行業(yè)巨頭“騰訊”殺進(jìn)短視頻帶貨大戰(zhàn)！中小賣家能否借力爆單？

2023年短視頻賽道再添一位選手。

如此一塊肥肉，騰訊天然也要咬上一口。

不久前騰訊微視上線了“微視好物圈”小程序，這說(shuō)明其正式進(jìn)入短視頻帶貨形式。

這也可以看做是騰訊在短視頻帶貨領(lǐng)域的一次測(cè)驗(yàn)，為后邊正式進(jìn)軍短視頻帶貨做的襯托。

作為含著金鑰匙復(fù)生的短視頻APP，“微視好物圈”開端向視頻帶貨商業(yè)化跨進(jìn)，愈加不排除未來(lái)“好物圈”出現(xiàn)在微視APP上。

二、微視推出「視頻版小紅書」進(jìn)入“微視好物圈”小程序，可以看到頂端是信息窗口，可以放置活動(dòng)、商家廣告等信息，下面依次為扣頭專區(qū)和小微精選兩個(gè)功能區(qū)。

在扣頭區(qū)里暫時(shí)只有美妝購(gòu)買以及搶券兩個(gè)功能，點(diǎn)擊后會(huì)跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的產(chǎn)品購(gòu)買界面。

小微精選現(xiàn)在是放置帶貨才能強(qiáng)的達(dá)人短視頻，視頻下方會(huì)顯現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)簽以及扣頭，以此構(gòu)成視頻種草的鏈路。

現(xiàn)在來(lái)看，該小程序和抖音、快手的帶貨方法相似，不過(guò)，與微視好物不同的是，快手小店直接在主頁(yè)顯現(xiàn)在快手中為人所知的爆款產(chǎn)品并附上價(jià)格，點(diǎn)擊即可進(jìn)入購(gòu)買頁(yè)。

而在小微精選里，當(dāng)用戶點(diǎn)開短視頻后，體系會(huì)在觀看過(guò)程中彈出該物品的信息，經(jīng)過(guò)點(diǎn)擊購(gòu)買，即可跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的店鋪小程序。

不過(guò)，進(jìn)入微視好物圈的商家都有自己的小程序，現(xiàn)在只有諸如寶潔等品牌商小程序，這無(wú)疑約束了中小商家商家入駐的門檻。

現(xiàn)在，“微視好物圈”還處于測(cè)試階段，也未在微視APP中看到相關(guān)的帶貨功能。

三、微視社區(qū)需要商業(yè)化微視是含著金鑰匙復(fù)生的短視頻APP，是扛起騰訊進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的一面戰(zhàn)旗。

騰訊依照以往的慣用打法，經(jīng)過(guò)社交途徑為微視進(jìn)行定向引流。

2.在扶持社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)造方面，微視也推出了多種行動(dòng)。

在今年5月份的騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊短視頻社區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理周濤表明，微視將把創(chuàng)造才能升級(jí)，結(jié)合AI技能、IP資源和線下創(chuàng)造空間，降低內(nèi)容創(chuàng)造的門檻，進(jìn)步內(nèi)容質(zhì)量。

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