盤點(diǎn)國(guó)內(nèi)復(fù)制失敗的O2O案例

O2O方法進(jìn)到我國(guó)到現(xiàn)在，也有許多 公司在學(xué)習(xí)培訓(xùn)海外的方法 ，一些企業(yè)選擇仿效，一些企業(yè)則選擇全抄。

我國(guó)創(chuàng)業(yè)人最典型性的作法是看英國(guó)出現(xiàn)了O2O新項(xiàng)目，隨后快速地把他們拷貝到我國(guó)。

并并不是英國(guó)出現(xiàn)的悉數(shù)O2O新項(xiàng)目都適宜在我國(guó)經(jīng)濟(jì)展開(kāi)。

接下去我們就討論一下我國(guó)拷貝不成功的O2O實(shí)例。

一、分類信息網(wǎng)/報(bào)紙廣告 最早，用不成功來(lái)敘述分類信息網(wǎng)方法在我國(guó)展開(kāi)或許缺乏準(zhǔn)確，由于現(xiàn)階段我國(guó)幾個(gè)要害的分類信息網(wǎng)站站依然活得相對(duì)性還好，最少短期內(nèi)沒(méi)有破產(chǎn)倒閉的危險(xiǎn)性;但說(shuō)分類信息網(wǎng)方法在我國(guó)沒(méi)有被復(fù)制成功，那樣應(yīng)當(dāng)沒(méi)有質(zhì)疑。

美國(guó)在線分類信息網(wǎng)站站的開(kāi)山鼻祖Craigslist于1998年宣告發(fā)布，二零零五年我國(guó)這里的趕集網(wǎng)(本名客齊集)、百姓網(wǎng)和五八同城順次創(chuàng)建。

和Craigslist持之以恒輕形運(yùn)行不一樣，在財(cái)物的督促下我國(guó)同職業(yè)便是把分類信息網(wǎng)越干越重，高額的銷售商場(chǎng)資金投入和經(jīng)營(yíng)規(guī)模巨大的精英團(tuán)隊(duì)使我國(guó)的分類信息網(wǎng)站站比較嚴(yán)重地資金緊張，由于銷售成績(jī)一般，短時(shí)間每家網(wǎng)址沒(méi)有出售的機(jī)會(huì)，不論是五八同城還是百姓網(wǎng)都會(huì)堅(jiān)強(qiáng)不屈但悲催地活著。

Craigslist造成于百度搜索引擎時(shí)興曾經(jīng)，為網(wǎng)友出示了一個(gè)查尋本地生活服務(wù)信息的方便快捷服務(wù)渠道，并且英國(guó)的誠(chéng)篤守信管理體系相對(duì)性完善，Craigslist重視打造出社區(qū)文體活動(dòng)宏揚(yáng)客戶的主人翁精神，在信息內(nèi)容的質(zhì)量把控層面做得非常好。

而我國(guó)三大分類信息網(wǎng)站站從一開(kāi)端就被財(cái)物尋求，把簡(jiǎn)易的方法越干越重，尋求完美權(quán)益的另外難以避免地使信息內(nèi)容質(zhì)量無(wú)法得到確保;網(wǎng)站訪問(wèn)量比較嚴(yán)重依托銷售商場(chǎng)資金投入，而總流量的轉(zhuǎn)現(xiàn)使用價(jià)值又不高，將來(lái)展開(kāi)前途有疑問(wèn)。

二、線上飯館訂購(gòu) 不論是在國(guó)外還是我國(guó)，線上預(yù)定飯館全是一個(gè)真實(shí)的要求。

英國(guó)飯館預(yù)定公司OpenTable創(chuàng)建于一九九八年，二零零九年5月份取得成功在nasdaq出售，二0一二年OpenTable經(jīng)營(yíng)收入經(jīng)營(yíng)規(guī)模超出1.六億美金，現(xiàn)階段(二零一三年5月22日)總市值超出了15億美金。

而我國(guó)飯館預(yù)定公司里面，創(chuàng)建于二零零三年的飯統(tǒng)網(wǎng)和創(chuàng)建于2005年的訂餐小秘書(shū)最具備象征性，但現(xiàn)階段展開(kāi)情況也不太理想化，不論是公司經(jīng)營(yíng)收入和網(wǎng)站訪問(wèn)量提高都深陷停滯不前情況，剛開(kāi)端漸漸地漸隱大眾視線。

與時(shí)共進(jìn)，我國(guó)出現(xiàn)獨(dú)自出售飯館預(yù)定公司的機(jī)會(huì)也非常蒼茫。

飯館預(yù)定在我國(guó)并并不是個(gè)強(qiáng)要求，我國(guó)飯館總數(shù)多，客戶并沒(méi)有較強(qiáng)的預(yù)定習(xí)慣性;就算有必要預(yù)定，我國(guó)客戶也是更為趨向于依據(jù)電話而不是互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)。

自二0一二年至今，團(tuán)購(gòu)價(jià)漸漸重歸客觀，歷經(jīng)適者生存留下的少數(shù)幾家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)總體展開(kāi)趨勢(shì)還不錯(cuò)，但不管從各層面看來(lái)依然非常悲催雖然算不上是完全不成功，但短時(shí)間我國(guó)團(tuán)購(gòu)價(jià)制造職業(yè)要出現(xiàn)獨(dú)自上市企業(yè)的機(jī)會(huì)并不大。

