速賣通3.28購物券活動玩法及引流優(yōu)勢全解析

全球速賣通正針對328周年慶大促的開啟推出一系列刺激、高效的營銷策略，購物券是其中的一個玩法。自2016年購物券模式應用雙十一初顯成效之后，此次3.28大促購物券玩法會有怎樣的效應？賣家應該如何玩轉購物券呢？

購物券定義闡述

相較于熟悉的“滿立減”而言，速賣通3.28大促購物券的玩法更具特色。速賣通營銷團隊產品經理——李嵐表示：購物券主要是在買家端以購物券的形式去呈現和使用，實際上是指買家在購買時直接用來抵扣金額的一種交易權益，賣家并不能因此直接獲得與買家下單使用購物券相等值的交易收入。

購物券活動優(yōu)勢

1、提升店鋪曝光率

本次購物券開放報名時間為中國時間2月13日16點開啟，一直持續(xù)到3月14日16點截止，參與入口在賣家后臺、營銷中心的購物券入口里。

速賣通平臺發(fā)送的購物券，整個所涉及的受眾群是全網的買家，賣家在參與入口設置了購物券之后就能獲得全網買家到店搶購的機會，一定程度上會提升賣家店鋪的曝光率。

2、搜索流量傾斜

流量是店鋪運營是否具有實效的重要衡量指標，購物券在買家端全鏈路內進行標識，搜索、店鋪頁、商品詳情頁、購物車等頁面設置和頁面標識，能在買家進店領取購物券的同時引入大量的流量搜索。不僅如此，速賣通平臺會針對實際上已經設置購物券的賣家，提供一個額外的搜索篩選或搜索的流量傾斜，賣家在設置購物券參與的前提下也達到了店鋪引流的雙重效果。

3、無資金流動占用

購物券的發(fā)放和領取的過程不涉及資金的流動，買家可領取的購物券實際上是一種交易下單時才會進行減免的規(guī)則，只有買家成功支付下單金額時才有一個資金的付出，此前不需要賣家任何一個提前資金的占用。

4、可設置使用門檻

值得注意的是，該活動下的購物券完全由速賣通平臺發(fā)送，賣家無法自行發(fā)放，參與速賣通3.28大促活動的賣家在購物券的發(fā)放上是完全被動的，而在購物券滿足可供使用的門檻界定上，賣家是可以自行設置的。

由此可見，購物券的合理設置實際上是有利于賣家朋友更好地參與3.28大促活動的，賣家需按照購物券應用規(guī)則的具體內容進行參與，注意合理安排活動日程，正確履行賣家應盡的業(yè)務維護自身的權利和利益。

原文出處"【速賣通3.28】購物券活動玩法及引流優(yōu)勢全解析"

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