抖音推出商場(chǎng)頻道

2023-04-11|11:43|發(fā)布在分類(lèi) / 引流推廣| 閱讀：21

抖音APP內(nèi)上線(xiàn)了一個(gè)名為“商場(chǎng)”的頻道，該頻道屬于抖音生活服務(wù)，頻道的界面設(shè)計(jì)和服務(wù)類(lèi)型，與此前設(shè)有的美食、麗人等頻道一樣，都是展示商家信息和售賣(mài)商家到店團(tuán)購(gòu)或代金券的一個(gè)消費(fèi)頻道。

和美食、麗人、景點(diǎn)/周邊游等其他生活服務(wù)頻道不同的是，抖音商場(chǎng)頻道的入口并未出現(xiàn)在抖音APP首頁(yè)的同城界面下方，而是位于一些本地商場(chǎng)的詳情介紹頁(yè)面中，其口號(hào)為“同城逛街好去處”，主打“逛附近好店”、“購(gòu)物好去處”和“優(yōu)惠享不停”。根據(jù)其頻道介紹可知，用戶(hù)可以在消費(fèi)的過(guò)程中可以避免踩坑，以及挑選到性?xún)r(jià)比高的團(tuán)購(gòu)券。

經(jīng)體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，抖音的“商場(chǎng)”頻道，主要提供本地商場(chǎng)的一些代金券和部分商品的到店團(tuán)購(gòu)券的售賣(mài)，其中，代金券僅用于商場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)指定商品時(shí)可抵扣，如化妝品、游樂(lè)園、健身、珠寶等商品。

此外，商場(chǎng)頻道內(nèi)的分類(lèi)中，除了商場(chǎng)外，還將超市便利店、攝影服務(wù)、汽車(chē)服務(wù)，以及洗衣店等歸入本地商場(chǎng)中，用戶(hù)可以在該頻道內(nèi)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的團(tuán)購(gòu)券，然后到店消費(fèi)。不過(guò)，目前該頻道僅提供團(tuán)購(gòu)券或代金券的售賣(mài)，不支持用戶(hù)直接在這些商家中進(jìn)行商品的線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)。

值得一提的是，用戶(hù)開(kāi)啟定位后，如果在商場(chǎng)附近刷抖音視頻，有可能會(huì)在首頁(yè)“推薦”的信息流中，刷到“附近商場(chǎng)”的頁(yè)面，界面會(huì)顯示位于該商場(chǎng)內(nèi)的美食、潮玩等店鋪的團(tuán)購(gòu)信息。

報(bào)告稱(chēng)，正式進(jìn)入頻道后，用戶(hù)可以看到本地商場(chǎng)的團(tuán)購(gòu)券或代金券、推薦指數(shù)，以及距離。除本地商場(chǎng)外，抖音“商場(chǎng)”頻道下還設(shè)置有超市便利、攝影服務(wù)、汽車(chē)服務(wù)，以及洗衣店等分類(lèi)，而在這些分類(lèi)中，還進(jìn)一步進(jìn)行了細(xì)分，比如超市便利的類(lèi)目下，還設(shè)有日用百貨、便利店和超市等。

進(jìn)入商場(chǎng)詳情頁(yè)后，除了顯示商場(chǎng)的地址、營(yíng)業(yè)時(shí)間等一些基本信息外，還包含有“商場(chǎng)專(zhuān)享”、“優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)”和“商場(chǎng)內(nèi)門(mén)店”的3個(gè)子欄目。“商場(chǎng)專(zhuān)享”中，可以查看并購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的團(tuán)購(gòu)券，除了商場(chǎng)本身的代金券外，還包括商場(chǎng)內(nèi)的一些餐飲、茶飲、麗人等商家門(mén)店的團(tuán)購(gòu)券。

“優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)”中，則顯示的是商場(chǎng)內(nèi)一些折扣力度最大的商家團(tuán)購(gòu)消費(fèi)券，比如4.3折的生椰拿鐵團(tuán)購(gòu)券。而在“商場(chǎng)內(nèi)門(mén)店”中，則可以看到商場(chǎng)內(nèi)正在售賣(mài)團(tuán)購(gòu)券的全部商鋪，平臺(tái)還為這些商鋪進(jìn)行了樓層分類(lèi)。