如何寫快手短視頻文案?
2022-11-23|15:30|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:133
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短短數(shù)十年,媒體形式發(fā)生著巨變。從之前的文字到圖片再到現(xiàn)今流行的視頻,有一部分人會(huì)認(rèn)為隨著短視頻直播興起,文本、文案會(huì)走向衰亡;但是殊不知,文字永遠(yuǎn)是最核心的承載信息的載體??焓质呛艿湫鸵砸曨l、直播流為主導(dǎo)的平臺(tái),但是每一個(gè)視頻作品,每一場(chǎng)直播的背后都是大量語言、文字的高能輸出。
一、為什么要建立用戶思維
人性有一個(gè)共同的弱點(diǎn),就是太多的關(guān)注自我,而太少地關(guān)注別人。很多人寫作,容易陷入自嗨的狀態(tài),只顧寫自己的感受,而不考慮消費(fèi)者是否接受。
你的快手賬號(hào)是你的個(gè)性表達(dá)陣地,也是以記錄生活為本的平臺(tái),只要不違法違規(guī),那你想發(fā)什么都可以。當(dāng)你的意圖還是從表達(dá)自我轉(zhuǎn)移到想要獲取別人的關(guān)注了,那么在拍攝好作品之余,文案的表達(dá)一定加入用戶思維。
什么是用戶思維?
用戶思維的本質(zhì)實(shí)際是一種傾聽邏輯。寫作這件事,表達(dá)欲望很強(qiáng)的人是寫不好的,寫作的本質(zhì)不是表達(dá)邏輯,而是傾聽邏輯。用戶能從你的作品中獲得什么,你在輸出作品的過程中,有認(rèn)真考慮過用戶喜歡這個(gè)作品嗎?如果希望人家能在你的作品下留下一個(gè)贊,一個(gè)評(píng)論;那換個(gè)思維也要想一想,你給人家留下了等值的東西了嗎?
一篇文案的辭藻華麗、句式高級(jí)、邏輯縝密的文案,都不如“這篇文案對(duì)我有意義”來得巧妙,內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)不是表達(dá)邏輯。如果還是在用自嗨式的思維去寫快手號(hào)的文案是不太能走通的。
以下??有兩句話,大家可以思考一下,哪句話是具有用戶思維的文案?
A: 我做的紅燒肉真是太好吃了!(自我為中心式)
B: 你們知道最正宗的紅燒肉究竟有多好吃嗎?(植入用戶思維,考慮觀看者的心思)
是否覺得A句式特別熟悉,充斥在我們的朋友圈當(dāng)中,我不管你覺不覺得紅燒肉是否好吃,但是我覺得很好吃;
而B句式,首先是一個(gè)問句,那么在讀者心中會(huì)不自覺地會(huì)給出一個(gè)回答,同時(shí)腦海里會(huì)呈現(xiàn)與紅燒肉相關(guān)的記憶。同樣都是在講紅燒肉,A句式無法激起你和讀者的共鳴,而B句式就很好地把讀者的經(jīng)歷也包括進(jìn)來了。
二、如何寫出具有用戶思維的好文案
1、確定文案的用戶畫像
確定文案的用戶畫像,也就是要提前確定你的快手賬號(hào)的粉絲畫像,了解他們的性別、年齡范圍、身份范疇、興趣以及用戶痛點(diǎn),這些數(shù)據(jù)可以從快手的創(chuàng)作者服務(wù)中心獲取,以及可以關(guān)注一些行業(yè)人群大數(shù)據(jù)報(bào)告,有利于你了解這部分的人群。這個(gè)更多地在于對(duì)人群的敏感度。
2、從以下4個(gè)維度,具像化明確用戶需求
價(jià)值:你的文案能夠?yàn)橛脩籼峁┦裁??用戶能從你的文案中獲得什么?你們只是平行線上的兩個(gè)人,如果只是簡(jiǎn)單的隨手拍,用戶為什么要看你的作品?
權(quán)威:你的身份是什么?你在哪些行業(yè)有研究?如何在你的文案中表達(dá)專業(yè)度的同時(shí),又有平易近人的表達(dá)方式。
共鳴:用什么樣的語言能夠喚起用戶的共鳴與情感依托?
熱點(diǎn):這個(gè)話題如果能夠踩中當(dāng)下的熱點(diǎn),或者是當(dāng)下熱點(diǎn)的延伸,更加有助于曝光。
3、選題的范圍選題
內(nèi)容創(chuàng)作的選題覆蓋面要盡可能的滿足更多人的需求,對(duì)大部分人群有用的內(nèi)容;
如果你還沒有開始做賬號(hào)定位,那可以先去網(wǎng)上搜羅一些人口興趣等類似的報(bào)告,可以了解這個(gè)社會(huì)大部份人的痛點(diǎn)在哪里,你的賬號(hào)想主要框住的那一部分人群的興趣與痛點(diǎn)。
滿足好奇心
不斷、連續(xù)地刺激用戶好奇心,隨后滿足觀看者的好奇心;你的作品成為用戶去探索世界的窗口。
滿足表達(dá)欲
不同的人,如果存在相同的經(jīng)歷,相同的感受,如果你能夠代表他們心聲,他們就會(huì)很容易對(duì)你產(chǎn)生認(rèn)同感,容易引起粉絲效應(yīng);滿足用戶的自我表達(dá)(講自己的故事,滿足他人的自我表達(dá)欲)大多數(shù)人都在經(jīng)歷,但是無法自己表達(dá)。
滿足利益性
換句話來說,你這個(gè)內(nèi)容是否能夠幫助用戶,不論是節(jié)約時(shí)間成本還是金錢成本,與用戶利益息息相關(guān)的技能。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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