直通車總結(jié)篇，含常見問題及對(duì)以后直通車更新方向的預(yù)測(cè)-
2023-04-13|19:02|發(fā)布在分類 / | 閱讀：6176
今天沒有別的東西分享，就給大家來總結(jié)我們開車過程中會(huì)經(jīng)常遇見的問題，也是對(duì)之前直通車答疑貼的問題總結(jié)：
一、搜索流量下滑，是怎么回事呢？
1、查看關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率有沒有下滑；
2、查看店鋪是否出現(xiàn)補(bǔ)單違規(guī)，店鋪降權(quán)的情況；
3、查看是否更改了寶貝標(biāo)題、詳情頁(yè)等；
4、查看市場(chǎng)行情，以及大盤有沒有出現(xiàn)波動(dòng)；
5、查看直通車日限額有沒有減少，這也會(huì)在一定程度上降低搜索流量。
二、點(diǎn)擊率突然下降的原因有哪些呢？
1、首先要分析自己是否調(diào)動(dòng)了溢價(jià)等問題；
2、查看行業(yè)競(jìng)價(jià)，這會(huì)導(dǎo)致你的排名下滑，點(diǎn)擊率降低；
3、查看創(chuàng)意標(biāo)題以及創(chuàng)意圖是否有所調(diào)動(dòng)；
4、查看人群點(diǎn)擊率是否產(chǎn)生波動(dòng)。
三、質(zhì)量分久久上不去的原因有哪些？
1、出價(jià)太低，位置靠后；
2、關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率較低，產(chǎn)出跟不上；
3、查看人群溢價(jià)是否打開；
4、選擇的關(guān)鍵詞是否符合產(chǎn)品本身，相關(guān)性是否大；
5、人群的點(diǎn)擊率波動(dòng)是否很大；
6、檢查關(guān)鍵詞類目放的是否對(duì)；
7、圖片點(diǎn)擊率太低，影響整個(gè)創(chuàng)意計(jì)劃
四、直通車展現(xiàn)少，沒點(diǎn)擊量的原因有哪些呢？
1、查看時(shí)間折扣設(shè)置的是否過低；
2、查看關(guān)鍵詞排名是否靠后；
3、關(guān)鍵詞是否過于精準(zhǔn)，這樣市場(chǎng)容量較小，點(diǎn)擊率自然少；
4、查看地域勾選是否太少，導(dǎo)致展現(xiàn)量較低。
五、如何提高直通車轉(zhuǎn)化率?
影響轉(zhuǎn)化率的因素有很多，關(guān)鍵詞就是其中之一，如果你的轉(zhuǎn)化率比較低的話，那么可以對(duì)關(guān)鍵詞的渠道進(jìn)行篩選和排除。除此以外我們還可以從人群的維度去看，把那些人群渠道或者是地域渠道轉(zhuǎn)化不好的都屏蔽。
六、有同樣關(guān)鍵詞，直通車的轉(zhuǎn)化率就不如搜索的轉(zhuǎn)化率?
直通車千人千面是有人工通過精選人群去設(shè)置并實(shí)現(xiàn)的。但是自然搜索的千人千面是系統(tǒng)控制的，很多賣家的直通車精選人群是因?yàn)闆]有做好千人千面的調(diào)整優(yōu)化?；蛘呤歉緵]有做。
七、為什么直通車一停手淘搜索流量就下降了?
可以把自己的轉(zhuǎn)化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的轉(zhuǎn)化進(jìn)行對(duì)比，自己到底哪方面比較弱?我們還可以利用直通車流量解析數(shù)據(jù)透視行業(yè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊情況去進(jìn)行對(duì)比。看看自己的點(diǎn)擊是不是低了，如果低了那么就要去優(yōu)化了。第二，如果是銷量累積權(quán)重不夠的話，那么就是你的直通車關(guān)早了，是你的銷量累積不夠。
八、直通車賬戶中，有些關(guān)鍵詞質(zhì)量得分是10分，但是沒有什么點(diǎn)擊和成交？
首先看一下該關(guān)鍵詞的行業(yè)平均出價(jià)，看看是不是自己的關(guān)鍵詞排名太靠后導(dǎo)致沒有什么點(diǎn)擊，其次同樣查一下該關(guān)鍵詞本身是不是點(diǎn)擊指數(shù)就很低，如果點(diǎn)擊指數(shù)很低，帶不來流量和轉(zhuǎn)化，那么我個(gè)人覺得可以刪掉這個(gè)關(guān)鍵詞，挖掘更有潛力的關(guān)鍵詞。
九、開直通車的時(shí)候，多個(gè)不同的類目產(chǎn)品能不能放在同一個(gè)推廣計(jì)劃里面？
個(gè)人不建議放在一起，因?yàn)楫a(chǎn)品針對(duì)的目標(biāo)人群可能存在差異，在設(shè)置整個(gè)推廣計(jì)劃時(shí)，可能無法精確設(shè)置投放時(shí)間和投放地域，并且不同寶貝之間的權(quán)重也不同，也會(huì)產(chǎn)生影響。最好的辦法是主推計(jì)劃單獨(dú)在一個(gè)推廣計(jì)劃中。
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