鉆展基礎(chǔ)門檻是什么？怎么加入鉆展？什么情況下可以使用鉆展？-

淘寶四大流量利器：直通車、淘寶客、鉆展、超級(jí)推薦，對(duì)于很多賣家來(lái)說(shuō)有的用過(guò)，有的沒用過(guò)，有的想用但是不符合條件。有的使用了但是效果不好，以及我們?cè)谕斗诺臅r(shí)候要注意些什么呢？

所以：就和大家說(shuō)說(shuō)鉆展，主要說(shuō)明下面3個(gè)問題

1.鉆展基礎(chǔ)門檻？

2.怎么加入鉆展？

3.什么情況下可以使用鉆展？

一、鉆展基礎(chǔ)門檻

1.鉆石展位：是圖片類、文字類、視頻類實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)展示推廣平臺(tái)，展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。

2.鉆石展位的展位主要在哪里？

淘寶、天貓首頁(yè)，以及各個(gè)頻道大尺寸展位、淘寶無(wú)線app端、以及淘寶站外如抖音、火山、優(yōu)酷、今日頭條等各大優(yōu)勢(shì)媒體?？梢栽阢@展后臺(tái)“資源位”中查看，分3個(gè)推廣渠道，其中“全店推廣”是投放最多

的資源位。

3.鉆石展位怎么收費(fèi)？

按照CPM或者CPC競(jìng)價(jià)收費(fèi)

CPM：即按照每千次展現(xiàn)收費(fèi),如你出價(jià)6元，那么你的廣告被人看1000次收取6元,點(diǎn)擊不收費(fèi)

CPC：按點(diǎn)擊收費(fèi)，展現(xiàn)免費(fèi)，點(diǎn)擊收費(fèi)。點(diǎn)擊付費(fèi)投放模式下將“點(diǎn)擊出價(jià)”折算成“千次展現(xiàn)的價(jià)格”。

4.鉆展的展現(xiàn)邏輯是什么？

無(wú)論是CPM還是CPC，都按照競(jìng)價(jià)高低進(jìn)行排名，價(jià)高者優(yōu)先展現(xiàn)。系統(tǒng)將各時(shí)間段的出價(jià)，按照競(jìng)價(jià)高低進(jìn)行排名，價(jià)高者優(yōu)先展現(xiàn)，出價(jià)最高的預(yù)算消耗完后，輪到下一位，以此類推，直到該小時(shí)流量

全部消耗，排在再后面的無(wú)法展現(xiàn)。同時(shí)CPC：點(diǎn)擊付費(fèi)投放模式下將“點(diǎn)擊出價(jià)”折算成“千次展現(xiàn)的價(jià)格”。折算后的CPM出價(jià)與其他商家進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格高的優(yōu)先展示。

5.什么是鉆展定向？

系統(tǒng)根據(jù)買家的各種歷史行為，給每一個(gè)訪客打上相應(yīng)的標(biāo)簽，當(dāng)你在設(shè)置廣告計(jì)劃時(shí)圈定相應(yīng)標(biāo)簽的人群，系統(tǒng)就會(huì)把廣告展現(xiàn)給你想要的人群。如果不設(shè)置定向，則所有來(lái)到這個(gè)廣告位的訪客都可以看

到你的廣告。因此設(shè)置定向是你獲取精準(zhǔn)流量的關(guān)鍵。

二、怎么加入鉆展？

1.加入鉆展需要滿足以下要求：

（1）淘寶網(wǎng)和天貓賣家店鋪DSR每項(xiàng)必須在4及以上；

（2）淘寶店鋪：商家店鋪信用等級(jí)一鉆以上，天貓店鋪無(wú)此要求；

（3）店鋪無(wú)任何違反淘寶或天貓嚴(yán)重違規(guī)行為、出售假冒商品、虛假交易相關(guān)規(guī)定的處罰記錄等。

（4）店鋪主營(yíng)類目在支持投放的主營(yíng)類目 范圍內(nèi)。

參考鏈接：https://rule.alimama.com/#!/product/index?type=detail&id=402&knowledgeId=7648

2.加入步驟：

登陸到【 鉆石展位 】首頁(yè)，然后點(diǎn)擊【 我要加入 】，報(bào)名并為賬戶充值300元，即可開通鉆石展位。

淘寶店鋪：

天貓店鋪：

營(yíng)銷中心-營(yíng)銷推廣中心-鉆展

三、什么情況下可以使用鉆展？

（1）店鋪滿足1鉆，這個(gè)基本要求

（2）店鋪有一定的搜索流量和銷量，有小爆款最好。

（3）做淡季營(yíng)銷，新品測(cè)試。

（4）店鋪訪客流失大，收藏加購(gòu)多不轉(zhuǎn)化

（5）店鋪爆款成型，有競(jìng)爭(zhēng)力，搶奪同行的客戶。

例如：這個(gè)店鋪，其中的一個(gè)產(chǎn)品：廚房置物架

完全是可以用鉆展加大力度去拉客戶，可以做單品推廣，也可以去搶同行的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，哪個(gè)反饋好久做哪項(xiàng)投放。

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