ROI就是我們常說的投入產(chǎn)出比，我們投入了多少錢，獲得了多少回報，這個是要計算好的。在使用萬象臺推廣的時候，ROI也是一個非常重要的數(shù)據(jù)，然而，不少人卻發(fā)現(xiàn)這個數(shù)據(jù)非常高。

一、roi為什么那么高?

任何一個類目，淘系的流量對于我們店鋪來說只有兩種，一個就是自定義人群，一個就是算法人群。算法人群就是智能拉新，任何一條鏈接要拉搜索，只開這兩個人群足夠了，不用太復(fù)雜。

淘系想賺到錢，想拿搜索，就是一句話：點擊率的問題和轉(zhuǎn)化率的問題，不要在你直通車里面去解決!有很多朋友沉迷在推廣數(shù)據(jù)的優(yōu)化中，這種解決方式就非常表面，解決不了本質(zhì)上的問題。什么叫本質(zhì)問題呢?就是效率問題，也就是把行為留給自然!

萬相臺、智能拉新那些開起來就是無效率，沒效率就沒有搜索，沒有搜索，那就是沒有效率!但是很多人會問啊，萬象臺ROI很高啊，怎么解釋呢?

我并沒有說他不高，只是大部分人會覺得投產(chǎn)很高就可以拉搜索，但是你那么確定淘系就會根據(jù)你的投產(chǎn)高給你搜索嗎?你確定嗎?我也知道高，但是我知道高，我為什么不開?你想想這個問題!我是沒錢呢?還是不會玩呢?

二、roi虛假嗎?

萬相臺的數(shù)據(jù)是虛高的，roi是虛假的。

這取決于各渠道統(tǒng)籌數(shù)據(jù)的算法，即所謂的轉(zhuǎn)化效果周期：從用戶點擊鏈接的廣告位開始，跟蹤并統(tǒng)計該用戶的瀏覽、購買、收藏等點擊后續(xù)行為，稱之為“推廣轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)”。鏈接點擊發(fā)生當天產(chǎn)生的收藏、購買等數(shù)據(jù)，歸類為當天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù);

鏈接點擊發(fā)生當天開始3日內(nèi)產(chǎn)生的購買、收藏等數(shù)據(jù)，歸類為三天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，以此類推。如果在一段時間內(nèi)，不同推廣渠道都觸達到了同一個顧客，那么在這段時間的轉(zhuǎn)化效果周期下，一個顧客成交的數(shù)據(jù)，被每個渠道算一次，會被多次計算，就會有重疊。

簡而言之，萬象臺ROI一般都是比較高的，這是因為萬象臺會重復(fù)計算某些部分的數(shù)據(jù)，所以，ROI會顯得異常高。大家在使用萬象臺推廣的時候，最好是不要過度信賴這些數(shù)據(jù)。

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萬相臺主體遷移商家需要做什么？如何遷移？

2023年2月底起，萬相臺的運營主體將由“浙江阿里巴巴通信技術(shù)有限公司(舊)”變更為“杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司(新)”。那么在主體遷移商家需要做什么呢?

一、萬相臺主體遷移商家需要做什么?

1、重要!!!遷移資金準備：準備3-5天的萬相臺營銷費用預(yù)先沖到“杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司(新)”賬號中，避免現(xiàn)有計劃受到影響。

(由于切換過程中有可能出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)的空窗期，舉例客戶A準備自己在3月10日做賬戶切換，那么需要在3月10日切換前的時間點在““杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司(新)”賬號充值5日的預(yù)計消耗的日預(yù)算，預(yù)算到賬后再開始進行切換操作)。

2、財稅法溝通：財務(wù)(萬相臺充值賬號變更)、稅務(wù)(萬相臺發(fā)票變更)、法務(wù)(重新簽署萬相臺法務(wù)協(xié)議)。

3、操盤手準備：

遷移后手動新建套餐包計劃，并檢查余額是否足夠現(xiàn)有計劃投放。

二、萬相臺主體遷移流程

1、遷移模塊上線時間：3月22日起陸續(xù)開放，全面遷移時間4月中旬起陸續(xù)切換，沒有看到的不用著急，會陸續(xù)開放(打開產(chǎn)品會覆蓋全屏幕，不用擔心看不到)。

遷移過程中僅主賬號了操作協(xié)議簽署，和切換賬號動作，子賬號可見不可操作。

2、遷移步驟

第一步：閱讀遷移介紹，并用主賬號簽署遷移;

第二步 頁面中出現(xiàn)兩個賬號余額，去新賬號充值，建議首沖金額為3-5天的營銷預(yù)算，或者不低于老賬號余額的50%;

第三步 主賬號做賬號切換，點擊切換后新賬號會生效，老賬號僅可退款;

第四步 老賬號退款。

三、Q&A

1、切換賬號過程中除了套餐包計劃外，其他持續(xù)推廣計劃受影響嗎?

答：當新賬號賬號余額充足的情況下，持續(xù)推廣計劃不受影響

2、子賬號可以操作嗎?

答：遷移過程中僅主賬號了操作協(xié)議簽署，和切換賬號動作，子賬號可以看到遷移模塊但不可操作

3、我是代理商服務(wù)商、或者是用的貓超的聚寶盆，需要遷移?

這期上線的遷移模塊不涉及這部分客戶

4、新賬號首次充值的金額建議是多

建議首沖金額為3-5天的營銷預(yù)算，或者不低于老賬號余額的50%

5、賬戶余額包括哪些

賬戶余額包括：可直接使用的余額+特定條件可使用的余額 賬戶可直接使用的余額是指，現(xiàn)金實時余額、現(xiàn)金券實時余額、營銷錦囊實時余額、授信可用實時余額。 特定條件可使用的余額不可直接使用，需符合特定的條件下才可以進行抵扣的金額。包含滿折滿減券實時余額。

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