抖音小店商家若是想要利用DOU+進(jìn)行“廣告推廣”，就需要完成DOU+賬號升級，才支持廣告投放流量庫存，打廣告標(biāo)簽。 那么抖音DOU+賬號升級前后有哪些區(qū)別?

一、DOU+賬號升級是什么?

隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，DOU+已經(jīng)逐步從面向C端用戶轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦駽端用戶+B端用戶。為了滿足不同類型用戶的DOU+投放訴求，后續(xù)逐步支持差異化的產(chǎn)品能力，同時降低投放風(fēng)險，所以進(jìn)行本次產(chǎn)品賬號升級。

當(dāng)DOU+升級版本上線后，根據(jù)用戶投放的“營銷錨點(diǎn)”、“轉(zhuǎn)化目標(biāo)”、“視頻內(nèi)容屬性”三個維度進(jìn)行系統(tǒng)判斷是否存在營銷屬性，如當(dāng)次投放的內(nèi)容涉及營銷屬性，則需按系統(tǒng)引導(dǎo)完成賬號升級。

二、什么場景會觸發(fā)賬號升級?

1、短視頻投放：

(1)營銷錨點(diǎn)-引流購物車(小黃車)：當(dāng)用戶投放短視頻時，轉(zhuǎn)化組件選擇引流購物車(小黃車)，將觸發(fā)賬號升級流程。

(2)視頻屬性-廣告營銷屬性：當(dāng)用戶視頻內(nèi)容被審核判斷為“廣告營銷”時，也將觸發(fā)賬號升級流程。

(3)轉(zhuǎn)化目標(biāo)-私信咨詢/店鋪(商品)引流：當(dāng)用戶選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)為“私信咨詢”、“店鋪(商品)引流”時，均會觸發(fā)賬號升級流程。

2、直播：

營銷錨點(diǎn)-企業(yè)號直播錨點(diǎn)(小風(fēng)車)：當(dāng)用戶直播前/直播中，轉(zhuǎn)化組件選擇小風(fēng)車(含：網(wǎng)站導(dǎo)流、團(tuán)購、企業(yè)號預(yù)約服務(wù)、小程序)，將觸發(fā)賬號升級流程。

三、抖音DOU+賬號升級操作

1、提供資質(zhì)內(nèi)容：

個人開戶要求：抖音端實(shí)名認(rèn)證、身份證正反面;

個人投放要求：需要淘客/京東聯(lián)盟認(rèn)證后臺截圖+個人認(rèn)證(當(dāng)前個人投廣告僅支持引流電商)。

企業(yè)開戶要求：營業(yè)執(zhí)照等。

企業(yè)投放要求：投放資質(zhì)(根據(jù)投放內(nèi)容，按審核要求提供)<引流電商：淘客/京東聯(lián)盟認(rèn)證后臺截圖>

行業(yè)資質(zhì)根據(jù)投放內(nèi)容，按審核要求提供憑證。

注意：企業(yè)用戶完成主體資質(zhì)認(rèn)證(營業(yè)執(zhí)照等)、個人用戶完成實(shí)名認(rèn)證(身份證)，即可正常下單。如投放中審核反饋需提供其他資質(zhì)，可后期補(bǔ)齊、相同資質(zhì)僅需進(jìn)行一次驗(yàn)證。

2、進(jìn)入升級入口：

打開抖音APP，點(diǎn)擊右下角“我”，點(diǎn)擊右上角“≡”，點(diǎn)擊“更多功能”，點(diǎn)擊“DOU+”按鈕，進(jìn)入DOU+主頁面。點(diǎn)擊“賬號信息”按鈕，進(jìn)入賬號信息頁。

3、老用戶 - 賬號升級操作方法：

老用戶定義：即升級版本前，使用過DOU+的用戶;

(2)未進(jìn)行賬號升級的用戶觸發(fā)賬戶升級，升級后再點(diǎn)擊“巨量引擎賬號”進(jìn)行賬號綁定。

沒有賬號先進(jìn)行賬號注冊，點(diǎn)擊“登錄其他賬號”->選擇“注冊賬號”;已有賬號點(diǎn)擊“一鍵綁定”或“使用其他賬號”登錄綁定。綁定完成后點(diǎn)擊“查看資質(zhì)信息”。

