為品牌和主播構(gòu)建合作機制，從直播間種草-人群置換(粉絲&會員)-專享貨品權(quán)益&確定性上加強聯(lián)動，同時，強化直播間會員分層運營能力，建立圍繞1+N會員直播間的周期性會員玩法，幫助品牌沉淀會員人群價值。

一、活動目標

單日品牌直播會員GMV爆發(fā)

二、平臺offer

升級點1>開源：全鏈路的營銷表達&透出強化

1)新增手淘+點淘雙端資源位

2)新增公域內(nèi)會員營銷亮點/權(quán)益/氛圍透出

3)提供品牌1+N直播間能力，按IP要求做會員直播間，可獲得公域流量支持(5-8周內(nèi))

(具體資源量級以席位確認后IP PM同步為準)

升級點2>轉(zhuǎn)化：強化直播間會員分層運營的能力，提升權(quán)益豐富性差異性，提升會員私域粘性。

「hello，新朋友!」：即圍繞“新入會”的抽獎福利，包含了直播期間新加入粉絲，獲得新會員試用福利(限ID);同時，鼓勵會員進行人拉人，分享直播間集簽有更大幾率1元享品牌會員直播間尖貨。

「hello，老朋友!」：實現(xiàn)直播期間下單達到指定單數(shù)(達到指定單數(shù)，消費者仍可繼續(xù)下單，下單越多免單總金額越大)，即可獲得抽免單機會。

「hello，好朋友!」：強化直播間的互動屬性，會員與主播&KOL&明星連麥互動，或者品牌vs品牌主播連麥粉絲互換，增強不同場域的曝光。

以上玩法在淘寶直播頻道內(nèi)，均有會場資源加持，資源位延續(xù)一個月，加強用戶引導，點擊和參與率更高!

升級點3>開辟淘系主播&品牌直播間的人群置換鏈路，探索直播人群&成交新增量&確定性

1、平臺提供人群置換直播間工具，用戶領(lǐng)取品牌提供的福利后，一鍵雙關(guān)(成為品牌會員&主播直播間粉絲);

2、平臺組織達人派對天團(包含明星&綜合&垂類達人)，形成長線人群置換合作，更加穩(wěn)定;

3、平臺為品牌提報的貨品撮合平臺主播，加碼貨品補貼。

升級點4>開辟淘系主播&品牌直播間的人群置換鏈路，探索直播人群&成交新增量&確定性

1、平臺提供人群置換直播間工具，用戶領(lǐng)取品牌提供的福利后，一鍵雙關(guān)(成為品牌會員&主播直播間粉絲)。

2、平臺組織達人派對天團(包含明星&綜合&垂類達人)，形成長線人群置換合作，更加穩(wěn)定。

升級點5>項目保障;

1、與品牌&達人流量券對賭，目標完成后雙方獲得獎勵，激勵品牌&主播目標達成與長期合作。

附：流量券對賭機制

三、合作主播offer

1)合作主播范圍：均為淘寶直播入駐達人，且月均場觀10000以上;

2)合作目標：為品牌新增1000個新會員;

3)合作優(yōu)勢：

a.至少1個坑位帶品牌貨品，提供至少1個坑位給該品牌，單品講解不低于5分鐘;

b.合作貨品的主播坑位費8折，傭金正常支付;

c.直播間icon掛品牌的贈品鏈接，口播引導粉絲領(lǐng)取&入會，置換目標不低于1000人，引導入會相關(guān)口播時?？傆嫴坏陀?分鐘(單場引導不低于3次)

d.主播提前1天在微博、微信、粉絲群、小紅書、抖音等私域渠道，發(fā)布直播活動預(yù)告。

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怎樣才能成為淘寶直播鐵粉？如何成為鐵粉？

如果我們淘寶直播頻道看到自己喜歡的直播間風格，或是覺得還不錯的主播，可以關(guān)注該主播并成為他的鐵粉。那怎樣才能成為淘寶直播鐵粉?

一、淘寶如何成為鐵粉?

新粉要想變成鐵粉，需要完成日常任務(wù)。

1、簽到，進入直播工作室簽到;

2、與主播互動，發(fā)表評論;

3、喜歡并增加直播間的人氣;

4、添加購物車，根據(jù)日常任務(wù)添加購物;

5、關(guān)注主播，互動;

二、淘寶親密度多少是鐵粉?

淘寶直播間親密度為0-499的粉絲為新粉;

淘寶直播間親密度為500-1499的粉絲為鐵粉;

淘寶直播間親密度為1500-14999的粉絲為鉆粉;

淘寶直播間親密度為15000+的粉絲為摯愛粉。

三、怎么看直播?

1、首先就需要用你智慧的雙手打開淘寶直播間，在單擊后，你就可以看到一些正在直播的用戶，然后隨意單擊一個直播界面，就可以進入到直播。

2、當你單擊進入直播后，就會看到有主播在推銷產(chǎn)品，還有跟主播互動的粉絲。如果這個主播所推銷的產(chǎn)品是你喜歡的，你就可以下單入手了。當然了，如果你有喜愛的主播，你就可以直接關(guān)注他，下次進入淘寶直播，你就可以快速找到他了。

事實上，每個人進入直播間的方式都是比較簡單的，因為無論你在哪個時刻進入直播，都會有主播在推銷產(chǎn)品的。例如。當你想觀看某一個主播的直播時，你可以在直播室搜索并觀看他的直播，當然啦，如果你關(guān)注了她，下次進入他的直播間就更方便了。

綜上所述，要想成為某個淘寶直播間或某個主播的鐵粉，需要完成每日任務(wù)。包括但不限于每日簽到、與主播互動、按照日常任務(wù)添加購物車等等。

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