標(biāo)簽戰(zhàn)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，還不懂這些必將淘汰。

                   在疫情影響下經(jīng)濟(jì)進(jìn)入疲軟狀況，影響各行各業(yè)。

就拿電商來(lái)說(shuō)許多同學(xué)感覺現(xiàn)在的“狀況”合情合理。一切的“負(fù)面”和“負(fù)成績(jī)”都?xì)w納為疫情影響，全甩鍋疫情。事實(shí)是這樣嗎，生意從來(lái)沒有好做過(guò)，疫情的到來(lái)僅僅把問(wèn)題擴(kuò)大，可是實(shí)質(zhì)的東西一點(diǎn)沒有改動(dòng)。改動(dòng)的無(wú)非便是“場(chǎng)景”。

在疫情的場(chǎng)景下怎樣做好電商，才是咱們電商人深度思考的問(wèn)題。疫情再怎樣影響可是商業(yè)沒有改動(dòng)，邏輯沒有改動(dòng)，商場(chǎng)也沒有改動(dòng)。無(wú)非便是“需求”沒有曾經(jīng)旺盛，但不代表沒有需求或許需求削減。在疫情期間仍然有人做的更好，發(fā)展很快。針對(duì)“場(chǎng)景”進(jìn)行拆分，針對(duì)性的做了營(yíng)銷戰(zhàn)略，深挖人群運(yùn)用場(chǎng)景這樣才更有時(shí)機(jī)。而大部分人還在傻傻等候，等候生意會(huì)好，商場(chǎng)會(huì)好。這是一廂情愿。生意從來(lái)沒有在等候中能好起來(lái)的，就算是“熬”出來(lái)。這個(gè)“熬”的背面又有多少盡力。 疫情沒有影響商業(yè)實(shí)質(zhì)和商業(yè)邏輯，做欠好不是沒生意而是自己給自己找了太多的理由。疫情其實(shí)什么也沒有帶走，無(wú)非影響了一部分人的心智。

作為電商人還能被外部凌亂信息支配，便是一件很丟人的事情。說(shuō)明還沒有從一個(gè)技術(shù)思想到商業(yè)思想轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在沒什么技術(shù)可言，工具也是服務(wù)于商業(yè)。流量的盈利從2023年曾經(jīng)就戛然而止，流量思想從轉(zhuǎn)化思想導(dǎo)向，pv價(jià)值比uv價(jià)值更重要。這些話一向再說(shuō)，可是大部分人視而不見。前面文章《查找流量你在不拋棄就會(huì)死的很慘》現(xiàn)已給咱們明確指出，免費(fèi)流量不能再以查找為主導(dǎo)，拋棄查找以精準(zhǔn)人群標(biāo)簽權(quán)重為條件，用坑產(chǎn)倒逼查找作為收割端為主。咱們的精力要放在人群標(biāo)簽上面人群數(shù)據(jù)包上面，不斷的測(cè)驗(yàn)人群組合方法和人群背面的“運(yùn)用場(chǎng)景”拆分人群，拆分詞系，拆分場(chǎng)景服務(wù)于店肆人群精準(zhǔn)畫像。

徹底忘掉坑產(chǎn)，坑產(chǎn)倒逼查找絕不是再補(bǔ)單刷關(guān)鍵詞，碰關(guān)鍵詞的今年會(huì)死的很慘。經(jīng)過(guò)其他途徑或許自有資源還不錯(cuò)的私域流量的這些店肆，玩坑產(chǎn)也呈現(xiàn)了維護(hù)不住的狀況。玩新品來(lái)一波查找流量后就會(huì)斷崖式掉，其中心都是有標(biāo)簽權(quán)重沉淀不到位引起的。這一切的現(xiàn)象背面便是標(biāo)簽權(quán)重越來(lái)越大，標(biāo)簽權(quán)重帶動(dòng)數(shù)據(jù)價(jià)值越來(lái)越大，數(shù)據(jù)價(jià)值再帶動(dòng)引薦式流量?jī)r(jià)值。在整個(gè)淘寶流量系統(tǒng)中，任何途徑流量都開始以標(biāo)簽為中心主導(dǎo)，標(biāo)簽貫穿幾乎所有流量途徑影響其展示價(jià)值。所以說(shuō)現(xiàn)在是標(biāo)簽時(shí)代，淘寶現(xiàn)在便是一場(chǎng)標(biāo)簽布局與破局的游戲。咱們2023年初就談這些的時(shí)分，許多同學(xué)還挖苦咱們講天書。我重來(lái)不反駁，由于你還在“坑”外底子沒有這個(gè)認(rèn)知，我只能提示現(xiàn)已掉“坑”的這部分同學(xué)能拉你一把。

標(biāo)簽這個(gè)東西其實(shí)便是一個(gè)類別符號(hào)，也便是一個(gè)消費(fèi)者ID在一段時(shí)間內(nèi)發(fā)生的數(shù)據(jù)包然后系統(tǒng)給貼上的一種標(biāo)簽。人群便是一段時(shí)間內(nèi)對(duì)某類東西有需求，發(fā)生的行為軌道及特征首要表明有購(gòu)買意向的人。人群和標(biāo)簽拆分了解就比較簡(jiǎn)單了解。人群標(biāo)簽便是在一段時(shí)間內(nèi)對(duì)某類產(chǎn)品有購(gòu)買意向的人群，這部分人群行為軌道及特征畫像概括的類似度及匹配度。先把人群標(biāo)簽的定義搞清楚，后邊再談標(biāo)簽和人群就比較簡(jiǎn)單。標(biāo)簽其實(shí)便是為精準(zhǔn)人群畫像服務(wù)的便是經(jīng)過(guò)標(biāo)簽找到有購(gòu)物目的或許有購(gòu)買意向相同行為特征的人群。找到共性，找規(guī)則，找相同特征，這個(gè)進(jìn)程就有點(diǎn)像找類似。

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