12月7日消息，雙12購物狂歡節(jié)即將開始，日前，京東和淘寶都開啟了預熱活動。具體來看，京東方面，雙12期間，京東PLUS超級補貼雙12專列共有四張優(yōu)惠券，券額分別為滿5000減400、滿2000減160、滿1200減100、滿300減30，依然是“可疊萬券”。雖然可用券范圍稍有不同，但該券覆蓋了很多數(shù)碼產品，特別是滿5000減400、滿2000減160這兩張大額券。

另外，京東“全品券”可與頭號京貼、店鋪東券、滿減活動、京享紅包疊加，按照平行優(yōu)惠規(guī)則使用。京東“PLUS會員超級補貼券”可與頭號京貼、全品類東券、限品類東券、店鋪東券、滿減活動、京享紅包疊加，按照平行優(yōu)惠規(guī)則使用。

需要注意的是，京東優(yōu)惠券的領取時間為12月6日至12月12日，使用時間為12月9日20點至12月12日。

淘寶方面，雙12期間，淘寶每滿199-25元，還可以在活動頁面抽5-10元雙12紅包，中獎率高達90%，可以疊加滿減使用。但紅包滿減額度不定，比如同為10元紅包，部分用戶為滿100元減10元，部分用戶為滿10.01元減10元。

需要注意的是，淘寶優(yōu)惠券的領取時間為12月7日至12月14日，不定時開放領取，使用時間為12月12日至12月14日，優(yōu)惠券過期未用自動失效。

另外，“淘寶雙12紅包”僅限購買淘寶/天貓實物商品時可用，達到實付金額門檻時可享受立減，不得提現(xiàn)、轉贈、代付。用戶每人同一時間最多可領取和持有1張?zhí)詫氹p12紅包。

值得一提的是，為迎接即將到來的雙12，近日，淘寶上線了許多新功能，如：12月2日，淘寶“一起逛”功能經過一段時間的內測后，已正式上線。今天，淘寶又正式推出“購物車好友買單”、“給愛的人也送一份”、“淘寶神店榜”、“推薦店鋪”這些功能。

淘寶新增“神店榜”

隨著雙12將至，各大電商平臺又開始忙碌起來了，繼拼多多日前率先出招開啟“全民真香節(jié)”后，淘寶方面日前也祭出了自己的“淘寶神店榜”。在這個雙12中，淘寶平臺超過2萬家壓箱底的特色好店將迎來一次性的大曝光，而消費者則只需在淘寶搜索“神店榜”即可進入這一榜單。

據(jù)“淘寶神店榜”相關負責人介紹，神店榜并不是一個只為雙12種草的榜單，而是將長期進行動態(tài)實時更新。并且他還表示，“如果說每年的淘寶造物節(jié)是把幾百家線上神店集體‘搬遷’到線下，那這次的‘淘寶神店榜’就相當于打造了一個規(guī)模更為龐大、全年365天24小時在線的造物節(jié)。”

目前打開“淘寶神店榜”就能發(fā)現(xiàn)，這份榜單分為了家居百貨、家有一寶、扮靚裝備、寶藏女裝、寶藏男裝、吃貨一族、運動潮玩、美妝美花、家裝靈感等九個類目，基本上囊括了當下消費者最為關注的領域，而截至目前，已上線的榜單主題超過400個。并且值得一提的是，在傳統(tǒng)類目外，淘寶還為其設計了黑馬榜，將根據(jù)店鋪近30天的成交增速進行綜合排序，這也就意味著再小眾的需求也將可能做成一門生意。

從雙11的“種草機”、到雙12的“淘寶神店榜”，這些無疑都是淘寶在嘗試深層次進一步挖掘流量所采取的措施。而對于如今的淘寶來說，微信這一新的流量源泉雖然已遙遙在望，卻只是一個可能會在未來兌現(xiàn)的期貨，但其自身對于流量的渴求卻顯然從未停歇，在如今互聯(lián)網行業(yè)大環(huán)境都處于流量匱乏的狀態(tài)下，通過精細化運營來挖掘自身的流量潛力，自然也是一個很不錯的方式。

當然，雙11的“種草機”與如今的“淘寶神店榜”所基于的是完全不同的邏輯。其中，“種草機”是基于淘寶“逛逛”打造，以各種福利吸引達人來創(chuàng)作內容，再用抽獎等優(yōu)惠引導用戶接觸內容，最后再借助優(yōu)質內容進行“種草”，以實現(xiàn)轉化。換句話來說，“種草機”是典型的UGC模式，是淘寶達人通過自己的內容產出來促成轉化。在這一過程中淘寶僅僅提供了場景，也是其彌補內容短板的戰(zhàn)略組成。

而“淘寶神店榜”則是淘寶自己下場的官方行為，在淘寶十余年的歷史中，淘寶店鋪在來來去去、去去來來間，無疑沉淀了相當多的精品店鋪，但這些店鋪卻很容易成為滄海遺珠。在過去很長的一段時間里，淘寶店鋪想要“突出重圍”，就需要在SEO、流量采購、廣告等方面進行大筆投入，畢竟長期以來，淘寶的榜單基本上都是按照銷量來進行排名，并且類目也相對籠統(tǒng)。

而如今淘寶所推出的這份主題豐富的“神店榜”，其實就是在最大程度上細化市場，讓不同類型的優(yōu)秀店鋪都能得到最大化的展現(xiàn)。對于淘寶來說，“神店榜”作為內容戰(zhàn)略的組成部分，是一個基于大數(shù)據(jù)給用戶提供內容消費場景的工具。而官方推出的排行榜的體驗，則是無感情色彩的信息篩選，對用戶來說不需思考就能給予肯定的態(tài)度，并且通過排行榜買到的東西會更值得購買，從而減少用戶的決策成本。

事實上，用戶信任排行榜是因為出于從眾效應，而從眾則是人們在處理信息不對稱的情況下，做出的一種非常理性的選擇。如果你熟悉某個領域，往往會完全依賴自己的判斷力，這時自己心中就有桿秤，會對決策也會非常的自信，因為你知道決策的風險很小。

反之如果是不熟悉的領域，或是缺少相關信息的時候，此時在信息不充分的情況下決策就會帶來很明顯的風險，這時候排行榜的作用就體現(xiàn)出來了，其能夠減少了信息搜尋成本，并降低了決策失誤的可能。

從另一個角度來看，“神店榜”顯然也是淘寶籠絡高質量商家的一種武器。對于淘寶商家來說，排行榜的作用就是實現(xiàn)了對消費者的篩選，畢竟能夠進行逛逛的消費者大概率會對某一類榜單感興趣，進而就會帶來更高的轉化率。而當年淘寶為什么對微信“關上大門”，外界認為是因為其擔心商家擁有在淘寶之外引流的能力，所以才掐斷商家通過微信推廣店鋪的渠道，使得其只能從自己手中采購流量。

如今在互聯(lián)互通的背景下，隨著微信對淘寶即將敞開大門的關口，商家也有望重新?lián)碛辛嗽谔詫氄就庖鞯哪芰?，所以理論上來說，商家也有了繞開淘寶來與消費者直接達成交易的可能性，但這對于淘寶來說顯然是不可接受的。而想要讓作為“萬能的淘寶”基石的優(yōu)質商家留下，自然就需要誘之以利，因此長期動態(tài)實時更新的“神店榜”或許就正是這個“餌”。

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