有錢沒錢，回家過年。當(dāng)疫情還在阻隔一年一度的團(tuán)圓，當(dāng)加班不時(shí)占據(jù)呼朋引伴的心情，當(dāng)流俗悄悄取代了新春佳節(jié)的習(xí)俗，此時(shí)此刻無論身處何地，每個(gè)人都在努力尋覓春節(jié)的味道，安放過年的心情。

好在，年的意義從未消失，年的儀式感始終都在。在今年淘寶年貨節(jié)首日，“年貨”的搜索量激增240%。查干湖的胖頭魚、海南三亞的鳳梨、浙江舟山的海鮮、新疆阿克蘇的蘋果……大包小包的年貨，滿足著越來越挑剔的味蕾;天南海北的包裹，承載了越來越濃烈的鄉(xiāng)愁。有人開玩笑說，比起相親式過年、走訪式過年，更希望“淘寶式過年”。沒有七大姑、八大姨的“窮追不舍”，也不必操心熊孩子的“無法無天”。在無遠(yuǎn)弗屆的電商網(wǎng)絡(luò)，山迢水遠(yuǎn)，總能抵達(dá);濃情厚意，一鍵買齊。

有學(xué)者總結(jié)，過年是中國(guó)人的一種文化身份，內(nèi)化為共同的心結(jié)，關(guān)聯(lián)著彼此的情感。或許今年有許多人無法與家人團(tuán)聚，但那些牽掛和期望仍然是心中最深切的情感，仍然是無法抹去的年味兒。即便不能團(tuán)聚，視頻電話中的笑臉與祝福，微信群中熱鬧的紅包與表情，寄到家門口的快遞包裹，也同樣能安放下人與人之間的情感、避邪祈福的依托、幸福美好的心愿。從掃除靠爸媽到智能家電巧當(dāng)家，從麻將打牌斗地主到逛街購物劇本殺，這些層出不窮的“新年俗”，記錄著萬家的燈火和萬般的心意，倒映著文化的迭代和時(shí)代的變遷。

事實(shí)上，這殊為不易。春節(jié)本就是休憩身心的最佳時(shí)段。誰都能理解，大年初三出門前最好先問一聲“開門不”，有點(diǎn)事情也總習(xí)慣推脫“年后吧”。觸手可及的體驗(yàn)背后，是一群人造福另一群人的堅(jiān)守和奉獻(xiàn)。所謂“春節(jié)不打烊”，是物流保障不停運(yùn)，也是服務(wù)體驗(yàn)不掉線。春節(jié)期間，僅菜鳥驛站就有超過10萬人春節(jié)值守，用自己的分離，為無數(shù)家庭提供保障;用自己的舍棄，換來了更多人的獲得。正如一位快遞從業(yè)者所言：“春節(jié)從一個(gè)所有人暫停的狀態(tài)，邁向一個(gè)人們需要更多服務(wù)的狀態(tài)。與線下商場(chǎng)、電影院、超市、菜場(chǎng)一樣，電商這些年的發(fā)展趨勢(shì)也是不打烊，持續(xù)保障消費(fèi)者在春節(jié)期間的網(wǎng)購需求?！?/p>

奔走的年貨里，有豐收創(chuàng)收的喜悅。“從巴格其村、柯柯牙新村分別收了2噸、5.5噸蘋果，從蘇蓋特艾日村收了15噸核桃，還有伊爾馬村，托萬克巴里當(dāng)村……等我們賣空這批貨，也能幫老鄉(xiāng)們過個(gè)好年!”一位來自新疆阿克蘇的淘寶店主為春節(jié)準(zhǔn)備了10噸蘋果、20噸核桃，預(yù)計(jì)能給老鄉(xiāng)們帶來70多萬元的收入。對(duì)勞作了一整年的人們來說，春節(jié)不僅僅是闔家團(tuán)圓的良機(jī)，也是一個(gè)稍縱即逝的商機(jī)。今年天貓年貨節(jié)涵蓋了各地家鄉(xiāng)年貨、原產(chǎn)地美食、老字號(hào)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工藝品、虎年主題新品等。其中主打的“賣空100個(gè)鄉(xiāng)村”計(jì)劃覆蓋23個(gè)省級(jí)行政區(qū)、110多個(gè)縣域的農(nóng)產(chǎn)品。對(duì)此，天貓超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們希望發(fā)掘各地特產(chǎn)年貨，給消費(fèi)者帶來不一樣的年貨同時(shí)打響各地特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌?！?/p>

