產(chǎn)品搜索流量下滑怎么辦？區(qū)分情況找準關鍵點-
2023-04-13 | 19:02 | 發(fā)布在分類 / | 閱讀：6181
搜索流量來之不易，很多商家辛辛苦苦把一個寶貝的流量做得上了一定的規(guī)模后，會發(fā)現(xiàn)寶貝的搜索流量開始出現(xiàn)了下滑，擔心自己的努力就要付諸東流。問一下大家，遇到這種情況會怎么做？其實我問了挺多商家了，其中大多數(shù)的回答就是“做銷量，把坑產(chǎn)拉上去”。這種做法對嗎？只能說不一定對！
因為什么？因為在挽救搜索流量之前，我們還要先判斷一下，導致搜索流量下滑的原因是什么，在清楚了原因后，再來針對性地去挽救搜索。
一、斷崖式下跌
區(qū)分搜索流量下滑的原因時，我們可以通過流量下滑的趨勢來判斷，如果說流量下滑是斷崖式下跌，那我們一味地去做好銷量，做好坑產(chǎn)是沒用的，因為這一情況有很大的可能是標簽問題導致的。
標簽問題導致的流量下滑，你去做銷量不僅不能起到正向作用，還可能起到反作用。畢竟做銷量很容易導致標簽越來越混亂。
當然，我們不能僅憑借搜索的曲線就判斷是標簽問題，還可以通過兩個方式進一步判斷：
- 1、搜索進店關鍵詞
我們可以去看一下這款產(chǎn)品它的搜索進店關鍵詞是不是有大量碎片化，甚至是不精準的垃圾詞。一旦出現(xiàn)這種情況，系統(tǒng)就會認為你寶貝的標簽是不精準的，從而降低你的流量供給。
- 2、直通車操作手法
之前有分享過我們在拉升坑產(chǎn)的時候，需要通過遞增直通車的點擊量來實現(xiàn)流量擴大化，訂單擴大化，產(chǎn)值擴大化。
但在這一操作的過程中，很多商家會選擇在直通車中大量增加關鍵詞，并且采用廣泛匹配。雖然這種方式的確能快速地獲取直通車點擊量，但這種點擊量相對于寶貝來說是不精準的，是無效的。
所以很容易導致整個寶貝的人群標簽混亂，最終讓搜索流量出現(xiàn)下滑。
在出現(xiàn)標簽問題后，再加上很多商家都會做的一件事，即單量遞增。那這對于寶貝搜索流量來說，就更是雪上加霜。
好了，話說回來，出現(xiàn)了標簽問題引起的搜索流量下滑，我們該怎么辦呢？
其實還是直通車，大家不要忘了，直通車有個很重要的功能就是，可以拉正人群標簽。記住，在利用直通車拉正人群標簽的階段，關鍵詞貴精不貴多，并且一定要精準匹配，不要再廣泛了。
二、持續(xù)性下滑
如果說搜索流量不是斷崖式下跌，而是持續(xù)一段時間都在下滑，那這種情況就不是標簽的問題，大概率是什么呢？是數(shù)據(jù)的問題。
在我們寶貝中，有某些數(shù)據(jù)出現(xiàn)了問題，比如是某個關鍵詞的點擊率、轉化率掉了，然后數(shù)據(jù)下滑導致系統(tǒng)認為你寶貝的潛力下滑，從而減少流量的供給。
那這個時候，我們首先要從寶貝的關鍵詞數(shù)據(jù)來查找，看看是哪個關鍵詞的產(chǎn)值，還是轉化率等數(shù)據(jù)出現(xiàn)了問題，比如低于競品等等。
在確定了問題后，我們再根據(jù)情況來通過人工干預的方式做好這一數(shù)據(jù)。比如通過一些活動來提高寶貝的轉化率，提高寶貝的坑產(chǎn)；或者通過直通車加大寶貝的曝光，從而提高產(chǎn)值等等。
不過如果說導致數(shù)據(jù)下滑的原因，是市場大盤本身的問題，比如說夏季款式的寶貝，在最近就會出現(xiàn)逐步下滑的情況。
對于由于市場大盤本身導致的數(shù)據(jù)變化，我們是無能為力的，那就要對于可能出現(xiàn)的行業(yè)變化，做出預判，從而準備好其他的款式，來承接這款下滑寶貝的流量。
比如服裝類目做好每個季節(jié)的換季，禮品類目做好每個送禮佳節(jié)主題的改變等等，都是通過事先準備來做好流量的承接。
從剛才的內容我們可以看到，搜索下滑，主要就是上面的這兩點原因，一是標簽，二是數(shù)據(jù)。所以大家在出現(xiàn)了流量下滑情況時，一定要找準原因，找準痛點再來操作。
這個原因，不僅僅說區(qū)分下滑的原因是標簽還是數(shù)據(jù)，還包括引起標簽混亂的原因，或者說是哪個關鍵詞導致的整體數(shù)據(jù)下滑，還是由于市場原因導致的數(shù)據(jù)下滑，這些都是我們要清楚的。
清楚了這一情況后，再來操作，標簽問題拉正標簽，數(shù)據(jù)問題提升數(shù)據(jù)。這樣才能真正挽回我們流量正在下滑的寶貝。
好了，今天關于流量下滑的內容就分享到這里，如果大家對于上面的內容有疑問，可以隨時咨詢我
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