店鋪沒流量怎么辦？深度解析流量下滑的原因？-

熬過了7、8月這個淡季，接下來換季上新加上為雙十一做準(zhǔn)備，相信各位賣家朋友都忙的不亦樂乎。然而在日常操作店鋪的過程中，難免會遇到各式各樣的問題，如何解決這就成為買家朋友們的必修課。

有了問題，病急亂投醫(yī)可不是好事，而是要抓住問題重點(diǎn)并對癥下藥，才能讓店鋪回歸正道。今天小編就來為大家分析一下是什么造成店鋪流量大幅度下滑？

一、店鋪?zhàn)陨碓蚍治觯?/h3>想要知道流量為什么下滑，首先就要先從店鋪?zhàn)陨碚以?，很多情況下是由于咱們店鋪內(nèi)功做的不到位引起的流量下滑。

1.優(yōu)化措施不到位

有些心急的賣家看到架子上的寶貝沒有流量，就急了，然后就開始大刀闊斧的修改。改了主圖改詳情，改為詳情又改標(biāo)題。但是，他可能沒注意到每次修改都會讓淘寶重新收錄，一但修改造成原來店鋪的各個數(shù)據(jù)指標(biāo)表現(xiàn)不好，很容易造成降權(quán)，促使你排名和流量下降。

同時，在優(yōu)化時沒有做好數(shù)據(jù)分析工作，盲目修改，導(dǎo)致優(yōu)化修改后標(biāo)題沒有展現(xiàn)或者主圖沒有點(diǎn)擊，使得寶貝排名下滑，展現(xiàn)機(jī)會受限，最終使得流量被拉低。

2.產(chǎn)品更新不及時

如果你店鋪中的寶貝開始出現(xiàn)流量穩(wěn)定且持續(xù)的下滑，并且權(quán)重關(guān)鍵詞數(shù)量和排名也都出現(xiàn)穩(wěn)定下滑的情況，那么你就要警惕這個寶貝是否已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的末期。因?yàn)槠脚_總歸是要推陳出新，給新品展現(xiàn)機(jī)會，當(dāng)強(qiáng)有力的競爭對手出現(xiàn)時（可能是款式優(yōu)勢、價格優(yōu)勢等等），老的產(chǎn)品在走向衰退期時流量出現(xiàn)下滑是很正常的情況，這是無法逆轉(zhuǎn)的。如果只依靠一個爆款產(chǎn)品，那么當(dāng)我們的爆款產(chǎn)品周期到了的時候。沒有準(zhǔn)備好新的爆款產(chǎn)品的時候店鋪的處境就比較難過了。

對于有季節(jié)變化的寶貝，寶貝上架也要遵循市場規(guī)律，市場處于或即將處于旺季的寶貝，你就可以放心去做，如夏季可以做泳裝，但切勿做羽絨服，因?yàn)橛鸾q服屬于秋冬季節(jié)產(chǎn)品，雖然有需求，但是很少，那么你覺得還會有流量嗎？并且當(dāng)產(chǎn)品熱賣周期過了，換季周期到來，流量也會自然下滑。

3.動銷率太差導(dǎo)致流量下滑

動銷率的重要性相信不用多說大家應(yīng)該都知道，與動銷相對的就是滯銷了。淘寶上對滯銷商品的定義是：最近90天沒有銷量（現(xiàn)在一般常用的時間縮短至30天內(nèi)），也沒有對寶貝進(jìn)行任何編輯，這就是滯銷商品。一般店鋪在第一和第二層級時，由于自身資源和實(shí)力的限制，因此淘寶的搜索引擎會將考核的重心放在你運(yùn)營單品的能力上。

一般在開店前期，雖然我們會上傳一定量的寶貝，但是能做起來的往往是單品先突破成為爆款，而此時你的其他款式?jīng)]有銷量也沒有關(guān)系，因?yàn)檫@個爆款可以支撐你全店銷量。然而隨著你店鋪層級的提升，如果你還在靠著單一爆款來拉動整店銷量，而其他產(chǎn)品沒有銷量，這對你店鋪流量的增長是很不利。

店鋪動銷率的計算=有銷量寶貝品種數(shù)/在售寶貝總數(shù)*100%，滯銷率=（1-動銷率）。你隨著店鋪的發(fā)展會陸續(xù)有寶貝上新，但能為店鋪帶來流量與轉(zhuǎn)化的寶貝卻少之又少，這樣就導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷過多，動銷率也變得低了，店鋪整體流量也有很可能出現(xiàn)明顯的下滑。

4.動態(tài)評分下滑

店鋪的動態(tài)評分可以直接反映出店鋪整體運(yùn)營情況是否正常，如果你要報名參加官方活動時還需要去看你的DSR評分，并且它對你店鋪權(quán)重影響也是很重要的。

如果店鋪動態(tài)評分低于同行業(yè)評價分?jǐn)?shù)，這就說明咱們店鋪的寶貝必定存在問題，如果持續(xù)一段時間，會對寶貝轉(zhuǎn)化產(chǎn)生影響，進(jìn)而使得流量下滑。

5.店鋪違規(guī)影響權(quán)重

有時我們店鋪會出現(xiàn)流量突然下滑的情況，這時你要警惕是不是有違規(guī)情況發(fā)生。出現(xiàn)違規(guī)的后果就在于就商品的搜索排序規(guī)則來講，是取決于店鋪的得分因素和產(chǎn)品本身的得分因素。而絕大多數(shù)賣家長期以來都側(cè)重關(guān)注產(chǎn)品本身的因素，如銷量、增長率、轉(zhuǎn)化率和客單價等等。實(shí)際上，你有沒有留意過，在淘寶“小而美”的趨勢下，搜索引擎越來越注重你店鋪表現(xiàn)，如動銷率、轉(zhuǎn)化率等，而違規(guī)行為則是對店鋪綜合搜索權(quán)重負(fù)面影響是十分巨大的。

二、同行競品分析

有句古話說得好，知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，我們開店也是如此，隨時都要有顆對同行的警惕心。很多賣家會只是簡單的認(rèn)為，我只要將店鋪操作好就OK了，其實(shí)卻忽略了對同行的分析，即使你不去分析別人，別人也會來分析你。

在咱們?nèi)粘２僮鞯赇伒倪^程中，如果不經(jīng)常與其他人對比分析，不知道自己現(xiàn)在店鋪所處什么位置而滿足現(xiàn)狀，這樣只會讓自己與其他競爭對手的距離越拉越大，并且如果不加以追趕，競爭對手的搜索排名超過你，那么你的位置也自然而然會落后。

三、行業(yè)走勢分析：

很多類目的商品由于淡旺季原因或特殊市場環(huán)境的原因，會出現(xiàn)整個行業(yè)大盤的動蕩，由于受到這種原因的影響，當(dāng)大盤出現(xiàn)整體下滑的時候，只要你的下滑幅度小于或等于大盤幅度，這個是不用擔(dān)心的，基本上不需要進(jìn)行處理。

比如，泳裝是個季節(jié)性明顯的類目，一般夏季是旺季，而到了秋冬季節(jié)則是淡季，因此每年9月以后會開始出現(xiàn)流量平穩(wěn)且下滑的趨勢，如果你的店鋪剛好也出現(xiàn)這種趨勢，那是受到整個行業(yè)的影響，因此不用擔(dān)心。

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