淘寶直通車(chē)智能計(jì)劃下的控投產(chǎn)比出價(jià)能力，支持按投產(chǎn)出價(jià)進(jìn)行廣告優(yōu)化。那么淘寶直通車(chē)智能計(jì)劃控投產(chǎn)比模式如何使用呢?

一、功能背景

過(guò)去以往的點(diǎn)擊出價(jià)，無(wú)法按效果幫助商家來(lái)進(jìn)行出價(jià)控制。而投產(chǎn)比是商家訴求很大的目標(biāo)

二、功能價(jià)值

控投產(chǎn)比出價(jià)，位于智能計(jì)劃中，支持商家通過(guò)投產(chǎn)比視角進(jìn)行出價(jià)，更好的拿到效果。相較于控成本點(diǎn)擊模式，投產(chǎn)比的拿量和效果上會(huì)更加不錯(cuò)，可根據(jù)商家設(shè)置的不同ROI，兼顧效果和拿量規(guī)模。

三、如何操作?

1)新建智能計(jì)劃，任一目標(biāo)：日常銷(xiāo)售/趨勢(shì)明星/活動(dòng)引流/均勻測(cè)款

2) 選擇推廣寶貝

3)選擇控成本投放-投入產(chǎn)出比

注意事項(xiàng)：

存在階段：控投產(chǎn)比投產(chǎn)也存在數(shù)據(jù)積累期和穩(wěn)定投放期，請(qǐng)耐心等待模型的建立。

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天貓店鋪不能開(kāi)淘寶直通車(chē)嗎？怎么開(kāi)直通車(chē)？

淘寶直通車(chē)的好處是很多的，能夠打造爆款，然后利用爆款給店鋪引流。還能夠培養(yǎng)次爆款，也就是店鋪第二銷(xiāo)量好的。那天貓店鋪不能開(kāi)淘寶直通車(chē)嗎?

能開(kāi)

一、天貓店鋪怎么開(kāi)直通車(chē)?

首先打開(kāi)一個(gè)后臺(tái)，里面有幾個(gè)地方可以進(jìn)入，首先是點(diǎn)這里的【營(yíng)銷(xiāo)推廣中心】進(jìn)去之后，點(diǎn)擊這里【淘寶/天貓直通車(chē)】進(jìn)入。

還可以點(diǎn)上面這個(gè)【營(yíng)銷(xiāo)中心-我要推廣】，然后也可以進(jìn)入到進(jìn)入直通車(chē)的界面，點(diǎn)擊進(jìn)入直通車(chē)。

二、如何進(jìn)行投放?

1、首先要單獨(dú)建一個(gè)計(jì)劃，不可以建其他的，因?yàn)槲覀兪且鰷y(cè)款用的。而設(shè)置日限額可以根據(jù)你產(chǎn)品和預(yù)算來(lái)設(shè)定，前期的話可以先設(shè)置低費(fèi)用，比如你可以先投個(gè)200或300元，選擇標(biāo)準(zhǔn)投放。如果后期點(diǎn)擊量不夠，投上限后需要在增加金額。

設(shè)置投放平臺(tái)只開(kāi)一個(gè)無(wú)線端，站內(nèi)就好。設(shè)置投放時(shí)間一般選擇高峰時(shí)段，9-23點(diǎn)左右。設(shè)置投放地區(qū)可以只勾選省份城市，然后把同行所在城市或者快遞不方便到的地區(qū)踢掉。

2、 選定產(chǎn)品投放

現(xiàn)在可以開(kāi)始新建寶貝推廣，我這里是以男裝為例，選擇要測(cè)試的寶貝后，點(diǎn)擊進(jìn)入，推廣目標(biāo)，我們一般選擇“自定義目標(biāo)”。

測(cè)款就是為了測(cè)試出一張?zhí)貏e好的主圖來(lái)，因?yàn)槲疫@里測(cè)得是服裝，所以我從不同角度和細(xì)節(jié)圖去測(cè)試，且直通車(chē)創(chuàng)意標(biāo)題要含不同關(guān)鍵詞。

在設(shè)置完主圖和標(biāo)題后，我們的寶貝就創(chuàng)建好了。完成商品創(chuàng)建后，我們開(kāi)始去添加創(chuàng)意圖，一般可以添加4張，選擇靜態(tài)創(chuàng)意。因?yàn)槲疫@里測(cè)的是男裝，4種不同顏色和角度，所以我用四種創(chuàng)意圖來(lái)表現(xiàn)，哪張點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化較高，我會(huì)選擇哪張來(lái)作為主圖。前提可以用2-3個(gè)不同的創(chuàng)意圖來(lái)測(cè)。

在設(shè)定好后，在“流量分配”選擇里，我們勾選輪播。因?yàn)槲覀冊(cè)跍y(cè)圖的時(shí)候，可以讓每個(gè)創(chuàng)意圖都有機(jī)會(huì)獲得展現(xiàn)。

接下來(lái)就是加關(guān)鍵詞，以個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，非標(biāo)品一般使用10-20個(gè)關(guān)鍵詞就可以了，可以手動(dòng)添加，當(dāng)然也可以利用系統(tǒng)推薦的詞，結(jié)合產(chǎn)品搜索量、轉(zhuǎn)化率和自己產(chǎn)品來(lái)添加。

總的來(lái)說(shuō)，天貓店鋪是能開(kāi)直通車(chē)的。天貓商家進(jìn)入后臺(tái)，點(diǎn)擊【營(yíng)銷(xiāo)推廣中心】，找到【淘寶/天貓直通車(chē)】然后去進(jìn)行投放設(shè)置就可以了。

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