淘寶直播店流量策略，幫助商家有效經(jīng)營(yíng)。下面是詳細(xì)地介紹，包括長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)、實(shí)時(shí)運(yùn)營(yíng)等，具體來(lái)了解下吧。

一、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)

精準(zhǔn)的個(gè)性化分發(fā)是基石：基于用戶的全域消費(fèi)行為，預(yù)測(cè)用戶的購(gòu)物偏好

開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)真的很重要嗎?開(kāi)播頻次與近期開(kāi)播場(chǎng)次的效率(如：3秒/10秒有效觀看，轉(zhuǎn)化率/GMV，互動(dòng)行為等)

二、實(shí)時(shí)運(yùn)營(yíng)

(一)實(shí)時(shí)運(yùn)營(yíng)效率：內(nèi)容指數(shù)與交易指數(shù)(實(shí)時(shí)近30分鐘的直播間效率影響)

1、內(nèi)容指數(shù)：核心推薦流量千次曝光后的累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)

含義：?1000，代表公域流量每次曝光后，用戶的停留時(shí)長(zhǎng)(秒)

下圖示例，內(nèi)容指數(shù)11,528，代表每次曝光用戶停留時(shí)長(zhǎng)11秒

如何提升?優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面+講解熱情+巧用營(yíng)銷工具(例如：福利抽獎(jiǎng))

2、交易指數(shù)：核心推薦流量千次曝光后的累計(jì)商品點(diǎn)擊次數(shù)和GMV

含義：代表公域流量千次曝光后，累計(jì)會(huì)產(chǎn)生的成交價(jià)值(商品點(diǎn)擊次數(shù)+GMV)

如何提升?通過(guò)合理排品+導(dǎo)購(gòu)講解+優(yōu)惠權(quán)益(秒殺)，刺激在線用戶產(chǎn)生商品點(diǎn)擊和下單行為

(二)實(shí)時(shí)推薦流量競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)級(jí)

行業(yè)賽道：由直播間主營(yíng)類目決定(與近30天直播間售賣(mài)商品有關(guān))

競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)級(jí)：相同賽道下的主播，實(shí)時(shí)內(nèi)容指數(shù)或交易指數(shù)排名

○內(nèi)容指數(shù)：由低到高，1~5

○交易指數(shù)：由低到高，D~S

評(píng)級(jí)區(qū)域：決定實(shí)時(shí)可競(jìng)爭(zhēng)的推薦流量規(guī)模

○評(píng)級(jí)處于第三階：代表可以競(jìng)爭(zhēng)100%的淘寶&點(diǎn)淘直播公域流量

三、運(yùn)營(yíng)政策

廣告投放額外激勵(lì)、直播店額外激勵(lì)、流量券的孵化扶持流量。

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淘寶直播全球好物節(jié)排位賽是什么時(shí)候？如何參與？

淘寶直播將于4月舉辦全球好物節(jié)排位賽活動(dòng)，符合賽道的主播將會(huì)被圈選進(jìn)入排位賽邀約池，下面來(lái)看看活動(dòng)的詳細(xì)規(guī)則。

【活動(dòng)規(guī)則】排位賽準(zhǔn)入主播賬號(hào)等級(jí)、境外主播IP定位判定以截止到2023年4月2日信息為準(zhǔn)?；顒?dòng)名稱：4.15全球好物節(jié)排位賽

賽道名稱：海淘好物

排位賽PK時(shí)間：2023年4月15日0:00:00-2023年4月15日23:59:59

參與對(duì)象：

1、V4-V7主播，2022年10月1日-2023年4月2日期間在境外(含中國(guó)港澳臺(tái))開(kāi)播次數(shù)≥1次。

2、符合排位賽準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。

參與形式：主播通過(guò)淘寶直播PC中控臺(tái)或淘寶主播APP主動(dòng)報(bào)名，報(bào)名成功后不支持退出/修改賽道

報(bào)名時(shí)間：2023年4月4日0:00:00-2023年4月15日23:00:00

賽道熱力值考核指標(biāo)：成交金額(鯨芽平臺(tái)分銷商品成交金額享有2倍加權(quán))、成交人數(shù) 、關(guān)注、停留時(shí)長(zhǎng)。

流量券激勵(lì)：

活動(dòng)周期總榜TOP20可獲得流量券獎(jiǎng)勵(lì)，具體獎(jiǎng)勵(lì)額度：

活動(dòng)周期總榜TOP1，單個(gè)主播賬號(hào)獎(jiǎng)勵(lì)20000 PV流量券;

活動(dòng)周期總榜TOP 2-5，單個(gè)主播賬號(hào)獎(jiǎng)勵(lì)15000 PV流量券;

活動(dòng)周期總榜TOP 6-10，單個(gè)主播賬號(hào)獎(jiǎng)勵(lì)10000 PV流量券;

活動(dòng)周期總榜TOP11-TOP20，單個(gè)主播賬號(hào)獎(jiǎng)勵(lì)5000 PV流量券。

熱力值清零方式：

小時(shí)榜熱力值每小時(shí)清零

總榜熱力值活動(dòng)周期累計(jì)，不清零

【排位賽激勵(lì)發(fā)放】小時(shí)榜僅做當(dāng)前排名展示，流量券獎(jiǎng)勵(lì)根據(jù)總榜排名發(fā)放?；顒?dòng)結(jié)束后24小時(shí)內(nèi)，總榜TOP20賬號(hào)可獲得流量券獎(jiǎng)勵(lì)，主播可通過(guò)淘寶直播PC中控臺(tái)及淘寶主播APP查看發(fā)放詳情，發(fā)放項(xiàng)目“排位賽激勵(lì)”。流量券發(fā)放后7天內(nèi)有效，如不手動(dòng)設(shè)置，開(kāi)播后自動(dòng)消耗。

【FAQ】

1、如何報(bào)名參加全球好物排位賽?