團(tuán)購(gòu)價(jià)方法自身有必定弊端，難以使網(wǎng)址、顧客和店家三方中心做到雙贏情況;而我國(guó)團(tuán)購(gòu)價(jià)銷售商場(chǎng)由于商場(chǎng)競(jìng)賽出現(xiàn)異常強(qiáng)烈，各種團(tuán)購(gòu)網(wǎng)通常采用價(jià)格競(jìng)賽而不是服務(wù)項(xiàng)目戰(zhàn)去爭(zhēng)奪銷售商場(chǎng)，這使團(tuán)購(gòu)價(jià)制造職業(yè)的負(fù)面影響被進(jìn)一步變大。

和Groupon的分為占比超出40%比照，我國(guó)團(tuán)購(gòu)價(jià)制造職業(yè)的總體分為占比不行10%，賺人場(chǎng)不賺錢場(chǎng)的情況非常突顯，展開(kāi)前途艱辛。

四、線上長(zhǎng)租 美國(guó)在線短租網(wǎng)站Airbnb自2008年八月份創(chuàng)建至今展開(kāi)趨勢(shì)非常敏捷，截至二0一二年十月Airbnb一共得到 了三輪共三億多美元的股權(quán)融資，公司估值在20至30億美金中心。

我國(guó)我國(guó)長(zhǎng)租年間是二零一一年，這一年愛(ài)短租、螞蟻短租、游天下、途家等短租網(wǎng)站競(jìng)相發(fā)布。

從歸類上看，現(xiàn)階段愛(ài)短租、螞蟻短租為C2C方法，和Airbnb方法相似;而途家網(wǎng)歸屬于B2C方法，關(guān)于休閑休假做房屋托管。

雖然每家短租網(wǎng)站都融來(lái)到財(cái)物，但展開(kāi)趨勢(shì)并并不是都非常滿意。

二零一三年五月，愛(ài)短租最早曝出大幅度裁人80%的信息，從現(xiàn)階段看來(lái)，最少C2C方法的長(zhǎng)租在我國(guó)的展開(kāi)前途遭受提出質(zhì)疑。

最早，我國(guó)誠(chéng)篤守信管理體系也不健全，路人中心的信任感較低，屋主難以安心把自己的房屋交到長(zhǎng)租客戶。

以便提高樓盤，C2C的短租網(wǎng)站迫不得已有必要依據(jù)中介公司找尋樓盤，但這又會(huì)減少客戶的感受。

次之，現(xiàn)階段長(zhǎng)租這類方法在法律法規(guī)上歸屬于黑色地帶，有很大的商場(chǎng)危險(xiǎn);而像途家網(wǎng)這類B2C方法自身也和酒店餐廳貼近，要想在強(qiáng)烈的商場(chǎng)需求中取勝并不易。

近期英國(guó)紐約判決了Airbnb的業(yè)務(wù)流程在紐約歸屬于違紀(jì)行為，我國(guó)同職業(yè)也一樣遭受那樣的潛在性危險(xiǎn)性。

五、部位買東西 美國(guó)位置買東西運(yùn)用shopkick創(chuàng)建于二零零九年6月，二零一零年八月上線第一個(gè)移動(dòng)智能終端，該運(yùn)用依據(jù)所在位置，要害是真實(shí)每日?qǐng)?bào)到，其依據(jù)獨(dú)立開(kāi)發(fā)規(guī)劃了硬件裝備識(shí)別技能ShopkickSignal可以完結(jié)準(zhǔn)確的室內(nèi)定位技能，顧客走入店鋪真實(shí)每日?qǐng)?bào)到就能得到 積分，可以線上下商家當(dāng)即換取產(chǎn)品或特惠。

和Foursquare不一樣，Shopkick不關(guān)心社交媒體，只是著眼于提高線上和線下、店家和消費(fèi)者中心的使用價(jià)值傳送。

Shopkick在國(guó)外遭受了顧客和商家的熱烈歡迎，早已融來(lái)到二輪共兩千萬(wàn)美金的項(xiàng)目出資。

現(xiàn)階段，我國(guó)和Shopkick附近的運(yùn)用是逛店寶，但仍未像英國(guó)同職業(yè)那般敏捷展開(kāi)趨勢(shì)起來(lái)。

Shopkick方法在我國(guó)較為難拷貝，最早，Shopkick的科研開(kāi)發(fā)時(shí)間長(zhǎng)、產(chǎn)品研制成本增加，有必要較為長(zhǎng)的時(shí)間和資金投入。

第二，安裝設(shè)備成本費(fèi)和維護(hù)費(fèi)高，以便完結(jié)真實(shí)每日?qǐng)?bào)到，Shopkick有必要在每一個(gè)協(xié)作店家的鋪面內(nèi)安裝機(jī)器設(shè)備。

最終，Shopkick那樣的方法有必要完善的銷售商場(chǎng)適用，并取得店家和顧客的雙向認(rèn)同，我國(guó)可營(yíng)銷推行的大城市較為比較有限。

六、飯館社交媒體 英國(guó)飯館社交渠道Grubwithus創(chuàng)建于二零一零年八月，在二零一一年五月得到 160萬(wàn)美金的天使出資，二0一二年五月得到 五百萬(wàn)美金的A輪股權(quán)融資。

Grubwithus用酒局把路人聚在一起，讓她們?cè)诓惋嫷晗碛刑厣朗?，并幫她們結(jié)交到新朋友。

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