抖音盒子”，兩者可謂一脈相承。

值得一提的是，Tik Tok和Tik Tok Shopping雖然是獨(dú)立發(fā)展，但由于后者對前者的依賴性過高且缺乏獨(dú)立電商APP的許多功能，外界普遍認(rèn)為抖音電商不會照搬這種發(fā)展模式。

和主要提供引流、商品瀏覽、流量數(shù)據(jù)追蹤等輔助性功能的Tik Tok Shopping相比，F(xiàn)anno則更接近于一個中心化電商平臺，是字節(jié)在跨境電商領(lǐng)域的一次全新嘗試。

作為一款承載初期探索功能的電商APP，字節(jié)自然希望Fanno和Tik Tok的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，能為抖音和可能到來的獨(dú)立電商APP提供借鑒。

其次，抖音也通過各種方法加固流量護(hù)城河、延長電商產(chǎn)業(yè)鏈，為獨(dú)立電商APP的面世掃清障礙。

今年早些時候，消費(fèi)導(dǎo)購平臺高省APP發(fā)布“星航?！庇?jì)劃，宣布與抖音、快手等短視頻平臺達(dá)成深度合作，將其旗下產(chǎn)品接入后者的電商分傭體系。

一直深耕效果營銷行業(yè)的高省APP，累計(jì)用戶超5000萬，擁有相當(dāng)可觀的私域流量。在打通抖音、快手站內(nèi)生態(tài)之后，高省可以充分發(fā)揮自己在營銷上的優(yōu)勢，為短視頻創(chuàng)作達(dá)人、帶貨主播進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)和站外推廣。對于這一次合作，外界普遍認(rèn)為是抖快雙雄引進(jìn)站外流量，向外延伸電商產(chǎn)業(yè)鏈的重要舉措。

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