直通車(chē)非標(biāo)品怎么測(cè)圖？有什么方法

原文大綱：直通車(chē)非標(biāo)品怎么測(cè)圖？有什么方法 關(guān)于現(xiàn)在大家都知道淘寶平臺(tái)的寶貝可以分為標(biāo)品和非標(biāo)品兩大類(lèi)，不同的分類(lèi)有不同的玩法，在進(jìn)行直通車(chē)推廣的時(shí)候標(biāo)品和非標(biāo)品的玩法也是不同的，那么、直通車(chē)非標(biāo)品怎么測(cè)圖？有什么方法？

直通車(chē)非標(biāo)品怎么測(cè)圖？

非標(biāo)品在于款式的變化多端，隨之而來(lái)的屬性詞，長(zhǎng)尾詞變化也非常多。這里的流程相比標(biāo)品就復(fù)雜些了，比如女裝，童裝。相比較而言，非標(biāo)品是中小商家的出路。不需要大的單量，訪(fǎng)客也相對(duì)容易起量，靠的是款式，而非資金是否雄厚的問(wèn)題。

1測(cè)詞

長(zhǎng)尾詞的變化，決定了我們需要更加細(xì)致化的操縱—--------測(cè)詞

我們需要優(yōu)先測(cè)驗(yàn)關(guān)鍵詞的問(wèn)題。再根據(jù)詞路的表現(xiàn)決定做哪種關(guān)鍵詞，不要想著所以主詞都去做，這樣會(huì)導(dǎo)致標(biāo)簽產(chǎn)生對(duì)沖，訪(fǎng)客就不精準(zhǔn)，搜索起不了大的訪(fǎng)客。

細(xì)節(jié)：我們?cè)谧霾煌~路的時(shí)候，要分開(kāi)操縱，和不同寶貝要分不同計(jì)劃操縱是一個(gè)道理!另外，這個(gè)時(shí)候是不需要加入人群測(cè)驗(yàn)的!

我們都知道關(guān)鍵詞的大小，數(shù)量都是會(huì)影響其背后人群數(shù)量，而且開(kāi)不開(kāi)人群溢價(jià)，都真實(shí)存在。在文章開(kāi)頭的時(shí)候，我寫(xiě)的那篇文章是需要加入人群，到這里是不需要的。因?yàn)橹笆菦](méi)有測(cè)詞這個(gè)流程，關(guān)鍵詞的最終去留是需要通過(guò)觀察寶貝在某個(gè)關(guān)鍵詞路的表現(xiàn)情況：包括點(diǎn)擊率和收藏加購(gòu)率來(lái)進(jìn)行篩選優(yōu)化。所以這個(gè)時(shí)候是不需要加入人群，當(dāng)我們最終確定一個(gè)成交方向之后才開(kāi)始加入人群測(cè)驗(yàn)。

2 測(cè)驗(yàn)人群

非標(biāo)品和標(biāo)品最大的區(qū)別就在于人群的重要性。很多標(biāo)品是不吃人群的(但是官方人群是絕對(duì)要去做的，尤其是現(xiàn)階段11.11的人群非常重要)。非標(biāo)品的人群測(cè)驗(yàn)會(huì)相對(duì)復(fù)雜些，主要是自定義人群的組合，里面有些非常重要的標(biāo)簽，會(huì)有些細(xì)節(jié)問(wèn)題。

比如我們得出的二級(jí)組合是 性別+月均消費(fèi)能力 性別+年齡，同時(shí)測(cè)出如下最佳表現(xiàn)組合

情形1： 女 18-24歲 女25-29歲 女30-34歲;直接組合：女18-34歲

情形2： 女 300元以下 女 300-549 女550-749元 直接組合：女 300-549元

首先說(shuō)一個(gè)概念，情形1和2都是二級(jí)標(biāo)簽，而情形1是把年齡橫向組合到一起，這種情況是不精準(zhǔn)的，如果能跨度這么多年齡段，我們不如不開(kāi)更直接;情形2 是把消費(fèi)能力放在一起，這種在原則上是允許的，不用管問(wèn)什么，我們可以理解為第二種為“女+低消費(fèi)”，這種適合該寶貝在自己類(lèi)目屬于低檔寶貝的綜合。

測(cè)人群流程：

1) 先從一級(jí)開(kāi)始測(cè)驗(yàn)，體量大的可以從二級(jí)

2) 數(shù)據(jù)量：跑完200點(diǎn)擊量 總?cè)巳狐c(diǎn)擊，做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

3) 根據(jù)點(diǎn)擊率的情況去做篩選優(yōu)化 組合三級(jí)標(biāo)簽

4) 組合后的標(biāo)簽比之前的標(biāo)簽溢價(jià)要高一點(diǎn)，同時(shí)刪除之前的標(biāo)簽組合!!

3 總結(jié)下非標(biāo)品的測(cè)款流程：

1)新建計(jì)劃或者14天無(wú)操縱的計(jì)劃

2)日限額根據(jù)實(shí)時(shí)PPC的制定計(jì)劃70+點(diǎn)擊量的預(yù)算

3)地域偏遠(yuǎn)地區(qū)除外，全開(kāi)

4)時(shí)間全日制

5)測(cè)詞

6)測(cè)人群

7)周期：200+點(diǎn)擊量(不要超過(guò)5天)

如果對(duì)于還沒(méi)有確定主推款的，就可以放棄今年11.11了，直接為12.12做準(zhǔn)備。當(dāng)然目前的階段，加購(gòu)率都比較高，甚至?xí)兄暗?.5-2倍，直接影響我們對(duì)數(shù)據(jù)的一些判斷，我們需要的是綜合判定寶貝的去留及規(guī)劃問(wèn)題。

綜上所述：以上分享的是【直通車(chē)非標(biāo)品怎么測(cè)圖？有什么方法】的淘寶直通車(chē)經(jīng)驗(yàn)，如果您對(duì)這篇淘寶有興趣可以關(guān)注芬淘網(wǎng)，歡迎借鑒。

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