歷史罕見！美國服飾零售店將大批關閉

美國的零售行業(yè)迎來新一輪的大規(guī)模關店潮，根據(jù)CoStar集團向彭博提供的數(shù)據(jù)，美國超過10%、即接近10億平方英尺的零售面積可能需要關閉。

值得關注的是，服飾類成為最大的重災區(qū)。

Urban Outfitters首席執(zhí)行官Richard Hayne上個月直言不諱地評論表示，近年來購物中心里增加了太多的店鋪，而且其中太多的商店都在賣同樣的東西，那就是服裝。 “這造成了泡沫，就像住房市場一樣，這個泡沫現(xiàn)在已經(jīng)爆裂了，”他說?！拔覀儸F(xiàn)在看到的就是結果：店鋪關閉，租金下調(diào)。這種趨勢在可預見的將來會持續(xù)下去，甚至可能加速變壞。“ 去年以來，Urban Outfitters持續(xù)的關店， 并認為服飾零售不如做餐飲賣家居。

受快時尚和電商猛烈沖擊，美國青少年服飾品牌無一幸免，不是關店就是破產(chǎn)。

去年以來，至少有八個青少年服裝零售商在殘酷的競爭和銷售停滯不前的情況下申請破產(chǎn)，其中包括American Apparel、Aeropostale Inc、Pacific Sunwear of California Inc、Quiksilver、Sports Authority、The Wet Seal Inc。在美國服飾生意越來越難做，American Apparel曾市值超過5億美元現(xiàn)在被賣只值8800萬美元。

最新的一起是店鋪曾無處不在的美國鞋類零售連鎖店Payless，上周二已向美國法院申請破產(chǎn)保護，以重組旗下北美業(yè)務與及以香港為基地的物流及供應鏈業(yè)務，公司將在美國等各地關閉近400間分店。

而青少年服裝零售商Rue21可能是下一個。知情人士透露，這個有大約1000家門店的連鎖店，準備最早在本月申請破產(chǎn)。就在幾年前，它被以大約十億美元的價格賣給了私募股權公司Apax Partners。

飽受打擊的美國服飾零售業(yè)并不局限于低端的品牌，還包括高端品牌。

奢侈品牌Ralph Lauren上周二宣布將關閉紐約第五大道旗艦店并裁減冗余的員工。 據(jù)悉，Ralph Lauren即將關閉的紐約旗艦店租約始于2013年，租期長達15年，總面積為3.8萬平方英尺，每年僅租金就高達2500萬美元。 投資機構Crown Realty Services的合伙人Stephen Stephanou表示，Ralph Lauren此次高調(diào)關店是向美國其他百貨與零售商發(fā)出信號，意味著新一輪的關店潮即將全面開始。在集團2016財年報告中顯示，Ralph Lauren去年共關閉了43家門店。

另外，由于業(yè)績持續(xù)低迷，高端服飾百貨Neiman Marcus集團業(yè)績令人失望，第二季度凈虧損從上一年的790萬美元擴大20倍至1.71億美元， 公司證實將尋求出售，而集團的估值也在持續(xù)的縮水，有投資人士透露Neiman Marcus現(xiàn)在的收購估值也許只有當年的60%。

讓人意外的是，美國設計師品牌BCBG Max Azria也遞交破產(chǎn)申請 ，計劃關閉美國地區(qū)全部實體店鋪。受近年來消費者需求迅速變化、租金昂貴和批發(fā)渠道銷售業(yè)績低迷等原負面因素影響，品牌年度銷售額已縮減至6.15億美元。

“這個行業(yè)還在尋找突破口，”彭博行業(yè)研究分析師諾埃爾?赫伯特表示。 “我不知道有多少商場可以涅磐重生?！?大批零售商快速倒閉使購物中心出現(xiàn)了大量的空置店鋪，而痛苦可能才剛剛開始。

直接帶來災難后果的是，零售業(yè)萎靡給就業(yè)造成傷害。據(jù)美國勞工部周五公布的數(shù)據(jù)，3月份零售業(yè)裁員約3萬人，這與2月大致相同，并且創(chuàng)出自2009年以來的最差兩個月表現(xiàn)。

瑞信集團分析師克里斯蒂安?布斯表示，美國今年迄今的店鋪關閉速度已經(jīng)超過了2008年同期，也就是美國上一次經(jīng)濟衰退的時候。他在一份報告中說，今年宣布的店鋪關閉數(shù)量大約2880間，2016年同期為1153間。據(jù)此推斷，2017全年可能會有8640家店面關閉。這將高于2008年創(chuàng)下的約6200家的紀錄。

讓人擔憂的還包括擁有大量門店的百貨行業(yè)。在百貨行業(yè)形勢尤為嚴峻的背景下，據(jù)業(yè)界分析預計，西爾斯控股、梅西百貨和J.C. Penney三家百貨公司加起來計劃關閉數(shù)量將超過500間。

為了降低成本，一些品牌正計劃轉(zhuǎn)型為純電子商務品牌。Kenneth Cole Productions去年11月表示，將關閉其下幾乎所有店鋪。知情人士上個月透露，女裝連鎖店Bebe Stores Inc也計劃采取類似的舉措。

但是，她們必須面臨一個殘酷的現(xiàn)實，那就是難與跟線上市場霸主亞馬遜展開競爭。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，亞馬遜正在統(tǒng)治美國的在線銷售服裝業(yè)務，越來越多的千禧一代在亞馬遜購買服裝。在2016年，亞馬遜相比其他服飾零售商，年齡在18-34(千禧一代)的美國消費者了貢獻了最多的服裝銷售額，在所有服裝在線銷售中，亞馬遜占將近17%的份額，超過了銷售第二Nordstrom市場占有率的兩倍。 雖然已經(jīng)在領跑，但亞馬遜一直致力于業(yè)務的延伸，該公司還引進并持續(xù)推出自有服飾品牌。

而根據(jù)EMarketer的數(shù)據(jù)，去年電子商務銷售增長中，亞馬遜獨占53%，只有其余47%的份額由所有其他業(yè)者分享。對美國零售業(yè)工作者來說，亞馬遜已是一個嚴重威脅。

截止目前，亞馬遜市值達4270億美元，已超過美國八大零售商總和，該八大傳統(tǒng)實體零售商分別是百思買、梅西百貨、Target、JCPenney、Nordstrom、沃爾瑪、科爾士百貨和西爾斯百貨。

現(xiàn)在的美國消費者去購物中心的目的和次數(shù)都將跟以往已有很大的不同?！叭缃裾麄€時尚零售業(yè)普遍情況是，消費者逐漸失去對實體商店的購物興趣，無論是在傳統(tǒng)的百貨商場或其他奢侈品專賣店?！盢eiman Marcus集團首席執(zhí)行官Karen Katz曾表示。

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