精巧的包裹中，有文化振興的氣象。紅紅火火的春節(jié)，是生活的濃墨重彩，也是文化的精彩紛呈。今年是壬寅虎年。年貨節(jié)首日，國(guó)潮風(fēng)老字號(hào)禮盒、博物館聯(lián)名堅(jiān)果、唐風(fēng)指甲油套裝等中國(guó)風(fēng)年貨迎來銷售高峰。從國(guó)風(fēng)美妝到國(guó)潮漢服，從虎運(yùn)青松掛毯到龍虎紋鼓座擺件，這些別出心裁的“文創(chuàng)年貨”，或是虎虎生威的寓意，或是福佑平安的祝愿，或是吉祥如意的兆頭，在傳統(tǒng)底色上描繪現(xiàn)代色彩，一展虎虎生威的雄風(fēng)、生龍活虎的干勁、氣吞萬里如虎的精神。這是年的文化味，和大街小巷的煙火氣一起，讓“好貨隨時(shí)買”，讓“過年更有味”。

有人形容，過年就是“有激動(dòng)人心、什么事情正在發(fā)生或即將發(fā)生的感覺”。其實(shí)，不管是云端聚會(huì)還是線下相會(huì)，不管是遠(yuǎn)隔萬里還是近在咫尺，沒有一成不變的年味，只有時(shí)移世易的年俗。只要人在，心在，家就在，幸福就在。“人未歸，禮先到，就地過年，親情不減，這是‘淘寶式過年’的精髓所在。”這種打破時(shí)空限制的過年方式，給人們尤其是年輕人的世界提供了更多觸手可及的可能性，讓后疫情時(shí)代的年有了更為妥帖的表達(dá)、更為溫情的傳遞。

不久前，有媒體在社交平臺(tái)上發(fā)起了過年方式的投票：“疫情當(dāng)前，不回家怎么拜年?”結(jié)果“淘寶等平臺(tái)選購年貨送到家”成了網(wǎng)友的首選。從無奈的選擇到主動(dòng)的優(yōu)選，這是一種涉及社會(huì)心態(tài)、文化意蘊(yùn)的演變，也是一次包括生活方式、消費(fèi)心理的重構(gòu)。疫情的陰霾終將消散，那些霧靄里的光和熱、進(jìn)步和改變，都將繼續(xù)陪伴我們，在寒來暑往中照亮生活、溫暖人生。

電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)告訴你，虎年年后新在哪？

春節(jié)到來導(dǎo)致年貨市場(chǎng)也愈發(fā)火熱?！熬W(wǎng)上送年禮，線上買年味”已成為新年俗。那么今年的年貨有哪些新特色?一起從電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)里找答案吧，看看淘寶、京東、拼多多等主流平臺(tái)的數(shù)據(jù)吧！

受疫情等因素影響，不少人依然選擇“就地過年”。天南地北的好貨跨省流動(dòng)，撫慰親情。

京東大數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)第一周，發(fā)往非常住地的“異地訂單”量與去年年貨節(jié)同期相比增長(zhǎng)30%，且異地訂單占比較平日上漲超50%。其中，廣東、北京、江蘇發(fā)出的跨省異地訂單最多。跨省異地訂單中，超四分之一為食品飲料，禮品、生鮮、服飾、手機(jī)、家電等也成為熱銷品類。

在拼多多平臺(tái)上，異地訂單的比例亦大幅攀升，發(fā)往三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中，高客單價(jià)商品占比較去年同期進(jìn)一步增加。

“在美團(tuán)平臺(tái)上，異地訂單主要來自年輕人，他們希望在春節(jié)這個(gè)特殊節(jié)日，和父母?jìng)円黄鸱窒戆l(fā)現(xiàn)的好味道?！泵缊F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北京、廣州、深圳、東莞、上海分列異地下單的前五位。

