跨境進(jìn)口零售電商進(jìn)入規(guī)范化窗口期

日前，Analysys易觀發(fā)布了《中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測報(bào)告2016年第2季度》。數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國網(wǎng)上零售B2C市場交易規(guī)模為6519.4億元人民幣，同比增長39.6%。其中，近年快速發(fā)展的食品電商有三家上榜，上線4年的順豐優(yōu)選成榜上最年輕企業(yè)。

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國網(wǎng)上零售市場規(guī)模達(dá)12132.0億元人民幣，同比增長34%。另據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)上零售B2C市場季度監(jiān)測報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國網(wǎng)上零售B2C市場交易規(guī)模為6519.4億元人民幣，同比增長39.6%。

Analysys易觀分析認(rèn)為，已進(jìn)入發(fā)展成熟期的網(wǎng)上零售市場，在增速持續(xù)放緩的態(tài)勢下，電商巨頭為謀求遠(yuǎn)期、持續(xù)的增長態(tài)勢，并維持穩(wěn)定的市場地位，正在醞釀新一輪線上零售模式的進(jìn)階。

1.電商行業(yè)深度整合向零售全渠道進(jìn)擊

電商巨頭分別與優(yōu)質(zhì)實(shí)體零售資源的強(qiáng)強(qiáng)整合，網(wǎng)上零售市場開始向零售全渠道全面發(fā)力。一方面，線上線下零售渠道融合，將成為網(wǎng)上零售平臺在“渠道下沉”、“精準(zhǔn)營銷”等戰(zhàn)略以外獲取新用戶、增強(qiáng)用戶黏性的強(qiáng)勢流量入口;另一方面，實(shí)體零售沉淀的成熟供應(yīng)鏈資源，能夠幫助網(wǎng)上零售平臺有效提升供應(yīng)鏈效率，快速完成品類擴(kuò)充。

Analysys易觀分析認(rèn)為，此次電商巨頭與實(shí)體零售在戰(zhàn)略層面的強(qiáng)強(qiáng)合作，將加速國內(nèi)零售業(yè)的全渠道轉(zhuǎn)型升級，引領(lǐng)零售業(yè)構(gòu)建起實(shí)體店面、電商渠道、移動(dòng)電商渠道等銷售方式的融合，使消費(fèi)者以無差別體驗(yàn)購買到所需的商品，同時(shí)也將在末端物流配送體系完善中投入更多探索嘗試。零售全渠道趨勢將進(jìn)一步得到擴(kuò)張，網(wǎng)上零售平臺也借此機(jī)會逐步構(gòu)筑競爭壁壘，從而影響到未來市場格局。

2.跨境進(jìn)口零售電商進(jìn)入規(guī)范化窗口期，發(fā)展重心由增速向提質(zhì)轉(zhuǎn)移

今年4月，海關(guān)總署出臺跨境電商零售進(jìn)口稅改新政，后被暫緩實(shí)施;6月，上海召開電子商務(wù)法起草會議;7月，聯(lián)合國國際貿(mào)易法委員會通過了以中國提案為基礎(chǔ)的《跨境電子商務(wù)交易網(wǎng)上爭議解決技術(shù)指引》。一系列圍繞跨境電商出臺的政策，都標(biāo)志著我國跨境電商產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展的“窗口期”。

Analysys易觀分析認(rèn)為，跨境進(jìn)口零售電商正逐步結(jié)束粗放式發(fā)展，進(jìn)入規(guī)范化窗口期，發(fā)展重心轉(zhuǎn)向以提質(zhì)為驅(qū)動(dòng)的增長，開始探索優(yōu)化運(yùn)營流程、改善供應(yīng)鏈、擴(kuò)展差異化產(chǎn)品，將形成更健康、更積極的發(fā)展態(tài)勢。

3.場景化運(yùn)營崛起，營銷創(chuàng)新將成為網(wǎng)上零售電商營銷常態(tài)

場景化運(yùn)營是近年來快速崛起的電商營銷新模式。電商場景化運(yùn)營，將逛街式的體驗(yàn)和網(wǎng)購有機(jī)結(jié)合，為消費(fèi)者營造優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。以直播、IP運(yùn)營為主要方式的場景化運(yùn)營對電商的推動(dòng)作用正在顯現(xiàn)。

電商運(yùn)營正進(jìn)入由傳統(tǒng)流量運(yùn)營向場景化運(yùn)營的探索中，不乏會陸續(xù)出現(xiàn)現(xiàn)象級業(yè)務(wù)，而當(dāng)前業(yè)內(nèi)將資源聚集在打造品質(zhì)化內(nèi)容、感知化社群，洞察用戶個(gè)體上，會促使具備更強(qiáng)互動(dòng)性、真實(shí)性、趣味性、即時(shí)性的電商運(yùn)營模式的形成。

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