人民需要年貨節(jié)

                   由商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部等部分一起輔導(dǎo)的“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”于2022年1月10日（臘月初八）至2月7日（正月初七）舉行。

商務(wù)部表示，各地將輔導(dǎo)電商渠道企業(yè)確保米、面、油、肉、蛋、奶、果、蔬等重要民生產(chǎn)品和防疫物資供給充足。一起，推出更多品牌、質(zhì)量、健康、智能產(chǎn)品，以及適合不同人群的餐飲套餐和定制年夜飯，并供給“新年不打烊、年貨送到家”等服務(wù)。本年各大電商渠道的年貨節(jié)，正在在商務(wù)部等部分的支撐下如火如荼的進(jìn)行著，熱度堪比每年的雙十一。實(shí)際上，這現(xiàn)已不是商務(wù)部第一次發(fā)起線上年貨節(jié)了，方針引領(lǐng)下，年貨節(jié)在新年期間的零售職業(yè)中，正在扮演著越來越重要的人物。

? 為什么各大電商都在舉行“年貨節(jié)”？年貨節(jié)的火爆，很大程度上是受宏觀方針引導(dǎo)的。由于冬天是疫情高發(fā)期，自2023年今后，每逢新年，有關(guān)部分就一直發(fā)起在家新年，減少線下集合，因而，在網(wǎng)上置辦年貨成為必然結(jié)果。據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2023年春運(yùn)期間，全國(guó)累計(jì)發(fā)送旅客較2023年下降超六成，較2023年下降約三成。商務(wù)部估算，2023年新年期間，全國(guó)36個(gè)大中城市“就地新年”人數(shù)比從前增加4800多萬(wàn)，全國(guó)超1億人挑選在所在地新年，人口流動(dòng)性較從前大幅下降。一起，根據(jù)從前經(jīng)歷，新年期間全國(guó)消費(fèi)需求將會(huì)集開釋。商務(wù)部數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯現(xiàn)，2023年歲除至正月初六，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)完成出售額約8210億元，同比2023年增加28.7%，同比2023年增加4.9%；其間線上增加勢(shì)頭微弱，全國(guó)線上年貨消費(fèi)額共完成8663.6億元，同比增加43.3%；快遞包裹量到達(dá)68億件，同比增速高達(dá)111.9%。其間，新年期間，高端產(chǎn)品——特別是禮品特點(diǎn)較強(qiáng)的高端白酒——消費(fèi)增幅顯著。據(jù)中信證券研報(bào)，2023年新年白酒動(dòng)銷普遍樂觀，尤其高端酒景氣量最強(qiáng)。其間貴州茅臺(tái)1-2月配額基本出售完畢，五糧液一季度大約完成全年出售使命的40%，瀘州老窖基本完成全年約40%的使命，其他白酒亦普遍呈現(xiàn)超預(yù)期體現(xiàn)。而據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額440823億元，其間網(wǎng)上零售額130884億元，占社會(huì)零售額29.69%，在零售端扮演著重要的人物。因而，電商渠道勢(shì)必要參與到年貨節(jié)當(dāng)中?；谶@些背景，阿里、京東和拼多多都在最近發(fā)動(dòng)了“年貨節(jié)”。而背挨近8億用戶的拼多多，憑借著自己鮮明的特點(diǎn)，活潑在“城鄉(xiāng)年貨共享”的第一線。

? 拼多多舉行年貨節(jié)，優(yōu)勢(shì)在哪里？首要，年貨節(jié)起源于線上，一直以來就具有較強(qiáng)的電商基因，最初的首要意圖是提高農(nóng)民收入、助力農(nóng)產(chǎn)品流通。隨著后邊幾年的延伸開展，越來越多電商渠道參與到年貨節(jié)活動(dòng)中，而拼多多在農(nóng)產(chǎn)品出售方面具有主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。農(nóng)業(yè)是拼多多的發(fā)家之本，也是拼多多接下來開展的戰(zhàn)略中心。官方消息顯現(xiàn)，拼多多2023年農(nóng)產(chǎn)品GMV超越2700億元，規(guī)模同比翻倍；另外，據(jù)拼多多泄漏，2023年12月1日至2023年12月1日期間農(nóng)產(chǎn)品單品銷量超10萬(wàn)單的產(chǎn)品量超6000余款，同比增加43%；單品銷量超100萬(wàn)單的產(chǎn)品量超50余款。其次，對(duì)于用戶來講，線上購(gòu)物的易操作性是下單與否的要害依據(jù)。拼多多的貨找人模式，對(duì)商家和顧客都更加友愛。一方面，在商家端弱化了電商的運(yùn)營(yíng)能力，商家只需在產(chǎn)品端做差異化即可；另一方面，對(duì)顧客來講，拼多多沒有復(fù)雜的滿減優(yōu)惠活動(dòng)，直接打出低價(jià)，也提高了用戶運(yùn)營(yíng)的功率。

此外，盡管新年期間高端禮性格消費(fèi)突然上漲，可是用于自身的平價(jià)消費(fèi)依舊是主流，首要體現(xiàn)在“食”這方面，生鮮品類尤甚。根據(jù)2023年新年期間的數(shù)據(jù)，每日優(yōu)鮮80%的一線職工將在新年期間留崗，90%的門店照常營(yíng)業(yè)；生鮮零售渠道大年初一今后，牛奶、臍橙、沃柑、車?yán)遄拥饶曦涗N量顯著上升，較年前漲幅達(dá)50%。為了投合這種消費(fèi)特征，拼多多不僅為渠道8.7億顧客準(zhǔn)備了“故土的味道”，也為忙碌了一年的人們找到了“各地甚至全球的好味道”：從傳統(tǒng)的糧油米面到丹東草莓、壽光蔬菜、甘肅羊肉、舟山、湛江、大連多地的海鮮等地標(biāo)、品牌農(nóng)產(chǎn)品，再到美國(guó)開心果、智利車?yán)遄?、挪威北極鱈、法國(guó)吉娜朵生蠔等全球直采的尖貨，都呈現(xiàn)在拼多多年貨節(jié)中?；顒?dòng)期間，拼多多在產(chǎn)質(zhì)量量和服務(wù)上都進(jìn)行了晉級(jí)。不僅開啟了“好年貨不必多等”的24小時(shí)急速發(fā)貨通道，還以最高補(bǔ)助份額達(dá)60%的“百億補(bǔ)助”資源助力顧客，力求讓一二線城市顧客一站“拼”齊新年所需，廣大村莊顧客完成年貨晉級(jí)，努力保證新年期間“菜籃子”、“米袋子”的平價(jià)穩(wěn)定供給。據(jù)官方消息，拼多多年貨節(jié)于1月6日發(fā)動(dòng)，迄今已開展挨近兩周，除了為顧客供給質(zhì)量更高的產(chǎn)品和服務(wù)，還有什么更深遠(yuǎn)的影響？

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