抖音小店商家若是想要利用DOU+進(jìn)行“廣告推廣”，就需要完成DOU+賬號(hào)升級(jí)，才支持廣告投放流量庫(kù)存，打廣告標(biāo)簽。 那么抖音DOU+賬號(hào)升級(jí)前后有哪些區(qū)別?

一、DOU+賬號(hào)升級(jí)是什么?

隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，DOU+已經(jīng)逐步從面向C端用戶(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦駽端用戶(hù)+B端用戶(hù)。為了滿(mǎn)足不同類(lèi)型用戶(hù)的DOU+投放訴求，后續(xù)逐步支持差異化的產(chǎn)品能力，同時(shí)降低投放風(fēng)險(xiǎn)，所以進(jìn)行本次產(chǎn)品賬號(hào)升級(jí)。

當(dāng)DOU+升級(jí)版本上線(xiàn)后，根據(jù)用戶(hù)投放的“營(yíng)銷(xiāo)錨點(diǎn)”、“轉(zhuǎn)化目標(biāo)”、“視頻內(nèi)容屬性”三個(gè)維度進(jìn)行系統(tǒng)判斷是否存在營(yíng)銷(xiāo)屬性，如當(dāng)次投放的內(nèi)容涉及營(yíng)銷(xiāo)屬性，則需按系統(tǒng)引導(dǎo)完成賬號(hào)升級(jí)。

二、什么場(chǎng)景會(huì)觸發(fā)賬號(hào)升級(jí)?

1、短視頻投放：

(1)營(yíng)銷(xiāo)錨點(diǎn)-引流購(gòu)物車(chē)(小黃車(chē))：當(dāng)用戶(hù)投放短視頻時(shí)，轉(zhuǎn)化組件選擇引流購(gòu)物車(chē)(小黃車(chē))，將觸發(fā)賬號(hào)升級(jí)流程。

(2)視頻屬性-廣告營(yíng)銷(xiāo)屬性：當(dāng)用戶(hù)視頻內(nèi)容被審核判斷為“廣告營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)，也將觸發(fā)賬號(hào)升級(jí)流程。

(3)轉(zhuǎn)化目標(biāo)-私信咨詢(xún)/店鋪(商品)引流：當(dāng)用戶(hù)選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)為“私信咨詢(xún)”、“店鋪(商品)引流”時(shí)，均會(huì)觸發(fā)賬號(hào)升級(jí)流程。

2、直播：

營(yíng)銷(xiāo)錨點(diǎn)-企業(yè)號(hào)直播錨點(diǎn)(小風(fēng)車(chē))：當(dāng)用戶(hù)直播前/直播中，轉(zhuǎn)化組件選擇小風(fēng)車(chē)(含：網(wǎng)站導(dǎo)流、團(tuán)購(gòu)、企業(yè)號(hào)預(yù)約服務(wù)、小程序)，將觸發(fā)賬號(hào)升級(jí)流程。

三、抖音DOU+賬號(hào)升級(jí)操作

1、提供資質(zhì)內(nèi)容：

個(gè)人開(kāi)戶(hù)要求：抖音端實(shí)名認(rèn)證、身份證正反面;

個(gè)人投放要求：需要淘客/京東聯(lián)盟認(rèn)證后臺(tái)截圖+個(gè)人認(rèn)證(當(dāng)前個(gè)人投廣告僅支持引流電商)。

企業(yè)開(kāi)戶(hù)要求：營(yíng)業(yè)執(zhí)照等。

企業(yè)投放要求：投放資質(zhì)(根據(jù)投放內(nèi)容，按審核要求提供)<引流電商：淘客/京東聯(lián)盟認(rèn)證后臺(tái)截圖>

行業(yè)資質(zhì)根據(jù)投放內(nèi)容，按審核要求提供憑證。

注意：企業(yè)用戶(hù)完成主體資質(zhì)認(rèn)證(營(yíng)業(yè)執(zhí)照等)、個(gè)人用戶(hù)完成實(shí)名認(rèn)證(身份證)，即可正常下單。如投放中審核反饋需提供其他資質(zhì)，可后期補(bǔ)齊、相同資質(zhì)僅需進(jìn)行一次驗(yàn)證。

2、進(jìn)入升級(jí)入口：

打開(kāi)抖音APP，點(diǎn)擊右下角“我”，點(diǎn)擊右上角“≡”，點(diǎn)擊“更多功能”，點(diǎn)擊“DOU+”按鈕，進(jìn)入DOU+主頁(yè)面。點(diǎn)擊“賬號(hào)信息”按鈕，進(jìn)入賬號(hào)信息頁(yè)。

3、老用戶(hù) - 賬號(hào)升級(jí)操作方法：

老用戶(hù)定義：即升級(jí)版本前，使用過(guò)DOU+的用戶(hù);

(2)未進(jìn)行賬號(hào)升級(jí)的用戶(hù)觸發(fā)賬戶(hù)升級(jí)，升級(jí)后再點(diǎn)擊“巨量引擎賬號(hào)”進(jìn)行賬號(hào)綁定。

沒(méi)有賬號(hào)先進(jìn)行賬號(hào)注冊(cè)，點(diǎn)擊“登錄其他賬號(hào)”->選擇“注冊(cè)賬號(hào)”;已有賬號(hào)點(diǎn)擊“一鍵綁定”或“使用其他賬號(hào)”登錄綁定。綁定完成后點(diǎn)擊“查看資質(zhì)信息”。

