快手本地生活，要開始行動了！

                   總是慢半拍的快手，本地日子事務總算提速了。

上一年9月，快手整合本地日子事務，將其晉級為獨立部分，本地日子成為與主站、商業(yè)化、電商、國際化等事務平行的一級事業(yè)部。在這次安排架構調整后，快手本地日子事務有了明顯的提速。

1、快手本地日子奮起直追首先是在10月份時開端招兵買馬，釋放出了許多本地日子相關的在招崗位。隨后在11月份時，快手直播間增加了“相親角”功用，做起了直播相親的生意。算上此前推出的“快招工”、“理想家”，快手本地日子現已開辟了賣房、招聘、相親等多個全新事務版塊。不過，在本地日子主戰(zhàn)場，消費最高頻的外賣餐飲范疇，快手卻顯得分外低沉。直到上個月，休養(yǎng)生息近半年的快手本地日子，腳步才總算大了起來。最近，快手開端測驗新的買賣鏈路，推出官方本地日子小程序，并定向邀請了餐飲、茶飲等連鎖品牌入駐。在此之前，快手的團購產品首要依托美團等第三方渠道完結買賣，但現在有了官方鏈路后，用戶購買團購產品時，無需跳轉第三方商家小程序就能夠完結買賣，而且產品的點評也會留存在快手自身系統當中。而和抖音團購靠賤價策略做大規(guī)模相同，快手團購也企圖經過賤價搶占商場。能夠看到，在快手上線的大部分團購產品，都標有“快手補助”的字樣，大部分產品算上官方的立減優(yōu)惠，價格都比其他渠道更低。以石家莊的“天空之城”游樂場門票為例，官方價格48元，在美團和快手的團購價格都為30元，而快手有官方補助，終究只賣24.9元。除了產品補助之外，在內容側，快手也發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢，同步發(fā)力達人探店。比如上文提到的天空之城上線團購事務后，快手就安排了近百位達人產出了上百條探店短視頻，而且每天都安排達人直播。在短視頻探店和直播帶貨的雙板斧之下，2月12日上線的天空之城門票，不到兩周銷售就現已破萬，到現在，已售門票超越了3.8萬張。今年年初，快手本地日子陸續(xù)入駐了石家莊、北京等城市。在這些重點城市，快手會進行強運營，和天空之城游樂場相同，官方會給到重點協作商家產品和流量補助，也會策劃短視頻+直播的矩陣式達人探店活動。集中精力辦大事，比及重點城市的本地日子事務跑通后，快手就能夠進一步復制到其它城市，敞開大規(guī)模擴張。搭建閉環(huán)買賣鏈路，真金白銀補助，大力扶持商家，快手本地日子，總算要動真格了。

2、要想做大蛋糕，沒有那么容易和姓名相反，快手給外界的印象是佛系、低沉和慢。在對手高舉高打，GMV日新月異的時候，快手還在謹慎探索，電商事務是這樣，本地日子亦如此。在短視頻和直播的強種草心智下，快手、抖音等短視頻渠道入局本地日子是自然而然的事。但和抖音比較，快手本地日子起步的時刻慢了好幾拍。2023年，快手才正式上線本地日子進口，提供美食到店、周邊游、購物和休閑文娛服務，而且首要依托同程游覽、攜程等第三方渠道提供服務。和抖音經過第三方渠道切入商場沒多久，就著手構建閉環(huán)買賣鏈路不同，快手本地日子一直都以協作為主，更多的是充當聚合渠道的角色，為第三方渠道提供流量?；蛟S也正是由于如此，抖音本地日子日新月異，商場規(guī)模越做越大，但快手卻還是不溫不火，在2023年和美團官宣協作招引了一波眼球之后，很快又沉寂了下來。但好在，從上一年下半年開端，快手本地日子總算放開了干，如今也踏出了自建閉環(huán)買賣的第一步。雖然腳步慢了點，但快手依然有能夠包圍的方向。首先從職業(yè)上看，短視頻年代到來，越來越多的本地日子商家都涌入短視頻渠道，快手這片待挖掘的流量凹地，對商家有著很強的招引力。除此之外，和抖音、美團等渠道比較，快手最共同，也是最大的優(yōu)勢在于其擁有龐大的下沉商場用戶?，F在，比較一二線城市，三線及以下城市的本地日子需求還沒有被充沛激發(fā)，東北證券的研報顯示，三線及以下城市，外賣用戶、外賣買賣額占比都有很大提升空間。這時快手老鐵文明的強私域氛圍，便給了快手本地日子包圍、快速做大商場規(guī)模的時機。當然，時機和應戰(zhàn)并存，相對來說，下沉商場的用戶還沒有構成短視頻種草的習慣。要想促進轉化，在用戶心智培養(yǎng)上，快手還要下功夫。要注意的是，快手本地日子面對的應戰(zhàn)還不止如此。俗話說，一步慢，步步慢。在抖音到店事務如火如荼，到家事務也現已樹立團購配送和餓了么配送兩條買賣鏈路的時候，快手本地日子卻依然停留在到店團購事務，缺席了到家外賣事務。上一年1月時，快手曾和順豐同城達到協作協議，在部分城市上線“同城巨拼”功用，但卻很快沒了聲響。而從現在流露出的信息來看，快手還沒有做外賣的打算。作為本地日子不可短少的一環(huán)，以外賣為主的到家事務消費愈加高頻，也愈加貼近顧客。如果沒有到家事務，快手難以對顧客心智進一步浸透，本地日子事務的上升空間也將變得有限。當然，如果要做到家事務，那么配送履約、商家運營等根底服務設施的搭建和完善，對快手來說也是不小的應戰(zhàn)，總之，要想做大自己在本地日子范疇的蛋糕，快手還有許多工作要做。而競爭越來越激烈的外部環(huán)境，也給了快手更強的緊迫感。

3、本地日子硝煙復興，將迎來新一輪大洗牌“千團大戰(zhàn)”完畢后，安穩(wěn)多年的本地日子商場在近兩年又掀起了新的波瀾，各方巨子的入局、加碼，也為這次戰(zhàn)局添加了更多看頭。抖音就先暫時不提，美團多年的老對手阿里，在近期將口碑和高德合并，而在未來，阿里旗下一切本地日子到店事務都將一致并入高德。日活現已超越1.2億的高德地圖，成為阿里本地日子到店事務破局的希望。除此之外，另一位看似和本地日子毫無關連的玩家拼多多，也在經過旗下的社群團購渠道“快團團”曲線入局本地日子。

近期，快團團敞開了本地日子服務商招商活動，邀請餐飲、文娛、麗人和住宿四大品類本地商家入駐。在過去兩年，快團團憑借著微信私域流量一舉成為社群團購頭部渠道，現在有著3000萬日活的快團團，成為拼多多切入本地日子的利器。而作為本地日子的龍頭，美團也沒有束手待斃。面對著各方對手的步步緊逼，美團一邊發(fā)力直播和短視頻探店，補齊內容短板，一邊上線特價團購，用更低的價格重新奪回用戶。本地日子硝煙復興，各方巨子鏖戰(zhàn)之下，商場格局將迎來新一輪大洗牌。在新一輪競爭中，更優(yōu)質的服務和產品將出現出來，不管最后誰輸誰贏，對顧客來說，都是一件利好的工作。                

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