個人用戶認(rèn)證，需補(bǔ)全實(shí)名信息;企業(yè)用戶認(rèn)證，需補(bǔ)全企業(yè)資質(zhì)。審核不通過，按要求修改。已完成賬戶升級，可進(jìn)行廣告投放。

(3)企業(yè)用戶需要進(jìn)行對公驗(yàn)證，點(diǎn)擊“對公驗(yàn)證”，按系統(tǒng)提示完成對公驗(yàn)證，如未完成對公認(rèn)證，將會受到投放限額。

限額規(guī)則：單日額度≤300元，客戶總額度≤5000元;

解除限額后：單賬號限額100w/d，單視頻限額20w/d。

4、新用戶 - 賬號升級操作方法：

新用戶定義：即升級版本前，從未使用過DOU+的用戶;

(1)綁定巨量引擎賬號，沒有賬號先進(jìn)行賬號注冊。

(2)選擇主體類型，“企業(yè)認(rèn)證”或“個人認(rèn)證”。按照步驟完成操作即可。

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對于抖音用戶來說，其實(shí)平臺提供的推廣工具有很多，比如說抖音dou+就是大家常用的工具之一，通過這個工具，大家可以獲得一定的曝光量。那么抖音投dou+有用嗎?下面為大家進(jìn)行解答。

投dou+有用嗎?

有用。

這是一種付費(fèi)內(nèi)容加熱工具，可以將制作的視頻推送給大量用戶，只要運(yùn)用得當(dāng)，在高曝光的加持下，用戶的進(jìn)一步互動成為可能，比如關(guān)注、評論、購買等等。

投dou+注意哪些細(xì)節(jié)?

1、自定義或達(dá)人相似

實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，不要同時選擇自定義和達(dá)人相似。因?yàn)橥瑫r選擇了自定義投放和達(dá)人相似，而這兩個選項(xiàng)同時選擇就會縮小流量池，所以導(dǎo)致即使投放了DOU+，流量還是不好，而且還有可能在后期讓我們的投放成本不斷增加。

2、投放時機(jī)

什么時候開始投放DOU+最合適呢，如果你有錢的話，第一個視頻就開始投放DOU+也可以，如果你沒有那么大大的預(yù)算，那么可以在賬號發(fā)布了大概有20-50個視頻的時候再開始投放DOU+，這樣可以留住用戶，增加粉絲量。

3、中途暫停

如果你在視頻投放過程中發(fā)現(xiàn)效果極其不理想的情況下，可以選擇暫停DOU+的投放。但是一般不建議暫停投放，因?yàn)橄到y(tǒng)智能地在搜索賬號的用戶畫像，暫停會讓系統(tǒng)產(chǎn)生偏差或收集不完整。

4、達(dá)人相似的選擇

我們在選擇達(dá)人相似的賬號時，盡最要找一些中小型的垂直賬號。因?yàn)檫@類型賬號的粉絲不多、視頻形式也不新穎，所以他們往往是單純靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲，所以賬號用戶極其精準(zhǔn)。

5、翻看評論區(qū)

這一條也是和相似達(dá)人有關(guān)的，除了達(dá)人相似以外，我們還要確定賬號的垂真性。十萬粉絲的賬號可能是買的，那我們即使投放了和該賬號的相似達(dá)人，那么也對我們賬號沒有什么意義，說不定反而會降低我們賬號的精準(zhǔn)度。判斷一個賬號是否垂直，我們可以翻看這個賬號的評論區(qū)和粉絲列表，但粉絲列表會因?yàn)樵O(shè)置而無權(quán)查看，所以評論區(qū)就成了我們查看賬號是否垂直的重要途徑。

6、同一用戶人群

我們可以尋找項(xiàng)目不同，但用戶人群相同的賬號。這個可能比較難以理解，但你可以簡單理解為尋找潛在用戶。這是一種比較新穎的方式，可以讓你接觸到更多的用戶，也能夠挖掘到更多潛在用戶。

總而言之，投dou+是肯定有用的，只不過作用并沒有大家想象中的那么大，畢竟每個抖音用戶的情況是不一樣的，大家在使用這種推廣工具的時候，還要做好其他的運(yùn)營工作。

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