符合賽道要求的主播將被圈選進(jìn)入排位賽邀約池，在報(bào)名開(kāi)始后至報(bào)名結(jié)束期間，邀約池內(nèi)主播可通過(guò)PC中控臺(tái)首頁(yè)彈窗、淘寶主播APP端首頁(yè)彈窗確認(rèn)邀約，確認(rèn)后自動(dòng)進(jìn)入排位賽賽道。如錯(cuò)過(guò)彈窗，也可通過(guò)PC中控臺(tái)首頁(yè)、淘寶主播APP端首頁(yè)排位賽入口進(jìn)行報(bào)名。一旦報(bào)名成功，不支持任何原因的退出/修改賽道。排位賽進(jìn)行時(shí)，可從此位置進(jìn)入查看賽道排名情況。

2、為什么我無(wú)法報(bào)名全球好物排位賽賽道?

V4-V7主播，2022年10月1日-2023年4月2日期間在境外(含中國(guó)港澳臺(tái))開(kāi)播次數(shù)≥1次2、符合排位賽準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)就可以收到報(bào)名邀約。

3、報(bào)名了全球好物排位賽后可以退出/修改賽道嗎?

該排位賽活動(dòng)開(kāi)始之前，可通過(guò)主播APP主播APP/新版中控臺(tái)-【首頁(yè)】-【排位賽】-點(diǎn)擊已報(bào)名的賽道-【退出排位賽】，該賽道活動(dòng)已開(kāi)始的情況下不支持退出。

4、為什么直播間不顯示排位賽賽道排名?

長(zhǎng)時(shí)間未顯示賽道和排名，需自查是否具備浮現(xiàn)權(quán)，若無(wú)浮現(xiàn)權(quán)的情況下，是不顯示排位賽賽道排名的。

5、排位賽排行榜排名99+什么原因?

有以下幾種原因，自行排查：

(1)若排位賽排名顯示的是99+，榜單排名100名開(kāi)外的都顯示99+，需自查助力值分?jǐn)?shù)是否應(yīng)該在榜單前100名;

(2)若助力值高排名仍異常顯示99+，從這幾個(gè)方面自查 ：過(guò)度使用輕直播視頻播放功能、錄播、安全處罰通知、直播斷流(帳號(hào)被處罰在【新版中控臺(tái)】-【體檢中心】-【處罰記錄】中自查);

(3)當(dāng)天排位賽產(chǎn)生之前排位賽的訂單退款(即當(dāng)天成交金額趕不上退款金額導(dǎo)致助力值被扣);

(4)在排位賽活動(dòng)中如達(dá)人主播/商家主播存在賬戶異常或訂單異常(如以獲利為目的，或非實(shí)際消費(fèi)需求而發(fā)生的交易等)的情形，則異常賬戶和異常訂單不計(jì)入排位賽成交指標(biāo)中，也不會(huì)計(jì)入助力值。

6、直播排位賽粉絲助力值為什么沒(méi)有加上/為什么是0?

有以下幾種原因，自行排查：

(1)周期性的排位賽，若之前的訂單在排位賽當(dāng)天產(chǎn)生了退款，會(huì)從當(dāng)天的總榜助力值中扣除，會(huì)導(dǎo)致當(dāng)天總榜的助力值是0，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是當(dāng)天成交的金額趕不上當(dāng)天退款的金額導(dǎo)致助力值被扣減到0;

(2)該場(chǎng)直播產(chǎn)生違規(guī)處罰入過(guò)度使用輕直播視頻播放功能、錄播、安全處罰通知、直播斷流等，小時(shí)榜和總榜則不會(huì)增加助力值，導(dǎo)致助力值和熱度值是0。(帳號(hào)被處罰在【新版中控臺(tái)】-【體檢中心】-【處罰記錄】中自查);

(3)若一場(chǎng)直播超過(guò)16小時(shí)，不停的開(kāi)播推流暫停斷流，會(huì)導(dǎo)致助力值不會(huì)加分;

(4)主播賬號(hào)和開(kāi)播場(chǎng)次都需要有浮現(xiàn)權(quán)，否則下單訂單不計(jì)入熱力值;

(5)該訂單不是在直播間下單，不會(huì)計(jì)入排位賽助力值;

(6)為了提供優(yōu)質(zhì)的直播排位賽打榜體驗(yàn)，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)主播及商家積極參與打榜，我們會(huì)進(jìn)行戶賬號(hào)健康行為監(jiān)測(cè)，系統(tǒng)若判斷用戶賬號(hào)存在異常互動(dòng)行為，此相關(guān)行為產(chǎn)生的助力值將不被計(jì)入排位賽助力分;

(7)粉絲下單除了訂單金額必須超過(guò)10元以外，還可能有粉絲賬戶信用淘氣值的影響，具體以顯示的助力分為準(zhǔn);

(8)在排位賽活動(dòng)中如達(dá)人主播/商家主播存在賬戶異?；蛴唵萎惓?如以獲利為目的，或非實(shí)際消費(fèi)需求而發(fā)生的交易等)的情形，則異常賬戶和異常訂單不計(jì)入排位賽成交指標(biāo)中，也不會(huì)計(jì)入助力值。

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