亞馬遜店鋪的ORD指標該怎么控制？

亞馬遜店鋪績效評估中提到了訂單缺陷率ODR，如果ODR超標，亞馬遜會對店鋪提出警告或停止銷售鏈接，甚至關(guān)閉店鋪。 

1、以下索賠類型會影響訂單缺陷率： 

1）已批準的索賠； 

2）買家提出索賠后，賣家提供訂單退款索賠； 

3）賣家或亞馬遜取消訂單索賠； 

4）審查中的索賠； 

5）負面反饋超過6%； 

6）客服回復時間超過24小時；

7）產(chǎn)品丟失，產(chǎn)品延遲交付；

8）包裹無跟蹤信息；

9）運輸過程中產(chǎn)品損壞率高；

10）之前的業(yè)績通知處理進程緩慢；

11）退貨請求處理過程緩慢 

12）停止銷售假冒產(chǎn)品；

13）高退貨率(大部分產(chǎn)品為3%) 。

而選擇直接提出A-to-Z索賠，那么最好的辦法就是在事情發(fā)生時立即采取措施并退款給買家。如果賣家讓亞馬遜處理這件事，后果會嚴重得多，他們會從賣家的賬戶退款給買家，同時賣家的ODR它也會受到影響。

如果賣家確定索賠是惡意的，并計劃向亞馬遜上訴，賣家可以這樣做，但不要太頻繁，因為在大多數(shù)情況下，亞馬遜站在買家一邊。賣方處理A-to-Z比一般退換貨退款難，訂單缺陷率(ODR)是亞馬遜關(guān)閉賣家店鋪的主要參考標準。 

賣家可以下載過去90天的缺陷訂單報告，分析哪些產(chǎn)品會帶來最多的缺陷訂單，是什么原因，減少缺陷訂單的第一步是什么，然后采取相應(yīng)的措施。 

ODR如果超過1%，就會被認為太高。如果一個小伙伴的店鋪被關(guān)閉，那么ODR可能超過1%。即使賣家ODR低于1%并不意味著賣家指標很好，因為賣家能還是因為太多A-to-Z索賠、高頻退貨和太多對同一產(chǎn)品的不良評論被凍結(jié)。

解決訂單缺陷率(ODR)在申報之前，如何改進ODR狀態(tài)：

試著說服買家或亞馬遜消除負面反饋； 

要求供應(yīng)商及時配送更換產(chǎn)品，避免A-Z和負面反饋。

以下是一些可以在申請郵件中提到的長期解決方案：

如有必要，提供更好的包裝，更嚴格的質(zhì)量控制，提高配送速度；

專人負責檢查產(chǎn)品狀態(tài)、配送流程等；

多關(guān)注客買家饋(可使用相關(guān)軟件)； 

在達到亞馬遜限額之前，使用更安全的績效跟蹤系統(tǒng)進行提醒。確保店鋪的績效安全是能夠長期輕松運營亞馬遜的前提，所以賣家必須更加注意和小心。

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