淘寶直通車智能計(jì)劃下的控投產(chǎn)比出價(jià)能力，支持按投產(chǎn)出價(jià)進(jìn)行廣告優(yōu)化。那么淘寶直通車智能計(jì)劃控投產(chǎn)比模式如何使用呢?

一、功能背景

過(guò)去以往的點(diǎn)擊出價(jià)，無(wú)法按效果幫助商家來(lái)進(jìn)行出價(jià)控制。而投產(chǎn)比是商家訴求很大的目標(biāo)

二、功能價(jià)值

控投產(chǎn)比出價(jià)，位于智能計(jì)劃中，支持商家通過(guò)投產(chǎn)比視角進(jìn)行出價(jià)，更好的拿到效果。相較于控成本點(diǎn)擊模式，投產(chǎn)比的拿量和效果上會(huì)更加不錯(cuò)，可根據(jù)商家設(shè)置的不同ROI，兼顧效果和拿量規(guī)模。

三、如何操作?

1)新建智能計(jì)劃，任一目標(biāo)：日常銷售/趨勢(shì)明星/活動(dòng)引流/均勻測(cè)款

2) 選擇推廣寶貝

3)選擇控成本投放-投入產(chǎn)出比

注意事項(xiàng)：

存在階段：控投產(chǎn)比投產(chǎn)也存在數(shù)據(jù)積累期和穩(wěn)定投放期，請(qǐng)耐心等待模型的建立。

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淘寶低價(jià)還用開(kāi)直通車嗎？低價(jià)能引流嗎？

通過(guò)直通車推廣的寶貝會(huì)出現(xiàn)在直通車相應(yīng)的展示位上，也即是廣告位。寶貝會(huì)被推送給更多用戶，吸引大家下單。那淘寶低價(jià)還用開(kāi)直通車嗎?

可以開(kāi)

一、淘寶店低價(jià)能引流嗎?

首先大家要明確一點(diǎn)，低價(jià)引流也是有區(qū)別的，有的賣(mài)家會(huì)打出低于成本價(jià)來(lái)吸引顧客，這樣做最大的問(wèn)題就是招致惡性競(jìng)爭(zhēng)，而且這種低價(jià)的行為是屬于賠本的生意，這樣也難以保證消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的商品質(zhì)量是否達(dá)標(biāo)的問(wèn)題。如果有賣(mài)家向平臺(tái)舉報(bào)惡意低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)查處事實(shí)就會(huì)判違規(guī)操作，到時(shí)候需要視情節(jié)輕重來(lái)進(jìn)行處罰。

而有的低價(jià)引流行為則是在獲利的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，只是在短期內(nèi)進(jìn)行限量式的銷售，這樣做也避免了整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)不良競(jìng)爭(zhēng)的幾率。如果平時(shí)已經(jīng)關(guān)注這款商品的朋友，就會(huì)被這種促銷行為所吸引，從而帶動(dòng)淘寶寶貝的流量和成交量，這也可以為店鋪帶來(lái)了更多的成交的可能性。

二、低價(jià)產(chǎn)品開(kāi)車好嗎?

有些人則認(rèn)為，低價(jià)商品不適合做直通車推廣，甚至很多付費(fèi)推廣都不適合做。因?yàn)榈蛢r(jià)產(chǎn)品的利潤(rùn)相對(duì)較少，把這部分利潤(rùn)投放到付費(fèi)推廣中，不盈利不說(shuō)，很有可能會(huì)虧本。這種想法是不是真確的呢?

當(dāng)然這種說(shuō)法是錯(cuò)誤的，我們?cè)谟弥蓖ㄜ囘M(jìn)行推廣的時(shí)候，和商品單價(jià)沒(méi)有直接關(guān)系的。反而低價(jià)的商品應(yīng)該是更容易帶來(lái)流量的。而是否盈利取決于轉(zhuǎn)化率是否夠高。而直通車能夠給我們帶來(lái)的僅僅是展現(xiàn)而已。低價(jià)商品更容易引起消費(fèi)者點(diǎn)擊，而這個(gè)點(diǎn)擊肯定是有需求的，因?yàn)槲覀冮_(kāi)直通車所展現(xiàn)的人群是事先設(shè)置好的。

雖然說(shuō)直通車開(kāi)始之前我們不建議投入太多，當(dāng)然所有商品都是這樣。因?yàn)槲覀円獪y(cè)試數(shù)據(jù)，也就是測(cè)試轉(zhuǎn)化，測(cè)試點(diǎn)擊率等等數(shù)據(jù)，同時(shí)在產(chǎn)品測(cè)試期間我們也只需要積累一些銷量與流量就可以了。

總的來(lái)說(shuō)，淘寶低價(jià)是可以開(kāi)直通車的。而且低價(jià)的商品更容易帶來(lái)流量，也更容易促進(jìn)用戶的成交。

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