淘寶店鋪賣家如何做好寶貝基礎(chǔ)提高引流質(zhì)量？-

做淘寶你最看重的是什么？沒(méi)錯(cuò)，我們做任何的推廣和營(yíng)銷都是為了轉(zhuǎn)化！中但是前期寶貝基礎(chǔ)是否做好，引流質(zhì)量高不高，這些最基本的你是否做好了？

一、寶貝基礎(chǔ)

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，在淘寶里，寶貝的基礎(chǔ)會(huì)影響寶貝的后期轉(zhuǎn)化，跟店鋪整體營(yíng)業(yè)額息息相關(guān)。

1、銷量是買家下單前肯定要對(duì)比的，沒(méi)有不看銷量的消費(fèi)者，所以要考慮消費(fèi)者購(gòu)物心理。就算你的主圖做的再好，引流做的再精準(zhǔn)，最后因?yàn)闆](méi)有銷量基礎(chǔ)而導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低，所以多利用老客戶營(yíng)銷，或者低價(jià)活動(dòng)沖銷量。

2 、評(píng)價(jià)是來(lái)自買家的發(fā)聲，如果有來(lái)自買家的贊同，會(huì)增加其他消費(fèi)者的信任度，如果看到很多買家的中差評(píng)，本來(lái)要下單的消費(fèi)者也會(huì)望而卻步。多從買家真實(shí)的評(píng)論里找出自身產(chǎn)品真正的問(wèn)題，并做出改善，讓消費(fèi)者更加信服。

3、任何類目產(chǎn)品價(jià)格都會(huì)有上中下等之分，不同價(jià)格區(qū)段產(chǎn)品面對(duì)的消費(fèi)群體顯然也不同。一些低廉產(chǎn)品，消費(fèi)者肯定看重的是價(jià)格誰(shuí)家便宜，中等消費(fèi)人群則更看重產(chǎn)品性價(jià)比，高等消費(fèi)人群更看重的則是品牌實(shí)力。給自己的產(chǎn)品定好位，在同等級(jí)產(chǎn)品中做到價(jià)格優(yōu)勢(shì)，或者有一些附屬價(jià)值，比如實(shí)用的小贈(zèng)品，或者店鋪優(yōu)惠券等。


二、提高引流質(zhì)量

流量越精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率會(huì)更高，所以我們要多花費(fèi)心思在精準(zhǔn)流量上。加詞要篩選，有計(jì)劃的刪減，投放計(jì)劃最好也分開(kāi)，主推與副推分開(kāi)計(jì)劃，精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞單開(kāi)一個(gè)計(jì)劃培養(yǎng)，不同投放平臺(tái)也要分開(kāi)，保持條理清晰，合理安排計(jì)劃。根據(jù)計(jì)劃中關(guān)鍵詞的不同數(shù)據(jù)反饋分類進(jìn)行調(diào)整：

1、 高轉(zhuǎn)化流量詞。這類詞需要重點(diǎn)監(jiān)控，對(duì)計(jì)劃提升最有幫助的一類詞，引流能力強(qiáng)并且轉(zhuǎn)化可以達(dá)到類目平均水平以上。一定要保持住排名，穩(wěn)定引流，如果優(yōu)質(zhì)位置，比如移動(dòng)首頁(yè)，PC搜索左側(cè)位置，ppc在接受范圍內(nèi)，可以去搶優(yōu)質(zhì)位置，轉(zhuǎn)化率如果下降則要退下來(lái)，以穩(wěn)住轉(zhuǎn)化為中心。

2 、低轉(zhuǎn)化流量詞。這類詞只花費(fèi)不產(chǎn)出，這時(shí)候就要降低關(guān)鍵詞出價(jià)，以合理的成本獲取流量。如果長(zhǎng)期仍然沒(méi)有轉(zhuǎn)化則要?jiǎng)h除這類詞，減少不必要的花費(fèi)，提高計(jì)劃整體轉(zhuǎn)化率。也可以適當(dāng)做些流量轉(zhuǎn)移，比如詳情關(guān)聯(lián)推薦，用其他寶貝來(lái)消化部分流量，提高流量?jī)r(jià)值。

3 、有轉(zhuǎn)化的中等流量詞。這部分關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化雖然不高，但是會(huì)有定期成交，引流中等。先給予這部分詞更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)，適當(dāng)提高出價(jià)，引進(jìn)更多流量看轉(zhuǎn)化情況，有提升則表示這類詞有機(jī)會(huì)成為優(yōu)質(zhì)流量詞，繼續(xù)保持出價(jià)；如果轉(zhuǎn)化下降則停止出價(jià)，退回原來(lái)位置，看后期ROI情況調(diào)整。

4 、競(jìng)爭(zhēng)激烈的引流詞。由于競(jìng)爭(zhēng)大，可能ppc會(huì)比較高，導(dǎo)致推廣成本的增加，這時(shí)候要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，相關(guān)性高的優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)詞，先去培養(yǎng)質(zhì)量得分，把質(zhì)量分培養(yǎng)起來(lái)在競(jìng)爭(zhēng)中才能占優(yōu)勢(shì)，不會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊單價(jià)過(guò)高。適當(dāng)降低引流成本，根據(jù)轉(zhuǎn)化率和ROI情況做出調(diào)整。

5 、具備潛力的轉(zhuǎn)化詞。有收藏和加購(gòu)行為，但是還沒(méi)有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，作為潛力股，不適合過(guò)高花費(fèi)，保持中等引流位置，注意給予轉(zhuǎn)化引導(dǎo)，比如加購(gòu)收藏送優(yōu)惠券等，看后期是否轉(zhuǎn)化有提升，如果轉(zhuǎn)化率提高則可以適當(dāng)提高出價(jià)，獲取更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

在推廣后期調(diào)整關(guān)鍵詞都是以轉(zhuǎn)化率和ROI為指導(dǎo)，我們要考慮花費(fèi)控制在更多有價(jià)值的關(guān)鍵詞上，數(shù)據(jù)分析是必不可少的，不能盲目調(diào)整，在對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行7天、30天和更多數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，再去做出調(diào)整，把這些關(guān)鍵詞進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，然后不同關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)不同調(diào)整策略，提升整體計(jì)劃的轉(zhuǎn)化率。

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