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    2015年5月跨境電商同店銷(xiāo)售額(SSS)報(bào)告

    2022-03-18|10:03|發(fā)布在分類(lèi) / 引流推廣| 閱讀:177

    【導(dǎo)讀】這是ChannelAdvisor暢路銷(xiāo)公司固定每月發(fā)布的報(bào)告,展現(xiàn)數(shù)千家零售商和數(shù)十億GMV上的同店銷(xiāo)售額(Same Store Sales ,簡(jiǎn)稱(chēng)SSS)信息。同店銷(xiāo)售額的細(xì)節(jié)包括背景、獲取方法、免責(zé)聲明和2015年計(jì)劃等,請(qǐng)查看暢路銷(xiāo)官方聲明。



    2015年5月同店銷(xiāo)售額結(jié)果

    亞馬遜:5月份同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)23.8%,較4月的22.6%略有上升。

    eBay:5月同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6.6%,較4月的5.8%略有上升。相當(dāng)于comScore預(yù)測(cè)的電子商務(wù)行業(yè)平均增長(zhǎng)15%的1/3。

    其它第三方平臺(tái)(簡(jiǎn)稱(chēng)3PM):5月份同比增長(zhǎng)1.9%,較4月的5.8%有所下降。有些第三方電商平臺(tái)正面臨著電商平臺(tái)的逆風(fēng)。

    比較購(gòu)物引擎(CSE):5月份同比增長(zhǎng)8.4%,4月份是4.9%,較大的增長(zhǎng)。比較購(gòu)物引擎的超預(yù)期增長(zhǎng)主要是因?yàn)楣雀栀?gòu)物的強(qiáng)勁增長(zhǎng)拉動(dòng)的。當(dāng)然,傳統(tǒng)的CES在本月也有復(fù)蘇的跡象。

    搜索(谷歌的AdWords、必應(yīng)/雅虎!AdCenter):5月份同比增長(zhǎng)1.9%。低于4月份的2.6%。

    2015年5月同店銷(xiāo)售額圖表

    2014年5月至2015年5月的同店銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)和走勢(shì):

    eBay詳情

    eBay 2015年5月份的同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6.6%,數(shù)據(jù)如下:

    eBay拍賣(mài):同比下降28.8%,4月份是21.6%。

    eBay固定價(jià)格:同比上升7.2%,高于4月的6.4 %。

    eBay汽車(chē)(零部件和配件):P+A5月份大幅增長(zhǎng)14.8%,4月份為11.4%。eBay汽車(chē)(零部件和配件)繼續(xù)是eBay同店銷(xiāo)售額結(jié)果的亮點(diǎn),是eBay中增長(zhǎng)最快的板塊。

    下圖是eBay連續(xù)12個(gè)月的同店增長(zhǎng)走勢(shì):

    亞馬遜詳情

    2014年5月,我們發(fā)布了有關(guān)FBA的兩項(xiàng)新數(shù)據(jù):

    FBA百分比:這個(gè)數(shù)據(jù)衡量通過(guò)ChannelAdvisor暢路銷(xiāo)平臺(tái)進(jìn)行的亞馬遜總交易額(GMV)的百分比,商品通過(guò)FBA配送并跟蹤同比數(shù)據(jù)。2015年5月,35.4%的亞馬遜總交易額通過(guò)FBA配送(2014年11月達(dá)到53%的高水平)。追溯到一年前,2014年5月通過(guò)FBA配送的GMV是29.2%,這是一個(gè)21.2%的年度FBA增長(zhǎng)。

    非亞馬遜的FBA百分比:我們看看FBA帶動(dòng)的總交易額,以及非亞馬遜銷(xiāo)售(網(wǎng)站、其它第三方平臺(tái)、付費(fèi)搜索、比較購(gòu)物引擎等)配送的百分比。2014年5月,1.7%是非亞馬遜配送的。在2015年5月,增長(zhǎng)至2.2%,增長(zhǎng)幅度為31.5%。

    付費(fèi)搜索的補(bǔ)充數(shù)據(jù)

    下面是2015年5月份的搜索數(shù)據(jù):

    注:2015年5月vs.2014年5月同比

    5月,付費(fèi)搜索同店銷(xiāo)售額1.9%,主要原因是點(diǎn)擊量下降4.1%、平均訂單值(AOV, Average Order Value)同比增長(zhǎng)4.8%至170.63美元,轉(zhuǎn)化率(CR, Conversion Rate)增長(zhǎng)0.5%至3.19%。CR和AOV的增長(zhǎng)促使零售商的競(jìng)價(jià)更精準(zhǔn),因此CPC增長(zhǎng)到3.7%,這是非常有趣的,因?yàn)閺纳弦荒?月份開(kāi)始,CPC一直是出于下滑的趨勢(shì)。因?yàn)镃PC增長(zhǎng),點(diǎn)擊下降迫使總成本下降6%。

    谷歌購(gòu)物的補(bǔ)充數(shù)據(jù)

    2012年9月,我們發(fā)布了有關(guān)谷歌購(gòu)物的一套新數(shù)據(jù)。下面是2015年5月份谷歌購(gòu)物/PLA的補(bǔ)充數(shù)據(jù):

    總起來(lái)說(shuō),谷歌購(gòu)物5月份同比增長(zhǎng)26.1%,比4月的26.9%略微下降, 這是2014年以來(lái)最高的增長(zhǎng)率。轉(zhuǎn)化率從2.88%降到2.8%。AOV比去年同期的89.11美元增長(zhǎng)24.3%至110.77美元。

    結(jié)論:2015年5月,亞馬遜、谷歌購(gòu)物增長(zhǎng)速度高于comScore估計(jì)的電子商務(wù)平均增速15%,而eBay、搜索和比較購(gòu)物引擎的增速低于這個(gè)基準(zhǔn)速度。六月份有父親節(jié),我們將會(huì)在報(bào)告中分析這些趨勢(shì)。

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