抖音電商羅盤營(yíng)銷分析是什么？操作入口在哪？

抖音電商羅盤為幫助商家直觀了解營(yíng)銷工具的使用效果，全新上線營(yíng)銷分析板塊，商家可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析各個(gè)不同的營(yíng)銷工具在成交轉(zhuǎn)化、漲粉、拉新方面的成效，在后續(xù)的營(yíng)銷策略上，針對(duì)性使用不同營(yíng)銷工具的組合，達(dá)成提高銷量和粉絲數(shù)量的目標(biāo)。同時(shí)還滿足商家查看自身的歷史優(yōu)秀營(yíng)銷案例，助力商家進(jìn)行復(fù)盤和策略優(yōu)化。

操作入口：【抖音電商羅盤】-【營(yíng)銷分析】

一、營(yíng)銷分析是什么?

營(yíng)銷分析是幫助商家了解營(yíng)銷工具的轉(zhuǎn)化、漲粉、拉新效果，助力優(yōu)化后續(xù)營(yíng)銷策略的數(shù)據(jù)分析工具，包括營(yíng)銷概況、營(yíng)銷工具分析、營(yíng)銷工具列表三大模塊。

營(yíng)銷概況：幫助商家直觀了解營(yíng)銷工具帶來(lái)的成交金額和成交訂單數(shù)，并展示不同營(yíng)銷工具成效的占比。

營(yíng)銷工具分析：可分別展示限時(shí)限量購(gòu)、滿減、優(yōu)惠券三大類營(yíng)銷工具的核心指標(biāo)概況及其根據(jù)不同時(shí)間范圍篩選的變化趨勢(shì)。

營(yíng)銷工具列表：展示營(yíng)銷活動(dòng)的詳細(xì)信息和銷售數(shù)據(jù)概況，點(diǎn)擊詳情可進(jìn)入活動(dòng)詳情頁(yè)查看單個(gè)活動(dòng)的累積效果、數(shù)據(jù)分析、商品榜單數(shù)據(jù)詳情。

二、營(yíng)銷分析如何解讀

1、營(yíng)銷概況

營(yíng)銷概況展示營(yíng)銷工具帶來(lái)的總體成交金額和成交訂單數(shù)，和不同營(yíng)銷工具成效的占比，幫助商家了解營(yíng)銷工具的使用效果，評(píng)估后續(xù)對(duì)營(yíng)銷工具的選擇。

核心指標(biāo)說(shuō)明：

營(yíng)銷成交金額：包含您選擇日期范圍內(nèi)使用不同營(yíng)銷工具引導(dǎo)產(chǎn)生的成交金額總額。

營(yíng)銷成交訂單數(shù)：包含您選擇日期范圍內(nèi)使用不同營(yíng)銷工具引導(dǎo)產(chǎn)生的成交訂單數(shù)總數(shù)。

使用方法：

數(shù)據(jù)概覽展示不同營(yíng)銷方式引導(dǎo)產(chǎn)生的營(yíng)銷成交額占總營(yíng)銷成交金額的占比以及訂單占比，商家可比較不同營(yíng)銷工具帶來(lái)成交額的差別和不同時(shí)間段內(nèi)營(yíng)銷工具的占比變化，判斷營(yíng)銷活動(dòng)的有效程度，調(diào)整后續(xù)的營(yíng)銷計(jì)劃。

注意：同個(gè)訂單使用一種以上營(yíng)銷工具不去重，因此可能出現(xiàn)占比加總超過(guò)100%的情況。

2、營(yíng)銷工具分析

營(yíng)銷工具分析可分別展示限時(shí)限量購(gòu)、滿減、優(yōu)惠券三大類營(yíng)銷工具的核心指標(biāo)概況及其根據(jù)不同時(shí)間范圍篩選的變化趨勢(shì)。

營(yíng)銷工具列表展示營(yíng)銷活動(dòng)的詳細(xì)信息和銷售數(shù)據(jù)概況，點(diǎn)擊詳情可進(jìn)入活動(dòng)詳情頁(yè)查看單個(gè)活動(dòng)的累積效果、數(shù)據(jù)分析、商品榜單數(shù)據(jù)詳情。

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