有了優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的商品，便捷服務(wù)也要跟得上。今年1月以來，美團(tuán)閃購、優(yōu)選等業(yè)務(wù)共同推出“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，為消費(fèi)者提供最快30分鐘送達(dá)服務(wù)，覆蓋酒水零食、農(nóng)副產(chǎn)品、數(shù)碼3C等多個(gè)品類。

為滿足消費(fèi)者網(wǎng)購年貨的需要，菜鳥在春節(jié)期間投入15萬人力，依托國(guó)內(nèi)外自建自營(yíng)物流體系，保障全國(guó)約300個(gè)城市的淘寶天貓消費(fèi)者照常收貨。此外，多家電商平臺(tái)也聯(lián)合物流公司，為消費(fèi)者提供24小時(shí)不間斷商品和物流服務(wù)。

半成品預(yù)制菜占年夜飯“C位”，足不出戶吃遍“大江南北”

春節(jié)出游不便，也要吃遍大江南北。這個(gè)春節(jié)，人們遠(yuǎn)游的腳步或許放緩，但對(duì)美味的追求卻不會(huì)減弱。根據(jù)各大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，半成品預(yù)制菜再次占據(jù)年夜飯銷售“C位”，“省時(shí)省力”成為消費(fèi)者考慮的重要因素。

天貓平臺(tái)上，預(yù)制菜銷量同比增長(zhǎng)超100%?；ń冯u、佛跳墻、豬肚包雞等地域特色半成品菜，尤其受70后、80后消費(fèi)人群歡迎。

京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前，網(wǎng)購年夜飯的銷量同比增長(zhǎng)超170%。2022年春節(jié)成交額最高的年夜飯是佛跳墻家庭裝、海鮮禮盒大禮包、老字號(hào)熟食臘味禮盒、烤雞豬蹄火腿禮盒等。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，年貨節(jié)啟動(dòng)以來，預(yù)制菜相關(guān)訂單增速保持高速增長(zhǎng)。其中，椰子雞、胡椒豬肚雞、酸菜魚等成為熱銷商品。全國(guó)年夜飯團(tuán)購套餐訂單量較去年同期翻倍增長(zhǎng)，線上供應(yīng)年夜飯?zhí)撞偷牟惋嬌碳覕?shù)量，較去年同比增長(zhǎng)超1倍。

年貨持續(xù)“升級(jí)”，智能健康范兒不再是年輕人“專利”

年貨節(jié)期間，消費(fèi)升級(jí)類產(chǎn)品一如既往受到歡迎，年貨的品質(zhì)范十足，智能和綠色成為關(guān)鍵詞。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)啟動(dòng)至今，高端家具銷量同比提升超30%，即熱智能馬桶、馬桶蓋銷量同比增長(zhǎng)超50%。天貓平臺(tái)上，洗地機(jī)銷量同比增長(zhǎng)超150%。

京東跨省遞送的智能年貨中，智能馬桶銷量同比增長(zhǎng)超過15倍，電子門鎖銷量同比增長(zhǎng)超13倍。沖牙器、烘干機(jī)、筋膜槍銷量居排行榜首。值得關(guān)注的是，對(duì)于智能產(chǎn)品，長(zhǎng)輩們的購買力并不輸于晚輩。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，在46歲至55歲消費(fèi)群體中，洗地機(jī)銷量同比增長(zhǎng)28倍，智能坐便器銷量同比增長(zhǎng)超12倍。

用得更智能，吃得也更講究。今年年貨節(jié)的一大特色活動(dòng)便是上合組織國(guó)家外交官直播帶貨。烏茲別克斯坦手工核桃仁、俄羅斯帝王蟹、巴基斯坦當(dāng)?shù)靥厣竺椎龋汲蔀橥饨还賻ж浀摹皣?guó)別爆款”。直播中，不少產(chǎn)品一上架就被搶購一空。

各種進(jìn)口年貨也繼續(xù)成為消費(fèi)者的心頭愛。智利的車?yán)遄印⒚绹?guó)的開心果、新西蘭的奇異果、加拿大的牡丹蝦等海外“尖貨”也以更親民的直采價(jià)格登上拼多多平臺(tái)，讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)品嘗到更多異域風(fēng)味。

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