個(gè)人用戶(hù)認(rèn)證，需補(bǔ)全實(shí)名信息;企業(yè)用戶(hù)認(rèn)證，需補(bǔ)全企業(yè)資質(zhì)。審核不通過(guò)，按要求修改。已完成賬戶(hù)升級(jí)，可進(jìn)行廣告投放。

(3)企業(yè)用戶(hù)需要進(jìn)行對(duì)公驗(yàn)證，點(diǎn)擊“對(duì)公驗(yàn)證”，按系統(tǒng)提示完成對(duì)公驗(yàn)證，如未完成對(duì)公認(rèn)證，將會(huì)受到投放限額。

限額規(guī)則：?jiǎn)稳疹~度≤300元，客戶(hù)總額度≤5000元;

解除限額后：?jiǎn)钨~號(hào)限額100w/d，單視頻限額20w/d。

4、新用戶(hù) - 賬號(hào)升級(jí)操作方法：

新用戶(hù)定義：即升級(jí)版本前，從未使用過(guò)DOU+的用戶(hù);

(1)綁定巨量引擎賬號(hào)，沒(méi)有賬號(hào)先進(jìn)行賬號(hào)注冊(cè)。

(2)選擇主體類(lèi)型，“企業(yè)認(rèn)證”或“個(gè)人認(rèn)證”。按照步驟完成操作即可。

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投dou+有用嗎？注意哪些細(xì)節(jié)？

對(duì)于抖音用戶(hù)來(lái)說(shuō)，其實(shí)平臺(tái)提供的推廣工具有很多，比如說(shuō)抖音dou+就是大家常用的工具之一，通過(guò)這個(gè)工具，大家可以獲得一定的曝光量。那么抖音投dou+有用嗎?下面為大家進(jìn)行解答。

投dou+有用嗎?

有用。

這是一種付費(fèi)內(nèi)容加熱工具，可以將制作的視頻推送給大量用戶(hù)，只要運(yùn)用得當(dāng)，在高曝光的加持下，用戶(hù)的進(jìn)一步互動(dòng)成為可能，比如關(guān)注、評(píng)論、購(gòu)買(mǎi)等等。

投dou+注意哪些細(xì)節(jié)?

1、自定義或達(dá)人相似

實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，不要同時(shí)選擇自定義和達(dá)人相似。因?yàn)橥瑫r(shí)選擇了自定義投放和達(dá)人相似，而這兩個(gè)選項(xiàng)同時(shí)選擇就會(huì)縮小流量池，所以導(dǎo)致即使投放了DOU+，流量還是不好，而且還有可能在后期讓我們的投放成本不斷增加。

2、投放時(shí)機(jī)

什么時(shí)候開(kāi)始投放DOU+最合適呢，如果你有錢(qián)的話(huà)，第一個(gè)視頻就開(kāi)始投放DOU+也可以，如果你沒(méi)有那么大大的預(yù)算，那么可以在賬號(hào)發(fā)布了大概有20-50個(gè)視頻的時(shí)候再開(kāi)始投放DOU+，這樣可以留住用戶(hù)，增加粉絲量。

3、中途暫停

如果你在視頻投放過(guò)程中發(fā)現(xiàn)效果極其不理想的情況下，可以選擇暫停DOU+的投放。但是一般不建議暫停投放，因?yàn)橄到y(tǒng)智能地在搜索賬號(hào)的用戶(hù)畫(huà)像，暫停會(huì)讓系統(tǒng)產(chǎn)生偏差或收集不完整。

4、達(dá)人相似的選擇

我們?cè)谶x擇達(dá)人相似的賬號(hào)時(shí)，盡最要找一些中小型的垂直賬號(hào)。因?yàn)檫@類(lèi)型賬號(hào)的粉絲不多、視頻形式也不新穎，所以他們往往是單純靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲，所以賬號(hào)用戶(hù)極其精準(zhǔn)。

5、翻看評(píng)論區(qū)

這一條也是和相似達(dá)人有關(guān)的，除了達(dá)人相似以外，我們還要確定賬號(hào)的垂真性。十萬(wàn)粉絲的賬號(hào)可能是買(mǎi)的，那我們即使投放了和該賬號(hào)的相似達(dá)人，那么也對(duì)我們賬號(hào)沒(méi)有什么意義，說(shuō)不定反而會(huì)降低我們賬號(hào)的精準(zhǔn)度。判斷一個(gè)賬號(hào)是否垂直，我們可以翻看這個(gè)賬號(hào)的評(píng)論區(qū)和粉絲列表，但粉絲列表會(huì)因?yàn)樵O(shè)置而無(wú)權(quán)查看，所以評(píng)論區(qū)就成了我們查看賬號(hào)是否垂直的重要途徑。

6、同一用戶(hù)人群

我們可以尋找項(xiàng)目不同，但用戶(hù)人群相同的賬號(hào)。這個(gè)可能比較難以理解，但你可以簡(jiǎn)單理解為尋找潛在用戶(hù)。這是一種比較新穎的方式，可以讓你接觸到更多的用戶(hù)，也能夠挖掘到更多潛在用戶(hù)。

總而言之，投dou+是肯定有用的，只不過(guò)作用并沒(méi)有大家想象中的那么大，畢竟每個(gè)抖音用戶(hù)的情況是不一樣的，大家在使用這種推廣工具的時(shí)候，還要做好其他的運(yùn)營(yíng)工作。

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